「微酒揭秘」泸州老窖这三年：长期价值下的“散文式”品牌艺术路
文丨罗亚玲 编 | 陈薏霜
10月13日至15日，由泸州老窖·国窖1573冠名、中国歌剧舞剧院历时四年打造的大型民族舞剧《孔子》在成都城市音乐厅上演，现场座无虚席。
值得注意的是，在10月14日的演出开始之前，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波与中国歌剧舞剧院副院长许宁公开网络票选结果，宣布2020年舞剧《李白》将接棒《孔子》进行全球巡演。
历时两年，《孔子》已完成全国数十个城巡演；而《李白》“接棒”《孔子》则标志着泸州老窖将继续推动这场文化盛宴的延续。
01
与《孔子》已走过三年
大型民族舞剧《孔子》是由中国歌剧舞剧院打造，首次以舞剧的形式展现孔子生命历程；舞剧选取了孔子周游列国的生命历程，以《序·问》《乱世》《绝粮》《梦回》《仁殇》《尾声·乐》等六个部分，展示了在混乱的大时代下，孔子一直求索却不断碰壁的境遇。
2017年，泸州老窖·国窖1573携手中国歌剧舞剧院以《孔子》献礼香港回归二十周年，双方的战略合作伙伴关系由此开启；
2018年双方合作开展《孔子》巡礼中国15城，2019年《孔子》巡演扩大到全国25城，其中包括多个三四线城市。作为泸州老窖·国窖1573携手中国歌剧舞剧院打造的高雅艺术走入大众生活计划的重要内容，《孔子》在过去两年间深入全国数十个城市举行上百场演出，被国内、国际媒体誉为中国的“文化名片”。
在双方合作的三年时间里，其共同推动《孔子》在全球演出超过300场，使之成为了一部“现象级”舞剧。
▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波
《孔子》所代表的儒家文化与泸州老窖所代表的白酒文化同属中华传统文化，两者在合作中碰撞又融合，共同将中华传统文化传播到全球各地。王洪波说道：“中国白酒是中国文化的载体，我们相信，中国优秀传统文化能够走多远，中国白酒就能走多远。我们通过合作，以实际行动支持中国歌剧舞剧院创作出更多更好的优秀剧目，并把这些剧目带向全世界，向世界传递中国文化。”
▲中国歌剧舞剧院副院长许宁
许宁则对双方合作进行了高度评价：“感谢泸州老窖·国窖1573对舞剧巡演的投入和助力，这是院企合作、共享共赢的典型范例。”
许宁现场还表示：“高关注的背后，是中国歌剧舞剧院以精品奉献人民的初心和使命，也是中国歌剧舞剧院与泸州老窖·国窖1573传承、发展和弘扬中华传统文化的责任与担当。”
02
“散文式”的品牌艺术路
在中国现代文学中，有一种名为“散文”的文学体裁，其主要特点是“形散神聚”，即：可以取材广泛自由、表现手法不拘一格，但表达的主题却始终明确而集中。回顾泸州老窖这三年的品牌打造之道，微酒记者品出了几分“散文式”的艺术内核。
2017年，泸州老窖以献礼香港回归二十周年为契机与中国歌剧舞剧院达成战略合作伙伴关系，双方携手以《孔子》《李白》等舞剧向世界讲述中国故事，传播中国文化；
同年5月，泸州老窖响应中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，拉开首届国际诗酒文化大会的序幕，推动中国文化“出海”的同时为诗歌爱好者搭建文化传承的舞台；
2018年，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛达成战略合作，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒，其在为球员胜利时刻喝彩的同时，以“文化+体育”的模式提升了泸州老窖的全球影响力；
近日，泸州老窖又独家冠名了中央广播电视总台央视综合频道全新推出的大型文化节目《故事里的中国》，开启了品牌文化打造新形式的探索。
可以看到，泸州老窖在品牌活动形式上的丰富性和多样性，在行业内可以说是首屈一指的存在，但这丰富的形式又都指向着“赋能品牌文化内核”这同一个主题，以多样的外在形式表达并丰富着品牌文化内涵，泸州老窖这手“散文式”的品牌文化打造艺术可谓是玩转得炉火纯青。
03
成功秘诀？唯坚持“长期价值”
“写文章”与“写出好文章”是两回事，但看着泸州老窖这篇以品牌文化打造为主题的“散文”，却无一人不说一个“好”字——
舞剧《孔子》两年去到几十个城市进行上百场演出，现场观众覆盖量达15万人次，网络关注人数更是数以亿计；
截至目前，国际诗酒文化大会的“触角”已延伸至全球50多个国家，共计有150多位国外诗人、3000多位国内诗人以及数十万名诗歌爱好者的直接参与，在国内外的影响力达到新高度；
澳网比赛转播内容覆盖220个国家和地区，全球9亿家庭可以接收到澳网比赛转播，2018年澳网现场访客来自120多个国家和地区，其在全球的覆盖面和影响力，为泸州老窖的国际化提供了超强助力；
《故事里的中国》首期节目以《永不消逝的电波》拉开帷幕，首播就摘下同时段全国收视第一的桂冠，而且该节目播出后在微博的三个话题总阅读目前已超过10亿，泸州老窖随之获得了口碑、流量双丰收。
用成绩和数据说话，泸州老窖在品牌文化打造上无疑是成功的，其秘诀何在呢？泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋曾说过：“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化。”因此，泸州老窖不过是在坚持做正确的事情罢了。
亚马逊市值在今年4月曾跃居世界第一，增幅在美国科技四巨头FANG中居首。有谁想到其成立于1995年，却连续亏损20年直到2015年才首次盈利呢？亚马逊成立后便一直坚持优先扩张的策略，更关注长期价值，而不是眼前利益，才最终取得了现在的成就。
回看泸州老窖的品牌文化打造之路，截至目前，以《孔子》、《李白》等舞剧传播中华文化已合作3年、国际诗酒文化大会已连续举办3届，而与澳网合作也是规划的5年战略合作......显然，抓准了一个IP，泸州老窖就会持续地做下去。
“文化是白酒品牌价值非常重要的一部分，因此品牌文化打造是每个酒企都想做的事情，但是怎么让文化这个概念性的东西落地，却不是每个酒企都能坚持做并且做好的。多方向、多维度、多形式持续进行品牌文化打造，泸州老窖在这方面可以说是为行业树立了典范。”相关业内人士评价道。