曹操:三国文案写得最好的人
近来我读曹操的《短歌行》,深深觉得它是曹操笔下写得最好的一篇人才招聘的广告文案。
什么是文案?我查一下百度,说:
文案的本意是指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。文案在古代,是指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程, 多存在于广告公司,企业宣传与新闻策划工作等。
曹操为什么要写这则文案?
众所周知,三国是社会大动荡的历史时期,曹操作为魏国的领导,他操心天下,渴望能一统天下的豪情壮志。曹操想实现梦想,却深感人才的欠缺,于是他写下这一篇《短歌行》的招贤纳士的广告文案。我私心猜想,如果曹领导想招贤纳士用公文或者朝廷政令的公告,广贴天下的大小栏杆,说真心话,比不上《短歌行》能流行千古,因为《求贤令》此类的朝廷公告,日经风吹日晒雨淋的,早已烂在污泥里了,化为历史云烟了。
《短歌行》为什么是曹操写得最好的文案?
我们知道,曹操是“建安文学”的首领,是“建安七子”的老大,文采斐然,才华横溢啊!
《短歌行》总共八章,每章四句,全诗如下:
对酒当歌,人生几何? 譬如朝露,去日苦多。慨当以慷,忧思难忘。 何以解忧?唯有杜康。青青子衿,悠悠我心。 但为君故,沈吟至今。呦呦鹿鸣,食野之苹。 我有嘉宾,鼓瑟吹笙。明明如月,何时可掇? 忧从中来,不可断绝。越陌度阡,枉用相存。 契阔谈讌,心念旧恩。月明星稀,乌鹊南飞, 绕树三匝,何枝可依?山不厌高,海不厌深。 周公吐哺,天下归心。
《短歌行》的第一二章是曹领导,他一方面在发愁,发愁时间过得太快了,恐怕来不及有所作为;另一方面也带着小狡猾,在提醒贤才们,人生如朝露,转瞬即逝,要赶紧拿定主意啊,到他那里施展抱负。照现在的广告词就是说:我是你的碗,菜籽(才子)们到我碗里来!明晃晃的翘中指勾引了。
曹领导也无愧奸诈这个名头,在这里,他为他家酿的酒做了个小广告,那一句“何以解忧,唯有杜康”,从此天下人只认杜康酒这个名牌了,连“酒中仙”的李白也心生向往了,就不用说那些大大小小贪杯的才子们了。
广告到此还不够的,曹领导善于煽情,他在《短歌行》第三四章直接引用《诗经》里的原文了,他说“青青子衿,悠悠我心”,我就像一个凭栏远望的美女在思念她的爱人,我是这么的想念你们,你们为什么还不赶快来投奔我呢?曹领导在此表白自己一颗真诚的心,我是这样的求贤若渴啊,来吧来吧,我会“鼓瑟吹笙”热烈欢迎你们的。
接下来,曹领导再继续煽情,我总是“忧从中来”啊,我为求贤而发愁啊!请贤才们,“越陌度阡”来吧来吧,我一定设下丰盛的宴席,我们一起把盏言欢,“契阔谈讌”,我必将礼遇所有来投奔的贤士们。
在《短歌行》最后两章,曹领导更是敞开心扉,跟贤才们剖明心迹,他以乌鹊绕树,“何枝可依”的情景来启发他们,劝说贤才们不要三心二意,要善于选择,赶紧到自己这里来。他并且剖开心意,用《管子》里的一个典故说“山不厌高,海不厌深”来说明自己希望人才越多越好,绝不会有“人满之患”之嫌。曹领导再接再厉说,我像周公一样求贤若渴,你们赶快来吧,我们一起共创大业!
废话少说,总之,曹操的招聘贤才的广告,我把它归纳总结成16个字的广告词:求贤若渴,礼遇贤士,盼望英才,共创大业!
这个用说书先生的话叹嘘,叫做:古有燕昭王筑黄金台以招贤士,今有曹领导亲写文案招贤诗。
我在路上开车,经常看见有曹操专车从身旁飞驰而过,一开始看到车身上的广告词:“叫曹操,为生活充电”而哑然失笑,我不由联想起一句俗语:说到曹操,曹操就到。看来策划这句广告词的人,深知上班族和出门办事一族的人心理,速度即是效率,速度即是金钱啊!
“叫曹操,曹操就到”哈哈,“曹操专车就是快”,我也给它打个小广告吧!
曹操文案三国数第一,没有想到在现代社会里他也顶呱呱,亲自做了个专车广告代言人!