《爆款文案写作公式》:爆款竟然有公式?自媒体人有福了
对于写作者,现在是最好的时代。各个自媒体平台都在大力扶植内容创作者。但对于创作者来说,最大的难题是什么?他们最希望的又是什么?
毫无疑问,作者们希望写出爆款文!但能写出爆款的作者仍是极少数。
有没有一套简单可行的公式,能够直接套用呢?
《爆款文案写作公式》说:有!
《爆款文案写作公式》是针对新媒体运营者的基础文案写作书籍,是一本工具书。作者从六大维度分析写作技能,通过对12个头部自媒体的爆款文案进行解析,总结出了五套可直接套用的公式。
《爆款文案写作公式》的作者叫佩弦,是一名新媒体文案老师。他在网易云课堂、淘宝教育等平台,有超过1万名的付费学员。
在《爆款文案写作公式》一书中,佩弦集中分析了12个成功的自媒体账号,分别是杜蕾斯官方、咪蒙、李叫兽、姜茶茶、新世相、胡辛束、顾爷、王左中右、黎贝卡的异想世界、六神磊磊读金庸、衣锦夜行的燕公子和银教授吐槽。它们虽然领域不同,但是,都个性突出,爆文频出,粉丝增长特别快。当然,收益也是相当得好。
一、写作有模式,爆款有公式
关于新媒体写作,作者佩弦总结了文案研习的“六项修炼”,即文案写作者要从思维、热情、工具、方法、技能和行业六个维度进行学习和提升,从而达到既掌握“招式”,又修炼好“内功”的目的。
在思维方式上,文案写作者要从学生思维转到职场思维,从低薪思维转变到高薪思维,从定式思维转到思辨思维。总的来说,就是从固定型思维模式,转到成长型思维模式,要让自己有不断成长的空间。
关于热情,作者采取日本“经营之圣”稻盛和夫对人的分类,“自燃型”“可燃型”“不燃型”。只有前两种人是有培养价值的。也就是说,从事文案写作的人,必须要对这项工作有热情。
就像开始认字时准备《新华字典》一样,文案写作也需要工具。本书中的“标题方程式”,“段子方程式”等,就属于文案写作的工具。
做任何事都要有方法。本书提供了成功账号的营销方法,以及账号主理人关于学习的方法,时间管理的方法等等。
作者还总结了新媒体文案写作的几种实用技能,如爆款标题、软文和段子等。
行业指的是,如何从一个新媒体的外行,成为内行的过程。
如何培养文案写作的这些内外能力?作者总结出了实操性很强的五大公式。
·标题方程式:标题=正能量*相关度*故事性*技巧
·软文方程式:软文=内容载体*植入广告*故事力
·段子方程式:“笑果”=笑点*相关度*戏剧性*技巧
·成功方程式:人生和工作的结果=思维方式(-100~+100)*努力(0~+100)*天赋(0~+100)
·求职方程式:求职成功=硬实力*匹配度*展示技巧
这五个公式,前三个是实用技巧类的,作者运用大量例证,对它们做了非常详细的说明。后两个则适用范围更广些,不仅对文案写作者有用,对所有自媒体从业者都具有指导意义。
二、掌握公式只是走向爆款的第一步
按照爆款公式,是不是就能写出爆款?还真不一定!就像全班学生都在学习数学公式,但考试成绩却绝不会相同。
差别在于刻意练习。
“刻意练习”这个概念由美国心理学家安德斯·艾利克森提出的。所谓的一万小时成功理论,离开了刻意练习,不过是在原地踏步。刻意练习的目的是不断进步,而不是简单的时间累积。
比如马凌为了取好标题,专门搜集了上千个好标题,然后归纳梳理,总结出了37种取标题的方法。她为了讲好笑话,看了大量如《老友记》这样的喜剧,总结出了52个笑点设计模式。
具体到文案写作中的刻意练习,“李叫兽”的主理人李靖给出了五个步骤,分别是:避免自动完成,离开舒适区,牺牲短期利益,大量重复性训练,持续地获得反馈。
所谓的“避免自动完成”,就是为了避免熟练之后的自动模式。比如,学会了标题套路,学会了爆款套路,时间长了,甚至会形成下意识行为。当一切都成了习惯,也就意味着无法再进步了。
方夷敏
新媒体文案作者,每一篇文章都要刻意练习,用心去做每一个步骤。
任何成功都不是几个公式可以解决的。12个账号的主理人,大多有长期的写作和媒体从业经验。
马凌在《南方都市报》做了12年编辑,“王左中右”的主理人王国培是原“澎湃新闻”的运营总监,“六神磊磊读金庸”的主理人王晓磊,曾长期任职于新华社重庆分社。而“黎贝卡的异想世界”的主理人方夷敏,在《南方都市报》做首席记者期间,在时政、娱乐电影等领域工作了14年。
但即使这样,他们也从来不敢对自己有丝毫的放松。比如方夷敏说,她的每一篇推送文章,光找图片就需要八九个小时,每天推送都在深夜,而她基本都是在凌晨三四点才能睡。
“胡辛束”的主理人胡娜,为了找到合适的时间推送点,也是做了大量功课,才确定把时间放在每天的22:22。为此,她还有一套“黑夜法则”。她说:“2222,是所有读起来像爱的东西都给粉丝。”
正确的方法加上长期不懈的刻意练习,才是成功的路径。
三、爆款之后呢
虽说爆款可以在短时间内收获巨大关注,也会有不错的收益。但是,爆款之后呢?
爆款之后是经典!
如果说爆款有公式的话,那么,经典就是没有公式的!经典只遵从内心。
真正能写出经典作品的人,永远都不是按照公式写作的。即使这样的写作,会在一段时间内不被认可,甚至会受到非议,作者也不会从中得到与付出相匹配的回报。但这又如何?
他们是为写作而生的。
菲茨杰拉德
在郭敬明写出《小时代》的时候,有人说这是中国的《了不起的盖茨比》。但作家史航一针见血地指出他们的区别。
史航说,这两部小说表面看着都在写纸醉金迷,都在炫富。但菲茨杰拉德在《了不起的盖茨比》中,时时不忘跳出来,告诉读者,这些都是巨大的肥皂泡。它们看起来越光鲜越漂亮,就越处于即将被戳破的险境。
但郭敬明在《小时代》中,却始终都在坚定不移地告诉读者:看,这是钻石,这是城堡!太漂亮了!
这就是爆款和经典的区别。同时,这两部作品的作者,也都充分“享受”了作品带来的影响。郭敬明因为爆款赚得盆满钵满,而菲茨杰拉德却在写完这部小说后,陷入困境。
菲茨杰拉德的年代,写作变现最快的是短篇小说。菲茨杰拉德也又快又好地创作了大量短篇小说,满足自己上流社会的生活。但他依然想写长篇,写一部既耗费时间,又没有读者的长篇小说。因为那是他的生命所在。
《了不起的盖茨比》完成后,由于无人问津,菲茨杰拉德只好到好莱坞以写剧本为生,生活艰难,最后英年早逝。在他身后,《了不起的盖茨比》声名鹊起,被誉为美国文学史上的经典,畅销不衰。
著名作家路遥,在完成小说《人生》之后,作为作家,他已经成功了。但他认为自己的使命还没有完成,他要写一部百万字的巨著。尽管《平凡的世界》的第一部不被认可,尽管写作让他疾病缠身,但他依然要写。甚至不惜付出健康乃至生命的代价。
因为,那是他的人生价值所在。
菲茨杰拉德和路遥他们是少数人。他们不愿循规蹈矩,他们不愿是灰色的大多数。他们就像《死亡诗社》中的基汀老师,拒绝用传统四象限法分析诗歌一样,要打破世俗,打破传统,打破多数人的观念。
正是他们,是文化发展的推动者和引领者,代表了文化发展的方向。
学习爆款,仅仅是个开始!