2019五大卫视综艺观察：湖南“娱” 浙江“全” 东方“喜” 江苏“老” 北京“文”

剧焦一线

聚焦影视内容，深度解析行业

作者：平井桃

2019年将要过半，电视综艺市场始终没迎来真正的爆款。

在网综冲击和多台混战的局面下，卫视综艺表现大不如前，非一线卫视的影响力和招商能力也越来越难以与一线卫视匹敌。据云合数据统计，Q1共上新51部综艺，其中台综共24部，相比去年同期的32部在数量上有所减少，有效播放也从去年的53.1亿大幅跌至31亿，下滑趋势明显。

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湖南卫视：娱乐至上，双刃之剑

自2013年左右真人秀综艺市场崛起之时，湖南卫视就始终保持领先地位。从2013年的《我是歌手》《爸爸去哪儿》、2014年的《花儿与少年》、2015年《真正男子汉》《偶像来了》、2016年《一年级》、2017年《向往的生活》，到2018年《声临其境》《亲爱的·客栈》《幻乐之城》《我家那小子》，几乎每年都能诞生一两部热门综艺，从观察类综艺、慢综艺到“她综艺”，引领着综艺品类的创新开发。这也是湖南卫视最大的优势：创新能力强、热门IP多。

手握热门IP的湖南卫视更加注重综N代的升级迭代，深耕垂直领域，“同题作文”也能玩出新意。同为音乐竞技类综艺，豆瓣7分的《幻乐之城》对歌曲进行创意设计和剧情式呈现，形式上一镜到底、没有NG；豆瓣9.3分的《声入人心》以声乐为标准进行选秀，打破声乐和美声“曲高和寡”的状况，给观众接触高雅音乐、了解从业者的机会；迎来“七年之痒”的《歌手2019》通过改良赛制环节、投票方式，让节目从最初的音乐竞演变为更加纯粹的音乐盛宴，豆瓣评分逐渐上升。

另外，成功带火观察类综艺的“我家那”系列今年也出了《我家那小子2》和《我家那闺女》，口碑都在6分之上。从《我家那小子》到《我家那闺女》，嘉宾架构从母子变为父女，中国式亲子代际情感交流的主题引发观众共鸣，受众覆盖率大。

无论是音乐竞技还是观察类综艺，湖南卫视总体上重娱乐性，全年教育类、文化类节目仅有两档。虽然偏娱乐的节目能绑定年轻观众，保证收视，但是近两年来，从影视剧到综艺市场都流露出召回严肃的趋势，文化类综艺回暖，“娱乐至死”被大肆批驳，娱乐节目面临着高风险。因而对于综艺节目来说，娱乐是把双刃剑。在这种情况下，素来以娱乐为优势的湖南卫视，为避免流于肤浅，须在优化题材、加强导向上下一番功夫。

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浙江卫视：门类齐全，多而不精

除了《奔跑吧》《锋味》《王牌对王牌》等已受市场认同的优质综艺资源，浙江卫视在2019年开拓了题材，文化类、美食类、音乐类、喜剧类、科技类、户外竞技类等各种品类均有涉猎。

经过人员调整的《王牌对王牌4》和《奔跑吧3》，嘉宾类型更加多样。前者采用“老王牌”沈腾、贾玲携手“新晋王牌”华晨宇、关晓彤，后者保留李晨、Angelababy、郑恺，加入粉丝年龄层偏上的朱亚文、王彦霖，以及韩国出道的人气爱豆黄旭熙、宋雨琦。

然而，品类齐全、嘉宾阵容强大，也无法掩盖浙江卫视节目制作上的“多而不精”。《王牌对王牌4》表面风光无限，情怀牌屡试不爽，实际上和“一手好牌打的稀巴烂”的《高能少年团2》一样，魔鬼剪辑、设计潦草、互动尴尬，节目看点不足。

另外，浙江卫视偏爱套路化。《奔跑吧3》和《青春环游记》，甚至还没播出的《各位游客请注意》都是找几组明星、去几个地方、做几个任务，看不见真正的“奔跑”，也看不见真正的“青春”。 对于既占有好资源又有充足制作经费的浙江卫视来说，想要挽回口碑，需要从抛弃套路、内容创新、提升节目质量开始。

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东方卫视：喜剧突出，创意不足

一直以来，东方卫视在综艺领域着重布局喜剧类型。《极限挑战》前几季都是以嘉宾之间趣味十足的化学反应出圈，2019年，《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》两档喜剧节目先行，新节目《段子家族》拟用喜剧解构社会热点以及生活话题，喜剧矩阵继续扩大。

然而《欢乐喜剧人》从第一季到第五季，评分明显下滑了。喜剧节目的核心在于内容，喜剧人才的储备和持续输出优质内容的实力至关重要。毕竟，笑料增长的速度永远跟不上市场对内容的需求增长。千篇一律的“审丑”和熟悉的喜剧脸孔越来越难以满足观众的需求。

尽管东方卫视在棚内喜剧领域有明显优势，但是其他节目都表现平平，类型上多多少少有些“跟随”的意味。待播的《我们家雪屋》《家有好先生》《我家有女初长成》都是观察类的新节目，《冰火之歌》《来电了！唱吧》则是音乐竞技类综艺，结合2018年末东方卫视推出的选秀节目《下一站传奇》来看，尝试虽多，但在题材创新和讲故事方面略显不足，与其他卫视相比，缺少现象级综艺。

不管是打算进一步深耕喜剧领域，还是计划推出更多其他类型的优质节目，都需要好的创意。在竞争激烈的综艺市场中，创意到位，宣传推广到位，才能助东方卫视再造下一个《极限挑战》。

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江苏卫视：老牌综艺，中年审美

江苏卫视在相亲交友和脑力竞技两个领域建立了自身的品类优势，《非诚勿扰》和《新相亲大会》都是老牌婚恋节目，经典益智类节目《最强大脑6》《一站到底》也都在2019年回归了。

相比其他卫视，江苏卫视的创新点缺乏吸引力。《重量级改变》由医学专家全程参与，根据选手才艺、体重、健康度等多个方面综合打分进行选秀。偶像选秀综艺蔚然成风，《重量级改变》选拔“胖胖”达人，吸引观众的程度自然比不上偶像综艺选拔的青春靓丽的选手。节目首播时收视仅0.33，1月份收官时收视低至0.16。

综合舆情来看，《无限歌谣季》是江苏卫视近几年表现最亮眼的综艺节目之一，网友反馈“看名字以为民谣节目，看嘉宾出场以为蒙面歌王，看研修生以为搞笑综艺，看选人以为相亲节目” 。经久不衰的音乐主题、老少咸宜的嘉宾组合，主打“把生活唱成歌”， 《无限歌谣季》初显爆款潜质，但仍然逃不过“抄袭”的指责。从节目名、节目模式到嘉宾人设都和韩国综艺《无限挑战》中的“无限歌谣季”环节一模一样。

江苏卫视的破局方式，在于洞察观众心理，了解年轻观众的喜好和市场的风向。在相亲交友和脑力竞技类综艺积累的经验上，融合Z世代追求的时尚感和新鲜感，探索新类型，突破中年族群的收视圈层。

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北京卫视：注重文化， 缺乏灵气

对于北京卫视来说，文化类、音乐类综艺是标配，“跨界”品牌和冬奥主题综艺是主打，有帝都气派。《上新了故宫》打头阵，《翩翩少年》《唱在中国》都带有浓厚的文化色彩。《跨界歌王4》回归，《声音的抉择》《一起嗨唱》《音乐在路上》多档音乐类节目形成音乐矩阵。《跨界冰雪王》之后，继续围绕冬奥主题推出《跨界冰雪王之花样中国》，国际青少年冰球竞技节目《敬未来的你》等冰雪主题节目。

虽然北京卫视的节目类型覆盖面较广，也有创新性，但节目内容质量参差不齐，能吸引年轻群体的节目较少。总体来说2019年要靠《上新了故宫》和待播的《跨界歌王4》稳定自己在卫视综艺第一梯队的地位。

面对市场风向，一直以来给人以稳重厚重印象的北京卫视，也需要加快年轻化的步伐，开拓收视群体了。近年来，文化类综艺节目持续发力，《我在故宫修文物》《朗读者》《见字如面》《国家宝藏》等一批文化类节目，迎合了日益迭代的观众审美与不断强化的政策调控下的创作需求，成为年轻用户热烈关注和讨论的对象。北京本就是文化腹地，《上新了故宫》将传统文化与年轻语境融合的尝试也很成功。在精神气质的传达上自带“文”气的北京卫视，如果能在内容设计与知识转化上做到新鲜、灵动、接地气，文化类综艺也可以成为现象级节目。

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“爆款”不再，“撞款”频发

整体上看，五大一线卫视2019年都以综N代打前锋，搭配新题材综艺播出，让创新试错的成本控制在相对安全的阈值范围之内。不过，就目前的播出情况而言，肩负重任的综N代发挥并不理想。湖南卫视的《歌手2019》堪称乐坛顶级阵容却收视未爆，有效播放量仅1.44亿左右，没能进入热门综艺排行榜前十。《声临其境2》有失新意，很难延续之前黑马之姿。东方卫视的《欢乐喜剧人5》哑火，浙江卫视的《奔跑吧3》口碑下滑，《王牌对王牌4》只能通过怀旧收获热度，有效播放比去年同期的第三季下降了27.2%。

不仅综N代失去大爆，风光不再，2019还是“撞款”现象频发的一年。一线卫视一方面力图维系品牌综艺，另一方面又纷纷投向处在风口上的新题材，新鲜出炉的爆款综艺被扎堆复制。

慢综艺备受“礼遇”。湖南卫视是综N代《向往的生活3》《中餐厅3》《亲爱的客栈3》，江苏卫视有《最美的时光》、东方卫视则推出《我们家雪屋》试水慢综艺。

观察类综艺井喷式发展。湖南卫视《我家那闺女》率先收获关注，江苏卫视《最美的时光》东方卫视《我家有女初长成》不甘落后。展现女性爱情婚姻观和父女关系的综艺节目深受宠爱，情感观察类综艺也扎堆上线。从湖南卫视《恋梦空间》浙江卫视《遇见你真好》，到江苏卫视《美好的遇见》，素人恋爱观察类综艺连名字都重了。

综N代观众流失、大势将去，题材同质化混战带来审美疲劳。当今的综艺市场上，原创节目依然匮乏，优质的节目创意依然是稀缺资源。如果五大卫视能够继续发挥优势，突破瓶颈，依然能成为爆款孵化地。

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