小心干货的诱惑：山东花红说营销

今天山东花红的营销专家抛干货了，干货的内容是让大家辩证看待干货。干货的意思指的是粉丝、粉皮、冻粉、干海带等食品。后来，不知从何年何月开始，干货成了精华的代名词。即潘长江所说的“浓缩的都是精品”之意。再进一步，随着大家越来越浮躁，越来越急功近利，干脆把干货当成了唯一价值主张。对我有价值的东西，我就把它称为干货，不感兴趣的东西一律是水货——从前，人们还是侧重于用“水货”称呼“注水书”的。

事实上，哲学上还真有一派理论，就叫价值哲学。说起来很抽象，可以用《伊索寓言》里头的一句话来概括：“地上有珍珠和麦粒，公鸡一定会选择后者。”

一个东西的价值不能从它本身来界定，而在于它所处的一种价值关系当中。

山东花红的营销专家指出：你以为的干货，不一定是干货。我们对一个事物的价值评估，其实在很大程度上不是在对它进行定义，而是在对我们自身进行定义。当你在评价一个事物的时候，你也在告诉别人你是什么——你选择什么，什么就是你。

怎样定义价值评估？借用马克思的一句话：“我们面对一个事物，往往不能说出某种真实的东西，但能真实地说出某种东西。”真实的说出我们是谁，但你说出的其实在很大程度上不是说“他是谁”，在很大程度上是说“你是谁”。所以你不一定说出了某种真实的东西，但真实地说出了某种东西，这个某种东西是关于你的。

山东花红的营销专家提醒：小心干货。

我们要的是简单答案，速成效果，当然还要有娱乐性，一切产业都成了娱乐业，许许多多所谓的干货，它都要夹杂着娱乐的成分，一般来说都是“最后一句亮了”。

看作文秘籍写不出好文章，看炒股秘籍也不能赚大钱。 它只是看起来有用，让你有一种获得感，但是你很可能是一无所获，更糟糕的是它有可能把你引向一个邪路。 成功学、企业经营秘诀这些信誓旦旦的秘诀，这些干货是非常可疑的。

干货为什么可能把我们引向邪路呢？

一个真实的事物它都是有多个维度的，蚂蚁沿着一个立方体在不停地往前爬行的时候，它完全没办法感知这个真实的物体，因为它的世界观已经把一个三维打折成二维，这个小小的物体给它的感觉可能就是一个无比宽广的世界，实际上它一直在这个立方体的表面来来回回在走。

过去农村推磨的驴子，农民为了让驴子不停地往前走，就把它的眼睛蒙起来，蒙起来以后它的三维世界立即就变成了一个一维的世界。驴子是一直感觉到自己在往前走，不断在精进，但是实际上它一直在原地打转。

当我们在特别渴望干货，不停地去抓取各种干货的时候，我们想一想这些干货是不是在对我们不知不觉地实施一种降维工程？通过这种方式把你的世界变成一个低维的、单维的世界，就像农民对待驴子一样，那就是一个降维工程。其实，那个这样对待驴子的农民，也是处在一个“一维的世界”，他满足于自己的盈利模式和对驴子的控制，忽视了自己工作和生活中的无限可能。一头拉磨的驴子或马，固然永远不会有诗和远方，不会西天取经，但那位守着磨坊的农夫就有诗和远方吗？

我们觉得我们自己特别的勤奋、特别的务实，特别的有执行力，这种勤奋很可能是另外一种形式的懒惰。我们可能跟驴子和蚂蚁一样，我们自认为在精进，实际上在原地踏步，甚至在退步。

山东花红的营销专家再次提醒：当你片面追求干货的时候，请一定注意：不要做一个降维思维的“驴友”。