「专题05」人人都有麦克风 人人都是自媒体 自媒体专题来啦~
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为“WeMedia”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
自媒体发展现状现状
2016年微信平台公众号数量达2300万人，今日头条账号数量达35万以上，微博中粉丝超5000万的自媒体有1000人以上，自媒体行业进入“千团大战”时期。
据《2016年自媒体行业发展报告》，2016年开始，自媒体受到资本市场的高度关注，自媒体融资项目数量达69个，以“papi酱“为代表的自媒体拿到高额融资，超千万的有33个。历经博客、微博、微信公众号到真人直播形式的多元化发展历程，2016年自媒体行业受到资本市场的强势关注，进入高速发展时期。所以，在本文中，将2016年称之为“自媒体时代”元年，2016年以后的自媒体发展时期则为“自媒体时代”。
自媒体的积极影响
1.信息来源的广泛性。使用自媒体平台的用户都不难发现，自媒体平台中的内容来源不仅有数了众多的自媒体作者，还有许多传统的专业媒体，诸如环球网，澎湃新闻等。这就使得这类自媒体平台打破了以往单一媒体依赖自身采访渠道和转载新闻的局限。互联网自媒体的出现使得人人都能将自己的文章视频上传，极大降低了内容创作的成本。
此外，这样的模式也许得更多的社会问题、社会现象，得以暴露于社会大众视野下。有助于曝光一些社会顽疾。学校的许多热点，如北大“沈阳教授”一事就是通过自媒体平台率先引起关注的，而非借助于传统的报刊和某个知名媒体。如今的自媒体平台，已经引领着社会关注的焦点。信息来源的广泛性，也使得人们能在一定程度上能够了解到更多事件中的相关人员和当事人，便于得出更客观的结论。
2. 信息的丰富性。用今日头条的和百度信息流的朋友都知道，只要你想，即便你加载一天一夜，也还是会有源源不断的内容被推荐给你。而这在传统的网站几乎是不可能的。信息来源的广泛性推动着信息的丰富性。也使得用户可以在短时间内阅读到许多与自己关心的话题相关的内容。
3. 精准性自媒体平台大多都是基于算法推荐的，这也就意味着他们会根据个人的阅读，观看规律来分析个人的喜好，进而推荐投合你胃口的内容。这就将传统人们主动筛选信息转变为人们坐等信息推荐。由此省去了人为筛选信息浪费的时间，也改善了用户体验，这也是媒体平台用户粘性高的重要原因。
自媒体萌兴过程中的问题
（一）输出不正确价值观
“咪蒙”2017年10月的一篇文章《刘鑫江歌案：法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性》中写道：“如果我的孩子遭到这样的对待，我不会跟对方讲道理，我会杀人！！！”这些话的道出全然不顾法律属性，将自己的想法和人性的喜怒哀乐故意放大，偏离应该给社会展现的正能量与正确的处理方式，引导读者走向极端，作为一个关注量极大的自媒体头部大号，10w+的阅读量，这种影响力与传播力细思极恐。而也正是这一点使得“咪蒙”把自己推向万劫不复的深渊。
（二）贩卖焦虑，引发社会矛盾
2016年7月的文章《生活不止有诗和远方，还有傻逼甲方》一文，“咪蒙”炮轰甲方，在网络上引发了一场甲方与乙方的口水大战。尽管国家不断关注儿童上学入学的问题，不断提出解决办法，稳定民心，而文章《懵逼了！我的儿子失学了……》一文却似乎没有看到教育部在此方面做出的努力，再次将此问题推向风口浪尖，引发网民对教育的焦虑，甚至是对国家的不满。而整个事件的结果则是，“咪蒙”获得了流量，赢取了广告费，儿子也入了学，成为这场论战的最大赢家。我们不能说这些文章对社会没有一丝丝的推动作用，但这种充满戾气的文章，带来更多的则是引发社会焦虑、制造社会冲突。
（三）言语粗暴，打色情擦边球
中央不断发文强调，要营造一个“风清气正、天朗气清”的网络环境，而“咪蒙”的文章《嫖娼简史》《没有约炮的年代，人们如何谈恋爱？》《“我靠援交买了房”》《致贱人：我凭什么帮你》《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》等，单从题目看都会令人瞠目结舌、大跌眼镜。这种堂而皇之的低俗的标题、粗鄙的语言，让我们再次看到一个头号自媒体为了流量到底可以做到什么程度。
（四）编造内容，歪曲事实
“咪蒙”是名牌大学的硕士毕业生，曾经在南方某都市报杂志社担任首席编辑，理应深知真实性、客观性对所有媒体来说的重要性，然而她却为了流量与金钱，抓住这个时代读者的痛点，摒弃真实客观，写出了一篇又一篇或夸大事实，或刻意编造内容的文章。文章《一个出身寒门的状元之死》先是引起了广泛讨论，后被人指出逻辑与时间线都存在重大漏洞，经调查此文章为虚假内容，但广泛的阅读讨论早已引发社会焦虑，造成了极其不良的影响，也是因为这篇文章，使得“咪蒙”遭到第三次封号禁言，并最终注销了账号。
未来自媒体的发展：理性求变
现在papi酱的品牌估值为1.2亿元，个人的首秀出场费则高达2000万元。不仅papi酱，随之而来的是大批自媒体崛起，未来的自媒体将逐步走向内容专业化、产业联盟化、形式多元化，自媒体的门槛也随之升高。自媒体时代来临以后，自媒体产业从狂热爆发到理性求变，行业发展逐步平稳，资本加持逐步上升，行业和政策监管持续完善，开始走向多元化和差异化发展。
而未来自媒体在注重商业变现和发展粉丝数量的同时，也要注意在内容上做到弘扬社会正能量，关注社会新闻热点和百姓们关心的话题。在充分娱乐化的同时也要迎合现代人的精神文化需求，注重创新思维。
Papi酱的成功模式为我们提供了现今自媒体发展成长的新思路，彰显了自媒体在经济发展中的重要作用。具体来说，有以下几个方面：
（一）自媒体自身
我们从“咪蒙”的消亡史中可以看到，对于一个自媒体来说首先最重要的是价值观，自媒体自身虽然是自负盈亏的个体，盈利固然重要，但价值观这个底线不能突破。同时过度贩卖焦虑、言语粗鄙、编造内容、标题党、抄袭内容等问题，也需要自媒体自身先认清利弊，在握住麦克风的时候，守住法律的底线和道德的红线。而那些不择手段做出的“10万+”文章，看似无限风光却急功近利之举，背离了人们普遍认同的真善美，最终必将害人害己。
（二）受众层面
“咪蒙”的文化现象是建立在无底线的追求成功和利益的基础之上的，但令人感到震撼的是，像“咪蒙”这种灌输毒鸡汤与偏离社会主义核心价值观的自媒体，却拥有那么多稳定、忠诚、心心相印的“粉丝”。这是非常可怕的现象，说明我国的受众对信息的鉴别力和判断力不强，容易被煽动。因此，受众在这个信息爆炸的时代，必须不断提高自己判断是非与鉴别好坏的能力，不做信息愚人，不做乌合之众。
（三）自媒体行业
自媒体出现种种问题首先表明行业自身的评估标准是有问题的，有太多空白和疏漏之处，将整个自媒体行业带向一个“唯‘量’是图”的误区，因此有太多的规则需要建立，也需要修改先前自媒体的评估标准，以在制度层面更好地引导自媒体发展。而这一点首先需要微信、微博等平台方做出努力，规范自媒体行业，使自媒体行业实现良性循环发展，平台是第一责任主体，也是第一道防线。
企业必须摒弃流量为王的绩效导向，自觉承担起社会责任，对自身产品设计、管理方式、考核激励上存在的问题深入反思，及时整改。只有这样才能标本兼治，从而维护好互联网的传播秩序。另一方面，学界要用科学的方法对评估标准进行测量，帮助行业建立更加科学的评判体系。
（四）国家层面
对自媒体的监管不断加强，可以看出国家其实一直在关注自媒体的发展，但在加强监管的同时还存在一个问题是值得国家相关部门思考的：焦躁文、毒鸡汤为何受欢迎？“咪蒙”为何成为现象级？从经济学的角度而言，有需求就会有供给，而“咪蒙”曾经的火热也一定程度上说明“咪蒙”刺到了这一代网民的痛点。同时也说明了经济飞速发展的同时，国家没有建立起与其相匹配的文化力量，人们兜里满满而脑袋空空，这也造成了“各路妖魔鬼怪齐上阵，山中无老虎，猴子称霸王”的现象。
基于这一现象，国家需要关注国民思想需求，特别是作为国家顶梁与脊梁的年轻一代群体的思想变化与心理变化，提供更为丰富优质的文化产品，避免“劣币驱逐良币”现象的发生。