《王者荣耀》字体设计师：我想做个会设计的产品经理

不同于印象中“设计师”的张扬个性，只有29岁的高宇显得十分低调和沉稳。他和他的团队负责个性化字体设计，为《王者荣耀》、《悟空传》、《心理罪》等许多热门游戏和影视IP都设计过字体。他理解的“好设计”，不仅要有艺术美感，也得能让人“用得上”。

“每个设计师，都梦想有自己的专属字库。”

高宇第一次萌生自创字库的想法时，还是个中央美院的研二学生。他兴奋地觉得，“有自己的字库”是一件很酷、很有里程碑意义的事情。

然而，他最终放弃了，因为得知做一个字库要设计接近7000个汉字。

“对于一个学生来讲，这简直是天方夜谭。”

那时的高宇还不知道，不久的将来，这个遗憾会以另一种方式来弥补。

2016年，高宇加入了方正手迹，在 “中国最大的中文字库”—方正字库旗下，开始了个性化字体设计之路。

“想把字体设计好，从没有捷径”

2016年的5月20日，高宇感到了意料之外的兴奋。

他和团队开发的个性化字体—告白情书体，上线第一天下载量就超过2万。随后的一周，下载量更是飞速突破10万。这样的成绩，的确让他有点始料未及。

高宇所负责的个性化字体业务，主要面向95后、00后消费群体，将字体应用在屏幕显示、社交聊天等多种场景。许多传统字体，比如黑体，它只是中立的内容传递媒介。而个性化字体恰恰相反，它本身自带情绪，更能加强内容的丰富性。而这，恰恰是年轻人最喜欢的。

在高宇看来，想把字体设计好，没有捷径可走，只有两个字—“匠心”。就像他崇拜的偶像—日本的“寿司之神”小野二郎那样，一辈子钻研做寿司的技艺，一生择一事，不断精进。

2016年，还未上线的游戏《王者荣耀》找到高宇团队，希望为游戏设计一款“风格美观霸气”的专属字体。而唯一的参考素材，就是已经确定的“王者荣耀”这四个大字logo。

为了更突出字体的“霸气效果”和视觉统一性，高宇团队决定做一次大胆的尝试：将王者荣耀logo中一个类似尖刀的斜角形状，加入到每一个字体中。

“我们希望所有字要包含那样一个斜角。这听上去很简单，实际做起来却复杂无比。因为这意味着，我们需要将6763个字每一个都单独设计，不断调整打磨。”高宇回忆道。

最终，这个异常艰难的挑战，硬是在5个设计师历经10个月的“死磕”中完成了。当高宇一口气提交了25个设计版本时，感觉“超预期”的《王者荣耀》团队非常满意，“一看就是《王者荣耀》该有的样子。”

在那以后，《悟空传》、《心理罪》等许多热门游戏和影视IP的字体设计需求，开始纷至沓来。

“我不想只做一个设计师”

和朋友介绍自己的工作时，高宇总爱举同一个例子，一个真实用户的例子。

有个刚上大一的男孩，总被女朋友吐槽为“钢铁直男”，觉得他说话生硬无趣。后来男孩在QQ聊天中使用了高宇团队设计的“开心笑笑君”字体，女朋友的态度大大改善。因为“开心笑笑君”字体设计夸张搞笑，同样一句“在不在？”，看上去也会感觉软萌可爱。

高宇觉得，个性化字体不只是一个艺术设计，更是产品。而好的产品，一定是满足了用户真正的需求痛点。

“我现在最大的挑战是，如何更了解年轻消费者。许多年轻人的审美已经不一样了，我们必须实时做出调整。”

作为一个“想当产品经理的设计师”，高宇知道，了解消费者最好的方式，就是融入他们，甚至变成他们。

招聘了一批“95后小朋友”设计师后，89年出生的高宇也开始有意识地变身“95后”。他开始重新用起了QQ，开通了年度会员，经常更换不同的头像，在自己的QQ空间装扮花哨背景，每天关注抖音、动漫、电玩……

“做个性化字体，一定不能只有设计师思维，这样你总会拿专业知识去揣测用户，最终产品不符合用户需求。我们要有产品经理思维，从用户需求出发，考虑如何做一款好用的产品。”高宇说道。

“用文字，传承文化”

刚进入字体设计这一行时，高宇听过最伤感的一句话是：“字体好像都是电脑自动生成的。”

高宇无奈地耸耸肩。在他眼中，许多匠人般的字体设计师，并不该被人忽视。因为“字体并不只是传递信息的载体，更是表达你内心情感、代表你个人特质的符号。”

当前个性化字体的火爆，在某种程度上，重新唤起了年轻人对字体的兴趣。高宇感到很欣慰，他更希望这种兴趣会继续高涨下去。他觉得：“大家对字体有了兴趣，才可能去品评、去研究、甚至追根溯源，透过文字了解更深层次的文化。在这个过程中，我们能够起到些抛砖引玉的作用，为文化传承做点贡献，这就足够了。”

十几年前，就在高宇办公的这个地点，方正集团创始人王选院士也曾在这里工作。王选院士发明的“汉字信息处理与激光照排系统”，在当时引发了印刷革命，为“汉字”输入计算机奠定了基础。时光荏苒，岁月轮回。有意思的是，十几年后的今天，就在同样的地点，一群年轻的方正人，正在让互联网时代的人们重新关注“汉字”，再次让古老的汉字焕发新的活力。

下午时刻，在电脑前久坐的高宇会走到窗边透透气。窗外，是对面马路的车来车往，屋内，是团队为每周新字体上线而忙碌的身影。

办公室的白墙上镌刻着四个硕大的字—“方正手迹”。

而高宇和他的团队，正在用认真的一笔一画，练就着愈发纯熟的笔迹，也在用执着的一步一印，走稳了不断前行的足迹。

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本期方方君：张樱洁、佟一赫