写作课：作家方方的《封城日记》为什么会引起巨大关注？

纯粹从写作的角度，探讨方方的《封城日记》为什么会引起巨大关注？

上官长风/文

如果问，现在网络上被争议最多的写作者是谁？

方方和她的《封城日记》。

这个答案大约不会有人反对。

据报，《封城日记》已经有多个译本在海外出版预定，亚马逊已经在售了。

这说明，这本书在极其短的时间，就获得了世界性的关注。

国内呢？

还在写作的时候，就是网络上最热门的话题了。

方方和《封城日记》的影响力分为两个阶段。

前半段，大约前30多篇日记，正处于武汉封城第一阶段，方方获得的是绝对正面的影响，每天有无数人追风阅读委托发布的日记。

后半段，封城的第二阶段，疫情基本得到控制，主流媒体进入武汉。然后，网络上出现大批相反的声音，方方影响力好坏参半。但是热度持续增加。

这不奇怪，一篇文章也好，一本书也好，一个人也好，当争论发生，热度其实会倍增。这是传播学，争论代表着相反的意见出现了博弈，加入关注的不仅仅是交战双方，还由于争论有戏，来了更多爱热闹的看客。

这样，关注者就相当于拓展了三倍：原来是正方，后来加入反方，然后吸引了观战的第三方。

这已经很有戏了。写作，如果想要获得影响力，如果能让作品出现大量的争论，热度必然就起来了。这是成功造势的核心法则之一。

当然，这一点上，作者其实是无能为力的。作者只管写，写的时候还真的不太知道，能否造成这样热闹的势头。

这种局面靠读者，评论家，网络。即使是水军，也对传播发挥了巨大作用。

一般情况下，水军都是结队而来，瞬间成势，而且基本代表的是博弈中的攻击方。我们这里不讨论对错，只是对畅销，影响力，关注度的心里学基础进行一些分析。

那么，除了这种原因，方方的《封城日记》还有哪些卖点，让一个人和一本尚未出版的日记爆红呢？

起码有下面几大核心，如果任何一个写作者刚好赶上，或者抓住，或者创造了这样的机遇，那就是打造超级爆款畅销书的核心被把握住了。

第一，特殊时刻，特别事件，特别心态

要知道，日记这种题材早已写浪，正常情况下，一个人记录家长里短再也无法引起旋风式的关注了。但是，方方的《封城日记》出现了例外，人们一篇接一篇，一天接一天的跟读。为什么？

四个字：疫情，封城。

这都是百年难遇的特别时刻，一个传染病毒传播，全民关注。疫情严重，千万人的大城市隔离封闭。这得是多么大的事，多么特别的时刻。

城市封闭以后，自然而然，人们可以预见，各种信息通道就不畅了。每个人都怀着复杂的心情，期待着听到封闭区的消息，因为每个消息都可能与自己息息相关。这个时刻是每个人都怀有绝对期待，好奇，担忧的时刻。

在这种特别时刻，大部分人的生活就被打乱了，再难有心情书写什么。作家在同样的情景中，开始写作，记录每天的生活细节，心情变化，听到的消息，内心的分析……凡此种种。只要有声音传出来，只要能够听到封闭区的信息，都能让紧张，担忧，恐惧，期待中的人得到慰藉。

这是特殊时期读者的心理基础。作家履行了写作记录的职责。在没有声音的时候传出声音，在别人忘记了写作的时刻坚持写作。

第二，家长里短，日常生活，悲悯情怀

赶上了特别的大环境，就不需要假大空的书写所谓宏大叙事了。只要将细节书写到位，就可以创造最大的同理心，产生良好的阅读追捧。

方方的《封城日记》写了自己居家隔离以后的种种生活细节。虽然是细节，更能让人感同身受，因为差不多全国所有人都居家隔离。每个人都在担忧中有些百无聊赖。总想知道别人是怎么过的。

好奇，又没有信息源。封城早期，信息传出来的太少。难得有这样一个作家，用心的记录每天的情况。阅读时，就引发了巨大的同理心。满足了好奇，获取了资讯，还一起传达了对被感染者和逝者的悲悯。甚至还一起对事情发了些小牢骚。这让读者读到了内心里最需要的文字。

方方的文字很通俗易懂，很日记，也没有太多文学的修饰，就是一个老太太唠唠叨叨，在讲述隔离在家时的种种，没有平时阅读文学作品时的虚构和正式感，又是网络上每天发表的，不像一本完全写完才正式出版的书，有隔阂。日记没有，阅读日记还让读者有偷窥的特别感受。这就创造了更大的阅读基础。

第三，别人写的太少，太零散，方方比较完整，系统，适合追剧式的跟读

疫情发生，每个人都有太多比写作重要的事，虽然说信息满天飞，真真假假，都是零敲碎打。难得有方方这样每天都写。给读者带来一个持续了解疫区的稳定感。只要跟着方方，就可以比较完整的了解情况，这就创造了一批稳定的读者和转发者，口碑创造者。

所以，别人不写的时候，能坚持写，也是创造稳定影响力的重要条件。

第四，有人情味，不装。还体现了一些正义感，有呼吁，有发火，有牢骚

每个读者面对大事件，总会有一些不满的心态，无论如何处置，事情发生了，就带来了对生活的影响。心头有气，有火，有牢骚。写作者将这个情绪带出来，实际是帮助释放，同时引发共鸣。这样的文字就很容易入心。

第五，事情翻转，带来另一波传播高潮，对作品来说，是继续扩大影响力

封城的后半期，疫情逐渐趋于稳定。这时候不同的信息源多起来，人们就不太满足方方的单一信息源——毕竟都封闭在家，要让一个写作者全景式展示一座大城的状态，不可能办得到。再说了，信息源也不可能都是亲身经历，难免通过各种好朋友的二手信息，这样，在疫情趋于稳定，信息更加透明，写的人多起来以后，人们对方方的要求提高了。可是，城市依然封闭，一个老太太又怎么可能手眼通天，到处采访写作呢？毕竟只是日记而已。

这样，发现信息不完整的反方开始介入，我就不深入分析这里面的其他原因了。只从写作影响力的角度说现象。

反方介入，就是争论了，就变成论坛式的网络对垒了。这样，方方出现的频率实际上翻倍了。这样，影响力反而越来越大。爆款格局形成。

第六，疫情外传，超越国界，变成世界性的好奇，影响力更远

中国疫情逐渐控制住了，封城也逐渐解除。可是，病毒感染却没有停住，反而变成了世界性的大流行。越来越多的国家封城，封国。换句话说，方方所写的经历，就成为那些封闭国家的人想要了解的故事。因为，他们也开始进入类似的遭遇了。

我不知道各语种的出版人是完全基于利润的考虑来买版权的，还是同时看到太多国家的城市封闭，刚好可以给大家提供在家隔离指南的，抑或是怀着其他目的的……这不是我能猜测的。我只是完全从作品传播的角度，看到了世界的需要。这样，就有了各语种的预定版本。

一本畅销书的路是这样铺成的……

总结几句——

这样的事不是每个人都能遇上，这是时代的悲剧，世界的苦难。

但是，有没有这本书，这些事都发生了。

从写作的角度，有人记录了，这就是值得尊重的。

就像二战中的几本著名日记。

《安妮日记》，德籍犹太人安妮·弗兰克的日记，称得上是二战日记中最有名的一本，日记中不少篇目如今也选入语文教材中。诚如主流的宣传所言，《安妮日记》中有不少内容记录纳粹所为，控诉纳粹罪行。

大时代中，犹太人遭遇的迫害在安妮笔下淋漓展现。不过让这本日记更加生动丰富的，或许是安妮对自己身边人、事、物的细致观察以及对自己日常生活的评价。

然后还有《柏林记忆》，《戈培尔日记》，《拉贝日记》……

中国文革时代也有人记录，那当然是悄悄记下的，后来出版，也成为了解那个时代最珍贵的第一手资料。

从这里，对写作者，可以有很多启示。

就像方方所写的日记，我们也许有不同的观点，但是有一点是难得的，她记录了，书写了。我们同时经历这件事关每个人，每个家庭，每个国家的大事，生死攸关，我们却未必能够书写记录。这，就是我们对自己生命的失职。

想要让事件得以记录，思考得以传达，情感得以表达。你未必能够完全真实的反映全貌，毕竟，每个人都只能知道极少的一部分，但是，就我们自己经历的这一部分，能写下来，也是大时代的一个侧面了。

这，实际上是一堂写作课，传播课，阅读心理学课。

2020年4月11日