梦雨青蓝:侃精准营销——博客类长文章自媒体运营心得
来源|梦雨青蓝
作者|梦雨青蓝
今天我们要简单分享下,博客类长文章自媒体在运营过程中需要注意的一些细节和要点。
1内容的细分定位
想要做好博客类长文章自媒体的品牌,在定位上一定要有差异化,要注意细分程度和行业垂直度。如果是单纯的企业类定位,那么相对来说是比较简单的,一般都是围绕企业所在的领域或产品。我们重点来分析下,如果是个人或行业类的博客类长文章自媒体,则尽量定位一个空白的领域,寻找差异化空白的最好方法就是垂直度和细分程度。以网络营销行业博客为例子,下年网络上定位于网络营销的博客类长文章有很多。实际上这不是好的选择。因为做这块的人特别多了。竞争就会特别的激烈。想在这么多高手中成为第一,很难。在这种情况下,不如向下垂直深挖一下,体现出自己的差异化特色。比如“软文营销”、SEO营销、sem营销等等;
也可以按照网站类型来细分,地方站推广专家、行业站推广专家等等;
还可以按具体产品来细分,如手机营销专家、农产品营销专家等等;或者按行业来细分,如外贸推广专家、医疗推广专家等等;
除了差异化外,博客类长文章的定位领域还是比较多的。不能说无东西可写。
2.用户定位
要明确目标用户是谁,要知道想影响那些人,而且要将用户的特点和需求研究透。比如用户的年龄、文化层次;用户主要的网络行为和习惯;上网主要的目的和需求;需要解决那些问题等等。最好一项一项列出来。这个关系到下一步的内容定位问题。尽量定位于一个用户数量足够大,且需求足够多的群体。如果用户量太少,则博客的影响力就难有保证;若用户的需求有限,那么博客呢绒也就没啥可写了。
3.内容定位
内容一定要围绕用户的喜好和需求。以分享型为最佳,比如分享各种经验、技巧,帮助用户解决问题,这类长文章平台最容易赢得用户,其次是传播思想,比如以发表观点与评论为主的博客类长文章自媒体平台。还有就是博客类自媒体平台切忌一味地转载,转载是做不成品牌效应的。应以原创为主,而且文章总的思想应该是重在给予和分享,要能够帮助用户解决问题,或者让用户学到知识。下面我们介绍几个可以比较容易赢得用户认可的内容形式。
引起争议、舆论:
在前面的一些文章分享中,我们也曾说过,有争议性的话题时最容易激发用户关注的内容形式。如果博客重谢的内容能够适当地带有一些争议性,能够引发舆论的话,则会受到非常多的关注。这也是为什么一些明星、名人、和专家等总喜欢在博客里爆一些雷言雷雨的原因,不是他们真的想说这些比较二的话,而是想通过这些言论引起大众的关注,获得更多的知名度。
有价值的消息、新闻:
注意,这里说的新闻不是指那汇总转载来的新闻或者人人都知道的消息。而是一些比较特别的内容,比如各种内幕,或者发生在国外的新鲜事等,核心思想是想满足人们的八卦、猎奇心理。
犀利评论、传播思想:
用观点与思想说话,最容易折服人。所以,如果我们的评论足够犀利,思想足够先进,那么就用他们去影响别人吧!大部分名博和名人博客,都是以此类文章为主的。比如典型的有韩寒的博客等等纯犀利型的博客。
分享知识、经验:
免费的东西人人想要,特别是好的经验与知识,更是无价之宝。所以当我们通过博客免费分享经验、传播知识时,必将会获得用户的认可。用户在收益之余,会用口碑来回报我们。
内容聚合:
如果实在写不出来太优秀的东西,那么也可以搜集各种好的资源,然后通过博客分享给大家。
4.更新频率
博客的核心是内容,所以想打造出一个优质博客,首先要保证内容更新频率,至少要保证一周发布一篇原创的优质博文。长期不更新的博客,一定不会成为品牌。
5.正确对待负面评论
所谓人以上百,各色各样。世界上没有任何两个人的思想和挂机点是完全一样的。所以当博客类自媒体的知名度与影响力越来越大时,出现一些质疑、负面评论是再说难免的事情。有问题不要紧,关键是我们如何应对。面对负面评论,切忌盲目冲动,要冷静对待,妥善处理。因为互联网是透明的,你在网上的一举一动都被无数双眼睛盯着,所以说的每一句话,做的每一件事,都应该考虑大众的感受,考虑后果与影响。千万不要说任何过激的话,或者有任何过激的行为。任何事情都要一份味儿地看,其实反过来说,有了负面评论不一定是坏事,争议是最容易聚焦用户的,如果处理的得当,不仅不会有负面影响,而且还会借着这些争议,增加知名度和影响力。
博客类长文章字,自媒体平台的更新,更多的是需要落地实战,反复实战纠错。
我还是那句话,博客类自媒体是工具,我们的最终目的是实现产品或项目的落地成交,这个过程,我们要借助互联网,解决陌生用户到我们自己的信任问题。能把这个核心痛点解决掉了。那么,对我们来说,工具加产品或者是项目。那么我们自己就能实现更好的推广和成交裂变。
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我是梦雨青蓝,移动互联网精准营销研究者。