芒种解读丨“赣抚农品” 为品牌赋能区域生态价值
党的十九大以来，树立和践行“绿水青山就是青山银山”的理念，已成为新时代推进生态文明建设，统筹环境保护与经济发展的战略思维。江西抚州，生态资源丰富，森林覆盖率高达65.6%，是东南沿海重要的绿色生态屏障，亦是践行两山理论、实现区域生态价值转换的理想地。本文着重解读抚州市农产品区域公用品牌“赣抚农品”的创意思路，与各位分享“生态抚州，绿色农品”的价值理念。
绿色生态，农业永动力
我国是传统农业大国，古往今来，绿色生态一直是农业永续发展的必要条件。在农业生产发展的过程中，智慧的国人创造了各种利用自然、涵养自然的生态微循环，也逐渐树立了“顺应自然”“天人合一”的绿色文明观。
然而，随着人口增长、专业化分工和社会化大生产的出现，人们不得不大范围、大规模、高强度开发耕地等自然资源，以支撑快速增长的工业化城镇化对农产品的需求，“石化农业”“白色农业”的出现则加剧了农业面源污染和生态环境退化的趋势。
面对日趋复杂的环境问题，绿色发展得到前所未有的重视。党的十八届五中全会把绿色发展纳入“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念并融入长远的发展规划。实现农业绿色可持续发展，成为了现代农业发展必须完成的时代课题。
抚州市资溪县乡村游体验区
在政策指引下，地方政府充分认识到绿色发展的强大推力，制定绿色农业发展规划、加快绿色农业品牌宣传、举办绿色生态农业活动、推进绿色产业合作发展……通过系列举措打出绿色农业组合拳。其中，以浙江丽水、安吉为代表的一大批绿色发展新农村，成功将生态优势转化为引领乡村生态振兴的新动能，成绩斐然。
与浙江毗邻的江西，生态资源丰富，是绿色经济发展的主战场之一。习近平总书记在视察江西时强调，要深入推进国家生态文明试验区建设，厚植生态优势，发展绿色经济，做活山水文章，打响“绿色生态”品牌，促进经济与生态协调发展、人与自然和谐相处，着力打造美丽中国“江西样板”。
作为江西省首个生态文明先行示范市，抚州市一直在持续探索绿色发展路径，通过培育以生态为主题的乡村游、农业体验游等农旅融合产业，开发农业农村生态资源和乡村民俗文化，带动农民增收、农村发展、农业升级。
南丰蜜桔采摘园
但纵观抚州农业发展，大部分农业经营主体因个体经营力量弱小，缺乏闯市场的思想与经济基础，即使有生态牌加持，在市场竞争中依然困难重重。
为了直面市场竞争，纵深区域生态发展，扶持地方农业企业，2019年，抚州市人民政府通过抚州市农业发展投资有限公司，委托芒种品牌管理机构为抚州市打造覆盖全市、全产业的农产品区域公用品牌，希望借助品牌的力量，推动抚州生态农业蓬勃发展。
绿色生态，抚州品牌力
抚州地理位置优越，山川融结，全市平原、丘陵、山地各种地形兼具，风景秀美，名山秀水云集。抚州三面环山，阻挡了外部寒流侵袭，境内河湖众多，水系灌溉丰富，土壤肥力好。天和、地沃，抚州发展农业的资源可谓得天独厚。
抚河
从远古时代起，临汝流域的先民就在这里生息繁衍，创造了灿烂的原始农业文化和青铜文化。考古证明，早在五六千年前，抚州就进入了原始稻作农业阶段。时至今日，抚州依然是国家重要商品粮基地，每年生产粮食50多亿斤，输出商品粮20多亿斤，被誉为“赣抚粮仓”。
肥田沃土孕育出丰饶物产，抚州“名品佳肴”数不胜数。“南丰蜜橘”享誉世界，广昌、崇仁、临川、黎川等县（区）分别被国家部委命名为白莲之乡、麻鸡之乡、西瓜之乡、香榧之乡、龟鳖之乡。南丰蜜橘栽培系统、广昌莲作文化系统入选中国农业重要文化遗产名录。
崇仁麻鸡
广昌白莲
另一方面，由于在全省率先实施市域的封山育林，抚州森林资源极为丰富，全市森林覆盖率达65.6%，城市绿化覆盖率达41.43%，部分旅游景点森林覆盖率达95%以上，空气质量负氧离子含量高，全境被誉为全国“天然大氧吧”。
抚州资溪县
不论是农品声誉还是生态数据，都大大加深了抚州在消费者心中绿色生态的地域认知，为农业发展逐步积累了绿色财富。抚州市委、市政府高层深知抚州区域名称所蕴含的生态价值，于是提出了抚州市农产品区域公用品牌的品牌名称：
赣抚农品
品牌名称点明了这是江西省抚州市特色农产品，从根本上解决了消费教育的问题，避免消费者对品牌过度解读，有利于实现区域认证功能。“赣抚农品”更是对“赣抚粮仓”美誉的升级，有利于借助消费者熟知的概念，加深品牌印象。
另一方面，为深入贯彻落实习近平总书记打造生态文明建设“江西样板”和打造美丽中国“江西样板”的“两个样板”的重要指示，凭借极大的政治智慧与战略眼光，抚州市委市政府将“绿色生态”提炼为农产品品牌核心价值，创意品牌口号：
生态抚州，绿色农品
这一口号简明地凸显出抚州市农产品的产区生态优势、产品绿色特点，并与江西省农业整体形象相呼应。
“赣抚农品”品牌主形象
品牌主形象以印章形式展现，篆刻出“赣抚农品”品牌名称。整体色调以红色、绿色为主色调，红色彰显抚州文化璀璨，具有浓烈深厚的“古色”历史文化底蕴及浓厚的历史文化内涵，绿色则是为了加强抚州绿色生态价值的表达。
“赣抚农品”品牌辅助图形
辅助图形以抚州农人集群画像展现，以不同产业的轮廓为背景，通过剪影方式表现农业场景，风格质朴、简约，引发消费者对产地原生态、天然的美好联想。
品牌包装效果图
绿色生态是“赣抚农品”品牌的发展力，亦是传播的核心点。多年来，抚州治山理水，追新逐绿，自然环境尽显生态之美，在绿色发展方面是名副其实的“江西样板”，声名显著。但从全国范围看，抚州绿色生态的城市形象仍然不够突出，知名度较浙江丽水等地仍存在差距。因此传播“赣抚农品”品牌，需要借助多样化的传播活动，规划提出品牌发展初期以“生态形象导入”“生态价值评估”“生态故事演绎”“生态农旅体验”等方式，构建抚州生态农业发展链路，强化绿色生态的区域形象，以提升“赣抚农品”品牌知名度。
品牌传播效果图
9月7日，抚州市农产品区域公用品牌“赣抚农品”品牌在抚州正式亮相，得到与会人的高度认可。以绿色生态为品牌发展核心，抚州市委市政府要求品牌运营单位抚州市农业发展投资有限公司必须建立品牌标准体系与准入体系，严格授权。目前，仅有15家以绿色、有机农产品为主的抚州企业被正式授权可使用品牌。
“赣抚农品”新闻发布会现场
抚州市坚守绿水青山，以“赣抚农品”品牌为抓手，将生态环境与绿色农品转化为农业品牌发展的重要推动力。这一系列战略实施符合中国社会发展趋势、消费需求导向，相信必然能够有效扩大抚州农产品的品牌影响力，让抚州绿色有机农产品的价值在市场中得以体现。
编辑：吕鑫