“神秘”的中国电商巨头：起英文名字 估值1036亿 国内鲜为人知

文：蒋南

根据相关数据显示，在过去2019年，我国网购交易额突破1万亿，成为了名副其实的网购大国。而在国人庞大的网上消费能力下，也使得电商头部玩家阿里、拼多多、京东赚得盆满铎满，至于那些知名度较低，商品种类匮乏的电商平台，也在竞争激烈的大环境下遗憾离场。

不过，虽然国内电商市场通常都呈现出阿里、京东、拼多多三足鼎立的格局，但却有这样一家低调的中国电商巨头，避开京东、阿里在中国市场的围剿，将市场定位在美国，一年销往海外的服饰高达300亿，估值超过1000亿，但由于定位问题，使其在国内鲜有人知，这家电商平台便是——SHEIN。

近期，风险投资数据公司CB Insights发布了世界上最有价值的独角兽公司榜单，字节跳动、快手、大疆、滴滴等国内知名企业都在其中。令人意外的是，SHEIN也在该榜单上。CB Insights对SHEIN给出158亿美元的估值，折合人民币1036亿元，基本上与大疆创新属于一个级别的。但就知名度而言，SHEIN远不如大疆，这使得SHEIN显得非常神秘。

据有关资料显示，SHEIN品牌成立于2014年，发展至今已有6年的时间，最初是以成为线上Zara为目标。SHEIN之所以在中国不出名，主要有2个原因：

一方面，由于SHEIN非常低调。很少有媒体对该品牌进行报道，之前也有媒体发表过一些关于SHEIN的文章，但很快被SHEIN发现，并要求媒体删除。值得一提的是，文章并没有夹带SHEIN公司的负面消息，但SHEIN给出了一个简单的原因，它想保持“低调”。

另一方面，SHEIN业务非常小众。SHEIN是一家跨境电商公司，主要以欧美用户为主，产品以快时尚风格为主。公司成立之初就没有将国人当成销售目标，所以国内用户不了解SHEIN也在情理之中。

SHEIN的产品之所以能在海外市场取得成功，并吸引消费者的注意，最根本的原因就在于它的高性价比。

Sheln的发货仓库位于广东佛山，在洛杉矶还有一间转运仓。一件衣服从广东发出，到洛杉矶再到美国消费者手中可能需要耗费近十天的时间。但即便如此，仍有不少美国人在该平台上忍不住“剁手”。因为国内外用户存在收入不平等的客观因素，而SHEIN平台上的大部分产品，海外消费者都会认为十分便宜。

要知道Zara的连衣裙也不过30美元已经算得上便宜，但SHEIN同样的衣服却只有Zara一半的价格，甚至部分商品低至10美元（约80元人民币）。值得注意的是，SHEIN虽然价格便宜，但对产品质量的要求却非常严格。有供应链称，SHEIN如今的门槛已变成一件衣服线头要少于3根，且不超过3cm，而尺寸误差在2公分以内。

当然，SHEIN在全美广受欢迎，也并不是单凭这一点优势，产品更新速度快也是SHEIN成功的关键。毕竟，SHEIN的定位是快时尚市场，用户对产品的时尚感有很高的要求，而时尚的变化又非常快，如果不能快速更新，很容易出现库存积压的问题。不过，对于这一问题，SHEIN一直都处理得很完美。

在2019年，SHEIN全年上新数量达15万款，平均每月上新1万+，并且这一数字还在不断攀升。数据显示，在过去1个月，SHEIN仅女装门类平均每天的上新数量就达到2000款，拥有更多选择的SHEIN让女性用户买到“上瘾”。大量的产品帮助SHEIN吸引了更多的用户关注，SHEIN在谷歌的搜索量甚至达到了知名品牌ZARE的3倍还多。

丰富的样式、便宜的价格、高水平的做工等等，都使得SHEIN在海外市场大受欢迎。据官网显示，SHEIN的日销量达80万，最高日发货量甚至超过300万件。目前，其已经拥有超2000万的年活跃用户，产品销往全球200多个国家和地区，表现十分亮眼。

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