家电业新纠结：一边泥潭中挣扎求生 一边睡梦中畅想未来！

梦想还是要有的，万一哪天实现了吗？不过，对于所有企业来说，还是要先活下来，只有这样才能有资格去畅想未来。2017年对于所有中国家电厂商来说，都将面临这种"新局面"：一边在要垂死挣扎中求生，一边还要畅想美好的未来。

最近三五年来，整个家电产业都步入一轮发展的新通道之中，与过去相比最大的挑战就在于：变化大快。一切都充满了变数，一切又充满未知。外部的市场环境越来越复杂、越来越善变，而内部的商业竞争则越来越激烈，问题越来越棘手。整个家电产业，都陷入了一轮没有坐标、没有参照物下的迷航状态之中。

只有少数人在这种迷航状态下主动在寻找出路，却面临着不是掌声和鲜花，而是指责和质疑；而更多的人则完全失去自我，要么陷入长长的惆怅，要么释放喋喋不休的抱怨；时间就是一面最好的镜子，对照一下就可以清楚地看到，近100万家电人们，到底是做迷茫阶段的探索者，还是抱怨者。是这个行业的正能量，还是这个行业变革转型中的顽固阻碍势力？

已经过去的2016年，对于所有家电厂商来说，可以说是整体经历的一场"惊心动魄"挑战。上半年市场的持续低迷，一些企业曾经在五一黄金周市场竞争中都快感觉要撑不下去了；没想到进入下半年后，市场突然出现久违的曙光，一些品质消费需求开始强势增长并反弹，同时意外暴热的高温天气，也给制冷电器消化库存带来新动力。但是所有家电厂商都清楚，不是永远都会有2016年下半年那种"好天气"带来的好运气。

开始开启的2017年市场竞争大幕，众多家电厂商心里十分清楚，这又将是一场充满未知挑战的新战役。先是整个外部的市场变量越来越多，而且变化越来越快，压的所有家电厂商都已经提前喘不过气来，丝毫不敢"掉以轻心"。同样内部市场环境也增加新的挑战，特别是原材料价格的持续走高却遭遇国家层面的出手控价，从而让整个家电厂商的市场经营不能一涨了之，必须要更加有智慧。

不只是今年，过去几年整个家电产业都面临着"活着与梦想"、"生存与发展"等诸多挑战和使命。都面临着两大长期性任务和挑战：一是转型，二是创新；但是谁都知道，这都不是一件"立竿见影"的事件，需要的是长期投入的聪明智慧，还有足够的耐力与实力。问题在于，过去几年来，中国家电厂商在转型与创新过程中却走了不少的弯路。

很多企业简单的将转型理解为转行，开始从家电制造和零售领域，进入新能源汽车、房地产、健康医疗、智慧社会城市等当前热门的领域和行业，似乎这种跨界转行就能很快找到企业发展的新春天。但是忽视转型不是转行，而是破除传统的增长模式、驱动体系和发展理念，真正要符合当前市场消费主体的需求和变革。

同样创新也是一门技术活，更是一项长期可持续性的投入，绝对不是简单的"一针即见血"而是要企业"真金白银"的投入，更需要企业在正确的道路上持续不断的坚持。问题在于，现在很多家电厂商的创新，简单的理解为从线下走到线上构建O2O模式，将智能化、大数据、云计算作为创新的噱头和概念。最终却忽视真正利用互联网的工具和手段，来提升企业的经营管理效率，减低企业的经营管理成本。

对于所有家电厂商来说，在接下来的发展过程中，必须要清楚地认识到：转型目的，不是为了转行，寻找在其它行业的增长动力，而是重新激活在家电行业的新竞争力，赋予家电硬件的新价值、寻找家电产业的新活力；同样创新的宗旨，也不是为追求新技术浪潮，而是为了提升经营效率、降低管理成本，真正让企业具备参与互联网时代竞争的主动权。

2017年，对于整个经济社会来说，不是追求赚钱的最好时光，而是求生扎实地基的关键时刻，先活下来再说。所有企业都应该将债务水平降下来、保证现金流的健康可持续。但是，对于家电行业说，却是一个经营变革的阶段性收获年和丰收年，所有家电厂商都要把握这一轮"千载难逢"的消费升级机会，真正将创新科技成果变成企业发展的最大红利！