关于网络文学未来及IP化操作的畅想
以下内容可能都是错的。
本文基于两个现实:
1、网络文学市场正受到短视频等新兴媒体的冲击、蚕食
2、网络文学能发展至今依托的是订阅付费模式
本文基于两个假设:
1、假设网络文学IP化是必然,并可以带来网络文学的良性循环
2、假设网络作家的作品版权归作家自己
IP化的最终目标:
当我们关联IP和网络文学这两个次时,大多数人马上会想漫威宇宙,但我认为网络文学IP化的话,需要对标的是《哈里波特》。
我们可以不知道漫威的作者是谁,但我们知道J·K·罗琳,她是英国最富有的女人之一,同时,她也是一名作者。
华纳兄弟和J·K·罗琳共同创作的哈里波特品牌价值(超过250亿美元)才应该是我们共同追求的小目标。
而大目标是,基于我们网络文学的多样化,我们要创造许许多多个小巫师品牌。
IP和网络文学:
IP所包含的东西:流量、内容(原作和影视作品应该都算)和品牌化
网络文学所有拥有的东西:流量(有),内容(有)和品牌化(无)
那是不是只缺品牌了,不,我们三个都缺:
流量:网络文学的流量很不够,国内看书的人本来就少,看了书还记得内容的人更少。《哈利波特》在没出电影之前,那可以超级畅销书。
内容:虽然我们有很多精品作品,但真正适合改变的并不多。而女频为什么相对于男频更容易改编,那是因为爱情是永恒的主题。而男主影视作品的主题一般应该是复仇、成长、英雄主义、责任等,真不是爽就就完事了的。
品牌化:这个真没,你问下旁边不看网络小说的人,知不知道某部作品。然后你再问他知不知道哈利波特。
网络文学IP化参量不足,那国内有些IP是怎么成功的:
流量:作品流量+影视明星流量+平台运营
内容:挑选最精品的作品+大投资+良心制作
品牌化:说起来真没看到国内有大价值品牌化的网络文学IP,就算被某文称为现象级作品《庆余年》的也只会有拍摄时那么些热度,周边同人衍生产品等,更是少之又少。
那我们需要做什么:
对于流量:流量是有限的,所以如果想打造超级IP,集中力量,打造精品是必然。所以这里肯定是有竞争的,那竞争就要保证公平,而要打造精品的同时,又不能损失其他非精品的利益。
对于内容:内容可以精修(小说内容是可以修改的,金老爷前些年还改了呢),对改编有要求、有限制,鼓励同人小说,插画,短视频,同世界观作品等等。
品牌:打造社区文化(我说的是开发者社区这样的,不是粉圈文化,主要是不了解粉圈文化)
我的不成熟方案(以某文为例,毕竟他拥了大多数资源,以某文还给众作者版权为前提):
某文平台可以建立一个独立精品站(众神殿、封神榜都无所谓,但必须是独立的),这个站只收精品,提供免费,鼓励同人,提供PK平台等。
前提:
不损害原站点利益。
入站标准的想法:
1、作者自愿
2、编辑审核(这个要求一定要高,站内作品最好不要超过99本,有升有降,PK模式)
3、入站内容不随时更新,可以以分卷或章节模式入站。最新内容在原站更新,继续订阅。原订阅读者积分以一定比例转入精品站,可购买未来可能出来的实体书,周边等。
4、入站时与平台签授权协议,某文提供一定授权费用(因为免费了,收入必少),公平合理
5、作者义务:维护社区,提供精修(至少改错别字等,保证质量),配合宣传,保证完本
6、平台义务:宣传,提供活动,积极提升价值
站内设置:
设排名榜:天,地,人三榜,完结作品和远古作品设封神榜,不入PK,不计入99作品。各榜单有时间限制,有积分限制,保证多样性。
设作品关联:以时间和类型为轴,建立全方位的作品展示。(时间轴有着代表情怀属性的)
设作家介绍访谈:了解作家,提供互动,可设作家提问平台
设PK吧:提供PK服务,以读者为基础,并不一定是投票。积分制也是可以的,出同人得积分等。
设同人作品奖励:总不能免费干活
其他……
在这里,作家能得到什么:
1、新读者
2、版权收入
3、孵化后的大IP
在这里,平台能得到什么:
1、流量(精品站的流量、为原始站引流)
2、有粉丝基础的精品内容
3、孵化后的大IP
在这里、读者能得到什么:
1、与作者或同好互动
2、参与作品创作
3、孵化后的大IP
以上,一个普通人大致想了想,没做深入思考,只是觉得挺好玩的。