发现之旅再扬帆起航 全新发现运动相伴在路上

作者：肖文斌

危机倒逼改革。疫情之下，线上直播的炙手可热，正是如此。

线上直播和以往不同，不再局限于大众化娱乐，逐渐登上大雅之堂。比如，受疫情的影响，今年的日内瓦车展第一次采用了线上直播的形式。包括保时捷、法拉利等一众豪华品牌完成了自己的直播首秀，也让更多业内人士感受到了线上内容传播的高效、快捷。

无独有偶，国内汽车圈也刮起了一阵直播热。从企业专访，到新车发布，在更多品牌看来，疫情催生下的线上直播，同样是展现品牌年轻化形象的大好时机。

“oh My God，买买买”，在手机摄像头前，线上带货一哥李佳琪神采飞扬，指挥着线上数万粉丝疯狂抢货。线上直播带货，无疑是当下年轻消费者最为喜闻乐道的一种购物形式。

对于当下的传统汽车厂商而言，如何博得年轻消费者的目光，不仅仅在于产品的年轻化，更在品牌形象的年轻化。但真正能够通过线上直播，传递年轻品牌形象的却少之又少。

3月20日，“2020春·路虎发现季 全新路虎发现运动版30小时云游上市会”让人们看到一场别开生面的线上直播，不仅内容新颖，而且第一次将直播+电商两个新潮的模式彻底打通。

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三十小时不间断直播

3月20日，清晨6：00，当第一缕阳光从海平面徐徐升起，“2020春·路虎发现季 全新路虎发现运动版30小时云游上市会”也缓缓拉开序幕。

无论是对于路虎品牌，还是整个汽车行业来说，这都是一场别具意义的线上直播发布会。

首先是时间的选择。为了紧扣此次活动春季发现的主题，直播开启的时间被特意选择在了3月20日6时，也就是农历的春分之际。从这天开始，昼夜平分，迎接人们将是一个气候温润、充满希望的崭新季节。

对于即将上市的全新路虎发现运动版而言，从那一刻起，拥有30年历史的发现家族将翻开全新篇章。同时，也预示着“发现无止境”活动的正式开启。

此外，同样让人津津乐道的，还有整个发布会的时长，整整30小时。以个人推测，算是刷新了新车上市直播会的全新记录。背后的目的，则是向拥有30年历史的发现家族致敬。

众所周知，线上直播只不过是一个形式，如何讲好一个故事，才是直播的关键。对于百年品牌路虎而言，所不缺乏的正是历史的沉淀。

直播上市会上，通过对于“衣”、“食”、“住”、“行”四维故事的讲述，不仅为镜头前的消费者勾勒出了有血有肉的全新路虎发现运动版，也让每一个人对于路虎品牌所推崇的探索精神拥有感同身受的了解。而这恰恰也是其他品牌无法望其项背的。

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与时俱进的升级改变

众所周知，从1989年第一代路虎发现问世，路虎发现家族至今已经走过了漫长的30年。而这其中，离不开每一代产品与时俱进的升级改变。

随着全新路虎发现运动版的上市，在更多人看来，历史悠久的发现家族也将迈入更智能化的时代，多达五项技术的全面改革，让新车拥有截然不同的全新体验。

首当其冲的变化，来自于造型设计。对于拥有王室血统的路虎品牌而言，最考验设计师的则是，如何在传承和创新中找寻到平衡点。

在全新路虎发现运动版车型上，依旧保留了发现家族标志性的设计，C柱设计宽大而极具力量感。车头部分，全新设计的前大灯组，造型犀利；新增的20寸轮毂，与车身造型相得益彰，使得新车的视觉感更为运动。

拉开车门，不难发现，全新路虎发现运动在内饰豪华感的提升上，可谓是立竿见影。来自于旗舰车型揽胜上的设计语言，被原封不动移植而来。无论是做工，用料均向旗舰车型看齐。

市场的年轻化，也促使着百年路虎品牌不断调整自我的步伐。在全新路虎发现运动版上，最鲜明的则是智能体验的全方位升级。12.3英寸的全液晶仪表盘、10.2英寸中控屏、第二代高清全彩抬头显示功能、高清超广角流媒体内后视镜等一系列科技配置的引入，为我们带来了耳目一新的驾驶体验。

同样值得称道的，还有全新路虎发现运动版在智能辅助驾驶方面的提升。L2级别智能驾驶辅助系统成为全系均标配，包含了车道偏离、车道保持、主动刹车以及疲劳驾驶提示等功能。

除此之外，让人印象深刻的，还有全新路虎发现运动版所展现的人文关怀。随着空气质量问题越发受到消费者关注，全新路虎发现运动版将空气质量监测系统列为标配，PM2.5雾霾净化系统和纳米级负离子除菌系统，几乎杜绝了座舱污染问题。

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硬核科技加持 让越野更从容

对于大多人而言，越野不仅仅需要胆识，更需要技术。而路虎发现家族经过30年的不断迭代升级，一直力求通过技术的加持，将越野门槛将至最低，让更多人享受越野的乐趣。

第二代智能全地形反馈适应系统的加持，不仅仅让全新路虎发现运动版具备更强的越野性能，也极大地降低了越野的门槛，对于小白用户而言，只需选择适合当下路况的越野模式，便可以轻松做到翻山越野。全新路虎发现运动版提供了6+1种地形和驾驶模式。

即便是面对高难度越野路况时，路虎全球首创的全地形“透视”技术，以及路虎标志性的ATPC全地形进程控制系统，也能够保障入门级玩家可以战胜任何一段坦途。

如果是在市区道路通勤，你还会发现，全新路虎发现运动版所标配的英杰力2.0T汽油发动机+48伏MHEV轻度混合的动力系统，不仅能满足日常对于驾控乐趣的需求，燃油经济性也可圈可点。

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品质升级离不开智能制造

作为一个豪华全地形SUV品牌，路虎品牌的可靠性一直被人们津津乐道。事实上，除去设计之初的全方面优化之后，每一台路虎车型之所以能够拥有始终如一的可靠性，离不开路虎品牌所一直推崇的智能制造理念。

奇瑞捷豹路虎常熟工厂，作为捷豹路虎首个英国本土以外的整车制造工厂和捷豹路虎的全球样板工厂，因为智能制造而享誉整个行业。

随着全新路虎发现运动版的上市，为了确保车型的品质和可靠性始终如一，这座标杆级别的智能化工厂也将再次迎来技术升级，涉及配置和工艺的全面提升。

以总装车间为例，新增的自动送钉拧紧系统实现了物料自动配送，按设计的顺序拧紧，保证了拧紧质量，使全车所有零部件的装配工艺达到标准化。而这样的工艺升级优化，涉及制造中的各大主要环节，直接确保了全新路虎发现运动版在整车质量和可靠性上的提升。

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“发现无止境”第八季再启程

了解路虎品牌的朋友一定有过这样的感受，我们身边的路虎品牌，不仅仅是一家汽车制造商，更像是一种生活方式的倡导者。而这还要从路虎品牌推出的“发现无止境”活动说起。

2012年，路虎品牌推出了创新体验营销活动“发现无止境”，旨在倡导都市人群走出城市、探索未知。活动一经推出，便受到了人们的极度追捧。驾驶着品质可靠的路虎车型，逃出城市森林，去发现路上的大美风景，成为一种新兴的生活方式。

时至今日，“发现无止境”活动已经走过了七季，几乎涵盖了中国的各个崇山峻岭和大山大河。得益于每一季一个主题的设定，“发现无止境”成为了越野迷津津乐道的话题。

春来日暖，此次跟随全新路虎发现运动版一同线上发布的，还有备受期待的第八季“发现无止境”活动。按照规划，在以“发现大美风物”为主题的第八季探索之旅中，参与者将驱车驰骋于莫干竹海、西藏净土、梅岭古道、西域漠途、苍茫草原、腾冲秘境、海岛征途、驾雪崇礼8条路线。这期间，人们将和路虎品牌各款车型结伴而行，在发现沿途美景、美食、美物、美人的同时，感受路虎车型所给予的全新驾乘体验。

观点

三十小时不间断直播，全新路虎发现运动版的线上直播发布会，让人们感同身受地体验到了路虎品牌所倡导的探索精神。同样，让所有人津津乐道的，还有本次发布会的主角——全新路虎发现运动版。

从焕然一新的造型设计，到全新的动力总成，以及一脉相承的强大越野辅助系统的加持，不得不让人感叹，全新路虎发现运动版将是发现家族的中流砥柱。随着以“发现大美风物”为主题的第八季发现无止境活动正式开启，想必每一个人都会有一个驾驶全新路虎发现运动版小试牛刀一番的心愿。