文创月饼不能走过度包装的老路：创意能“加料” 礼盒别“增肥”

临近中秋，文创月饼因为新颖的设计感和浓浓的文化味儿，受到越来越多消费者的喜爱。不过，有些商家打着文创旗号，给月饼制作豪华昂贵的包装。据北京日报调查，不少文创月饼存在包装比月饼本身还沉的现象，有的包装盒比电脑还大；有的盒子部分区域空空荡荡，底座还跟纸盒连为一体，很难废物利用。

新华社资料图 王菲 摄

月饼过度包装，“小饼装大盒”、“买盒送月饼”的现象屡禁难绝。在提倡厉行节约、垃圾减重的新风尚下，过度包装的月饼礼盒显得尤为刺眼。种种华而不实的金装银裹，浪费资源，制造垃圾。今年不少月饼的“身材”都从大块头变身了迷你版，包装盒就更应该轻装上阵。月饼是主角，包装盒不能喧宾夺主。

文创月饼更不能走过度包装的老路子。文创不是豪华竞赛。包装盒比电脑还大却徒有其表，比月饼还沉却没法再利用，不应该是文创的本意。文创月饼真正要做的，是在包装上融入一定的文化内涵，体现独特的构思，传递美好的寓意。像故宫博物院今年推出的月饼礼盒，包装盒花色选取乾隆年间的文物图案，月饼上刻印着院藏“月明满地相思”玺的字样；国家博物馆的“月光礼盒”封套来自馆藏“天文图”碑拓片，都胜在独具匠心的创意。一幅图案，几句佳话，一点巧思，都是文创；描龙画凤，披金戴银，往往弄巧成拙，多此一举。

无论是从节俭还是环保的角度考量，精致小巧的月饼都与简约雅致的包装相得益彰，与夸张豪奢的外表格格不入。文创月饼也不例外。商家可以在创意上“加料”，可别在包装上“增肥”；消费者也要理性消费，让奢华的包装失宠，帮简约的包装走红。

（原标题：文创月饼要装进“节约”盒子）

来源：北京晚报

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