想做好自媒体？这份内容规划流程和写文章步骤 统统都给你！

有人问我，做自媒体的内容生产流程是怎样的？

毫无疑问，做自媒体，内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒。

不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察到细分用户的核心需求，真正对他们有帮助，能吸引到他们。

老贼遇见过很多编辑，很会写内容，在被日复一日的被摧残后，非常有网感，思绪纷飞，有说不完的话。

但我发现他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享”......

这些问题，该问，也该解决。但不全面。

内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能。

为什么要做好自媒体内容规划？

无须高谈阔论，一言以蔽之：

给用户输出一篇优质内容不算本事，长期给用户输出有价值内容才是本事。规划好内容就是为了能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容。

那我们应该如何做好内容规划呢？

1、定位： 没有清晰内容定位就像射出去没有准心的子弹，打不中目标。

定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论。想清楚4个问题，且时刻提醒。

1）我是谁？2）我的细分目标人群是谁？3）我能为他们提供什么垂直内容？4）这些内容对他们有什么价值？

自媒体定位不是一成不变，它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整。

我们要做的就是坚持输出，不断调整这颗子弹的准心，百发百中。

2、竞品分析： 知己知彼，方能择优抛糟。

确定了定位，你就知道自己在哪了，战场也就确定了，同行对手也知道了。

这个时候，别着急忙慌就开始做内容规划了，一定要先做做竞品分析，了解行业现状。

包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等，并分析优劣势。

好好想想：目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类号；如果我想成为目标用户的首选，有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的？

相信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋也会清晰更多，更多东西也会了然于心。

3、栏目规划： 固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

在规划内容的时候，有意识的把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

这会让用户的阅读期待感更强，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的内容符号，起到 “四两拨千斤” 的效用。

比如：

GQ实验室推出 “GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目，还有视觉志推出 “七言” 栏目、大象公会推出 “混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所” 栏目等等。

在进行内容规划的时候，建议完全可以考虑栏目化，任何行业都可以做栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。

一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。

简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。

而这其中，包括需要确定：

栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；

栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；

栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；

栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；

栏目发文数量、推送频率和更新时间；

.......

这些都需要一一确定，形式规范。

4、内容风格确定： 确定与用户的关系，打造公众号内容专属的人格化属性。

新媒体内容的风格化，与其说是一种内容思维，我觉得更是一种品牌思维。

现在同类号越来越多，同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

但是，类别可以一样，选题可以一样，切入点可以一样，账号风格却是很难一样。一个差不多的账号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？

这其中最关键的就是人格化属性，把账号打造出人样来，而不是单向的文字输出。

现在的读者，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来、对口的人。

所以，你输出的所有东西，如果汇聚成一个人，会是生活中一个什么样的人？

幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？......

如果用户在后台找你，他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你对话？

5、选题库建立： 江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。

选题有多重要不用多说，它也是最频繁需要去做的一件事，那建立选题库自然是势在必行。

老贼之前也有分享，建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓，但慢慢地会越来越清晰，越来越详尽，越来越知道需要给用户提供什么内容。

这个过程，你的进步是巨大的，对于内容的掌控，对于选题的清晰，可以说是质变的。

咪蒙公众号虽然被封，但她们团队对内容的精细化运营，值得每个新媒体人学习。

咪蒙团队会从50个选题里面选一个，进行四级采访(首先是5000人核心粉丝群的群访，然后三个以上小群采访，再对50个个案采访，最后专家顾问团采访)，然后要取100个标题，同时拿到5000人群里投票，最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。

公众号选题库的建立同样需要这样的劲头，不积小流无以成江河，不积跬步无以至千里。

6、内容视觉呈现： 统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。

一个自媒体号（包括不同栏目），就是一个产品，更是一个品牌，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。

品牌认知和传播属于大众心理学范畴，在用户看你的公众号时，文字是需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。

从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。

值得庆幸的是，这种视觉化的打造不需要你花费很多精力，一小点的变化也会带来差异化，一劳永逸。

所以，我们在做内容规划的时候，同样需要规划好你的视觉呈现。

包括但不限：从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计......

我自己对视觉和内容排版有一个原则：一切都围绕提高用户阅读体验，不能加分则PASS。

7、生成内容规划操作手册: 科学系统的运营需要形成标准sop，一份手册可能是你最宝贵财富。

自媒体内容规划的最后，是有输出的，以上所有的一切确定后需要形成规范操作手册。

可能前期一个手册PPT只有8 9页，但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉。而到后期，这个PPT会到30页、50页、80页，甚至100多页，你的手册会成为你最不可替代的工作成就。

一定相信我，这个手册会比你上几节课学的，精彩百倍。

接着，就是自媒体写文章的流程，我自己写文章的步骤，自己觉得还挺靠谱，可以分享给大家参考。

整个步骤并不复杂，关键还是多花时间。总结起来就是：

思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精（反复改稿N次）。

1、思

写文章一开始方向就错了，那就写多错多。

在开始写之前，我都会静下心来思考：

想清楚要写的是什么了吗，想要怎么去写，围绕的核心主题是什么，要表达什么，又想要传达给读者什么，最终要达到什么目的？

这一点很重要，非常重要。我每次都会在思考上花很多时间。

写文章怕什么？

怕读者看完你的文章丢下一句：这TM到底是想说什么？

当然，这还不是最怕的。最怕的是，你自己看完后，来了一句：我TM到底是想写什么？

这就是没有提前去思考明白。在我看来，思考是写文章最重要也最必须做的一步。就像做营销方案，我一定会想清楚顶层的战略规划。

不要漫无目的就动笔，辛辛苦苦还得不到别人肯定，先思考再写才是聪明，这样所有力量才会集中于一个方向，不会乱不会偏，也方便后续做自我检查。

而在你思考时，尽量细化，比如 “文章如何层层推进？” “内容逻辑结构” “如何调动读者情绪” “分为几个论述点” 等等。

2、列

经过静心思考后，如果马上就开始写文章，容易出现一个问题——就是写着写着就把自己写进去了。虽然前期有思考，但一写就是东一锤西一棒，一看就像东拼西凑的。

我的方法是思考完后马上列提纲，这绝对是一个写文章速成的方法。

把一篇准备写的文章围绕主题拆分成不同的板块，每个部分要写什么用一句话或关键词写出来，针对各个部分又可以继续拆分下一层级。

这样一层一层下去，逻辑脉络就比较清晰，每一部分对应各自的内容，形成一个清晰的文章框架。写文章时，不至于跑偏。

文案大神休格曼写文案有一个窍门，就是先创建一份文案逻辑路线图，所有的内容按照图示逻辑输出，其实也就是列提纲。

比如下面这个就是他为一个电子产品列的营销文案逻辑提纲：

兴趣激情→独特性→为什么不同→怎样操作→惊艳的特性→使购买合理化→永久有效→售后免费→现在马上下单。

我自己有一个习惯，就是把脑袋里想到的东西或一闪而过的灵感记下来，如果是想写的，马上就列出提纲，可能也就那么几十个字，或是几个小标题。但当我有时间的时候很快就能变成几千字。

说白了，锻炼写作逻辑，列文章提纲，也就是在锻炼你用大脑写作的能力。最终在车上、床上、厕所、咖啡厅、静思时.....都可以模拟写作。

3、堆

列好提纲后，整个文章的规划已经很清晰，这个时候我会进入下一步——堆。

什么意思呢？

就是根据提纲中的每个小标题开始堆内容。我会把脑中所有关于这个小标想到的内容全部写出来，而且是用最直接的白话说出来，不加修饰。

在这个过程，尽量把自己要说的话，要用的资料和素材都加进来，不用考虑语法标点，不用考虑句式句型，也不用考虑段与段的衔接，更不用考虑辞藻的优美......我喜欢把提纲下的每个版块填得满满的。

4、删

接着，就是 “内容减肥” 的过程了。

首先，从头到尾读完你填充好的内容，边读边删，删掉那些与整个文章主题及提纲不相关的内容，这也是再次强化和梳理主题逻辑的过程。

然后，删掉那些内容臃肿、重复啰嗦的部分。写文章时一旦写嗨了，大脑异常活跃，就很容易啰里吧嗦写一大堆，甚至是废话连篇。直接删，大刀阔斧。

注意一点，在删的过程中原稿保留，因为后面可能需要补进，保不齐就删多了。

5、改

删完之后，就该好好编辑下文案、给内容润润色了。

包括句子结构、标点语法、文字优化、修辞手法、段落衔接、案例丰富、使用文案技巧......等等。

不过，在这一步我一般还不会去死磕文字，因为这才完成一半，后面会继续改。

6、问

好了，在编和改得差不多后，我会来一波夺命提问，自我审查。

这一步，就是自己给自己找茬，自己怼自己，是一定要做的。

提问反思是个好东西，它会不断让你自我否定、发现问题、快速迭代。比如你可以问自己：

01、文章核心主题有没有分散？02、每一个板块写清楚了吗，是否足够聚焦？03、文章开头是否能吸引人继续阅读？04、这一段的目的是什么？我为什么要这么写？05、这一句有什么作用？对上下文有帮助吗？06、案例是否有说服力？故事是否打动人？07、内容是否直击用户痛点？能明显感知到吗？08、读者会被激起怎样的情绪？是我想要的吗？09、看完文章后读者会分享吗？如果分享了，其他人看到后会愿意点开吗？10、整个文章是否符合我的定位和个性？11、内容是否过长，还可以删减吗？12、读者看完文章后能得到什么？能用简单的话概括出来吗？.....

问题很多，就不一条条列出了，效果肯定有。

做完这一步，相信你对文章已经有了更深的思考，那么继续。

7、再次改

经过一波摧人的提问和思考后，我会再次编辑文章、解决一些不足、补充一些缺失、优化一些冗长、删减一些不必要的内容。

比如调整段落结构、更换重要案例、强化人格定位、优化文章开头结尾、补充关键信息点、增加一些分享刺激点、减少一些复杂知识、重新考量部分说法、加入更多对读者情绪的引导等等。

8、再次问

等到内容再次编辑完后，文章已经焕然一新，但是还没完，至少对我来说还没完。

通常，我会再读几遍，再来一次提问和思考，一方面看看前面修改过后有没有更好，另一方也看看有无其他新的问题。

9、继续精

什么意思呢？其实也简单，就是重复改稿，不断重复步骤七和步骤八——反复看、反复提问、反复修改。这里会有N步。

理论上来说，我一直相信 “下一版文案会更好”。

不过实际写作中，结合需求、时间精力、重要性、紧迫性、自己心情等因素，修改到自己满意，或需求方满意就OK。

好了，这就是我平时写文章的基本步骤，已经统统给你了。

其中，必不可少的一个过程就是不断改稿，不仅是来自他人的督促，更多的是自我枪毙。

多少前辈伟人都是在无数次改稿中造就了经典，托尔斯泰写几百页手稿，最终发表时只有5页；福楼拜在稿纸上，每10行都只写1行字，另外9行空出来留着修改用；村上春树花6个月写完初稿，再花七八个月进行修改.....

写文章这事我不太相信灵感和状态之说，比其他人多出的N个步骤可能就是所谓的 “捷径”。

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