这篇文章能帮你戒掉手游 你是如何被手游公司当韭菜的？

这次疫情对虚拟经济对游戏产业的影响是可以载入史册的，从我自己来说，至少是天天玩，日渐消瘦！

我觉得现在决定戒游戏瘾成败的一个关键点，是你能否对游戏的商业模式有充分的理解，比如游戏与资本的关系，烂游戏如何联合平台套路你，虚拟文化产业与现实世界的关系是什么，看完这些视频后，你一定会对这三个问题有一些新认知，那时如果你能有干游戏的热情，那少年，你真的是适传火，将来干脆去搞这一行！

越是在经济下行周期，越有更多的概念被炒至历史规律，这俩月微商作为小微企业的中流砥柱，先后经历了炒口罩、炒温度计，吵任天堂健身环，还吵了一圈，他们还是健身环更容易被打造成年度最佳理财产品！

不少微商虽然没听说过任天堂是什么，但这个东西确实符合从概念到智能家居健身物联网大健康，重新定义云健身，未来以来，这种东西不拿来炒都没有天理！而且switch和健身馆本身一直走的都是预购模式，很适合微商模式，不要问我跟我做代理能挣多少，总部在海外，我只是你仓库，你看我加入了任家庭三个月，通过努力就洗提space x火箭。

任天堂健身环已经被国内玩家买到全球断货，在500台起批的微商吵家那里，90%以上的货都是空气组成的，或者说炒空气环已经成为另一个江湖，他们根本不知道啥是死为止，却把认表未来10年的产能都预支了，也完全没人在意，这个东西原本是拿来玩的，我一开始讲，其实也是想说，有时候证券市场炒概念的骚操作与朋克魔幻程度更是胜于微商！

我们的股票市场，奥巴马当选，做冰柜的奥克马涨停，川普取得了大选胜利！做摄像头的川大智胜涨停，某CEO红杏出墙当天，做混凝土的红墙股份大涨，如果散户都支持东哥，我想知道为什么当天票也大涨，这些老梗是讲不完的！

今天我们的主题是游戏，作为宇宙第一网游的王者荣耀，已经高度渗透到我们生活中，对股票市场有着不逊于媒体的影响力，在三年前就有十几支所谓的王者荣耀概念股长期在线，碰瓷抱农药大腿，这十几家公司因为与农药有些许业务联系，所以会被持续看好！

比如17年的恒大高新曾三天内连续涨停，市值激增12.6亿，就是因为三天之前披露公告正式向市场宣布，我不装了，我摊牌了，去年一整年，我们一直在帮农药做市场推广工作，股民们说牛逼牛逼到后来财务披露的经营业绩才发现，这家企业去年帮王者荣耀做推广的游戏分成仅有147万元，恒大高新靠农药概念从股市上获得的回报，倒是比这个业务本身高了近千倍，你这样骗技能是不好的，我觉得在游戏区找几位大UP推广效果都比这公司好，但直到三年后的今天，这家公司仍是最正宗的农药概念股，王者峡谷里的各种优化事件都会让他们涨涨涨，而且竟然会被整理出来，新版本优化，红buff增强了，涨蓝buff增强了也涨，反正没有绿buff，要是在这坑跌下去，未来指不定又细分出各种英雄概念股，凯增强了！ 凯英网络涨，扁鹊出了新皮肤，医药板块涨，蔡文姬被削了。嘉麟姐长因为嘉麟杰这家市值几十亿的公司的董事长曾经是国服蔡文姬，这样老总玩的就少了，反正当年公司把存贷双高连续报了业绩猛跌的锅甩给老总玩，王者荣耀大家也信了，虽然董事长早就被换了，可大家也不见得知道，这就叫市值管理。

讲段子确实不是我的长板！ 接下来听我讲正片环节。

在2020年精致虚无的消费主义盛世，我觉得以王者荣耀为首的各个游戏公司的q1财报，也会间接影响着人们对虚拟经济的信心，目前腾讯的q1财报还有一个多月才公布，但有之前几家沙雕媒体也有发表文章，说什么，投行已预测出医院农药的营收，大量媒体开始跟风疯狂转载，但他们不知道这个数据的源头其实是来自于某家常年、月均规模前5的券商的研报，写稿的记者们肯定看不到具体的分析过程，我觉得这个数据肯定是低估了，为什么？

因为我是个大佬，第一时间就看了这份研报的计算方法，算法略复杂，这里直接简单说结论，写报告的老歌只精确计算了8款促销活动皮肤的数据，因为只有这8款才得到了精准的销售额，而其他皮肤特惠活动和夺宝活动的流水数据，只是较去年上浮了10%左右作为预测，这真的是一个绝对的硬伤。

我觉得唯一一个理由是他不打游戏或者根本不理解，当大家知道2月，3月不用上班，不用上学，对游戏的心态有什么转变？大多数当然是继续猛肝啊，已经被删除的游戏肯定又被下回来，所以最终媒体的92亿的数据，起码有35%以上的误差，这是极大的误差了。 这个数据我觉得在券商内部也影响了大家对腾讯市场表现的预判，而且农药的表现本应给虚拟经济来一针强心剂的，可这下作用又不明显了。

那些十几只沙雕概念股也是跌停的节奏，我甚至想着会不会也导致资本在今年一二季度对线上新经济的支持大打折扣，接着影响国内市场信心，接着影响美股信息，美股要是继续崩全球都要被带到沟里去了，而这一切的源头竟然是那位老哥没打过王者荣耀，重在我大蝴蝶效应。

回归我们的主题，我们都知道我们现在缺好游戏，甚至有一种天下苦鹅久矣的感觉“用心创造快乐，没钱玩你滴滴”的腾讯进化路径一直都是更多的充值，以至于国内游戏公司都是在追求量的增长，而非质的更迭，什么是质的更迭，比如任天堂能认识到电子游戏，只不过是传统游戏在新媒介里的自然发展，人家是从100年前做扑克游戏、骨牌游戏再到桌游，然后一代一代主机升级过来的。

我们现在发明的所有游戏交互方式，任天堂全做过，因为这个企业会把游戏媒介升级当做自己企业的使命，所以他会一直投资新科技，新交互。当下的国内，就算再出现一款比王者荣耀还赚钱的手游，估计也没多大意思，他也许能把游戏策划中的上引新流机制设计得更好，但不见得能带来更多快乐。

要想突破这个牢笼，作出推动媒介升级的游戏公司是要有大资本支持的，所以未来的新型游戏公司只拿纯投资属性的钱或者腾讯的钱是没用的，最好能获得以下三类具有产业属性的资本的支持，一、有强大的硬件分发渠道；二、有IP内容；三有流量明星或流量KOL，事实上还真有这么一家已经失败的国产游戏主机公司，曾经是用这个套路做的。

斧子科技，这家逗比坑爹的游戏公司操作实在太多了，公司15年末首轮融资6000万美元，近4亿人民币，半年内就开了声势不亚于老罗的发布会，创始人情怀爆表并表示未来游戏主机将三分天下，我们的主机在下面三个品牌中肯定不会是第1个出局的主机品牌。对，任天堂被他吃了。可惜发布了产品之后，不到一个月就凉了，发布会预热，烧的钱可能比开发硬件还要多，又请了无数媒体帮助传播。 我现在还记得当时我电竞圈朋友全在帮忙转发新闻，但是在发布会结束后，线下正式手首发售卖的当天只卖出去三台，我估计没准其中一台还是敖姓青年哥们买的，随后一个多月也才卖了200来台，这台机器暴死的搞笑原因也算是16年游戏圈的年度事件了。

斧子营销团队本想靠当年的cj再炒一波，不料敖厂长视频突然出现一箭封喉，没给这家公司任何机会，敖厂长、红酒等up也已经讲了很多，我就不多讲了，我只从资本角度分析，必须要承认。 斧子科技的创始人王峰在选择资本上真的是长袖上舞，王峰本身也是上市公司蓝港互动的老板，几年前爱逛漫展的朋友们，估计也总能看见这家手游公司负责选择的几个资方，都是当时最适合于游戏主机配合的。顶级资源：乐视暴风复兴资本、IDJ等乐视投资斧子时，股价基本处于涨了近28倍的顶峰。而且乐视的电视可以作为分发渠道，乐视云的定位也是为其提供未来云游戏的拓展空间，而云游戏到今年才成为大火的游戏概念。

谷歌刚上线4个月的study云平台，目标是可以通过YouTube直接玩三1大做。暴风科技几乎也是当时做VR产品中钱最多的公司，曾靠VR概念40天拿下36个涨停板，股价从发行价7.14元暴涨逾42倍至307.56点，这支妖股不仅前无古人，我猜也许在建国百年内后无来者。

斧子的合作方熊猫tv也可以提供大量的直播内容，大家也知道15年的熊猫是不差钱的，当年看王峰的操作如同看爽文，谁都会说这集团的牛逼，但现在以上公司也全部破产或处在破产当中，还有吴奇隆的稻草人影视也是斧子科技的投资方之一，可以提供大量盛大文学的IP资源，复兴虽不懂游戏，但可以在后续上市流程中提供大量协助，创始团队，其他成员是大佬众多，这里也跟大家说明一下，其实选择直接投资游戏或独立游戏研发团队的风险投资基金较少，因为在风投眼里，游戏行业算是一个很老的行业，可能对风投来说，人造肉技术、脑机接口、太空互联网、商业、航天才算是有技术爆发性的领域，所以斧子能拉到当时一线基金来投，并且整合这些具有产业背景的资方，是很有难度的，找到这么多顶级战力的资方，却还把销量控制在300台以内，如此的吃瘪，排面丢尽，我觉得这就好比今天游戏区排名前几的大二或全部宣布脱钩两个月，说大家要出一个合作视频大作，最后视频发出来，却出现了无三连零回复的惨案一样。

当然这不妨碍王峰一直是一个巨老板，毕竟当过金山毒霸的总经理，一定要给他一杯卡布奇诺，做过这个职位的人都是巨老，我有朋友曾经在王峰创办的天使基金里，还是投了很多推动互联网发展进程的项目的，斧子失败肯定是有原因的，坑爹就坑爹在斧子的核心团队没有纯游戏策划出身，只要你是个老玩家，基本就能明白是优质游戏内容带主机飞，不是顶配主机在内容飞，资本大佬们却没一个懂，所以再强的资本也抵不过任天堂一句，为了更多玩家的笑容而做游戏，如果你以为这个文章就是皮一下讲几个段子和故事，那你就错了。

现在游戏产业最大的问题是什么，是我们现在的手游生态已经进化到了大型联合韭菜收割机的阶段了，我看过一篇很牛逼的research，内容可能会引起大家不适，文章的核心论点就是：即便我们是自愿玩农药，这种手游且从未充过值，或者只是轻度充值，你就能变相受到游戏资本的多重剥削，游戏产业的平台化会导致玩家的劳工化！

为什么呢？

你至少而耗费大量的流量，为了能一直保持高质量的游戏体验，你还要不断升级你的手机硬件以及周边设备其实有非常多的年轻人首次将聊天软件绑定银行卡，就是为了去买个新手礼包，开个赵云。你有没有想过游戏也许是钱包开通的一个促活手段，然后今年券商对各种钱包的营收预测非常乐观，我不便说太多，欢迎咱们补充。所有写攻略，包括在群里分享技巧的人，可视为游戏公司的免费文案编辑，外加免费的推销员部分，游戏的代打产业链和打击产业链本身也是价值链上的一环，而游戏公司无需向他们支付工资。在未来数据本身就是极其重要的，资产数据将是极强的生产力，大量的信息流可以在其他领域轻松变现，这意味着未来消费者和生产者的界限直接模糊。

这种基于上瘾机制的劳作方式，对你时间的占用确实更加深刻彻底的，玩家们被统称为数字劳工或者玩工，外国文献用的词是play ball，而且现在做这个方向研究的人非常多，讲到这真的是令我祖安第一李元芳眼角有翔滑过。

这简直动摇了我的世界观，因为我的人生目标就是成为lp大佬，旗下有无数基金，砖头游戏、电竞组建女子战队，然后我玩望远镜，他们九保一，看哪个游戏创业者不少，可以把它踢出群，旗下，头号签约主播能怒吼一声，我没开挂，而我每天只需在自己办公室安心上上分，现在你告诉我，就算真的到了那一天，我其实也只是一个玩工，在我投资的公司眼里，我也只是个韭菜，羊毛出在羊身上，这也的确让我很难放下执着，波澜不惊去附和，原来皇帝用的并不是金锄头，是在下输了！

也许这时会有很多玩家提到著名的奶嘴理论，这理论最早来自一本书，奶嘴理论大致意思是游戏本身可能是为未来大量结构性失业的无用阶层提供的，是供他们消磨时间的奶嘴，我觉得这个说法毫无意义，我不太喜欢阴谋论，人家只是单纯想赚钱，用“玩工”理论讨论当下的手游更实际一些。手游其实不是消磨工具，而是更深刻彻底的实现surplus value（剩余价值）的新工具。

这时候深入讲这个话题，我充满着复杂的感受，因为我自己的成长经历中，既有游戏曾让我懊悔，花了大量的时间，也有游戏会让我永远认可，那将是人生中一段宝贵的经历，所以我愿意将它再深化一层，就是其实当下的人类正面临着一次全人类的大迁徙，从现实世界逐步迁移至虚拟世界。

所以现在的游戏从业者或者是未来热衷于用游戏改变世界的公司，亦或是产业资本，究竟是让游戏成为monopoly capital的工具，还是利用先进的游戏机制来与新的文化机制结合，让现实世界变得更美好，构建可持续的生活方式，比如应用在义务教育、志愿服务、医疗康复上，目前我们正处在需要抉择的岔路口上，而我希望在这个路口前有更多清醒的、有人文情怀的人认真的思考一下，我们要走向何方？