自媒体时代 传播焦虑 咪蒙团队文章引舆论发酵

在自媒体时代，云起云灭的间距越来越短。

昨天，用手机浏览信息，却发现铺天盖地的出现《一个出身寒门的状元之死》的批判文章，也懒得点开看。谁知，今日一觉醒来，却出现了一边倒的扒皮文章。

有人考据文中的细节错误，也有批判其传递负面情绪，更有斥责作者玩弄焦虑以牟取利益……稍晚些时候，文章的发布账号也被禁言60天。

自媒体是当下互联网发展的一个趋势，相较于凤姐、芙蓉姐时代依靠另类观点博取关注有所不同但也无不同。不同的是，只要你有一定的写作功底，有一定的视频拍摄才华，关注互联网用户的热点，就能获得不错的收益。相同的是，为了将利益最大化，需要不断制造噱头，吸引用户关注。

而在制造噱头的时候，有时就难免玩得过火，玩过头自然也就会引起用户反感。而此种情况在传统媒体中不多见，毕竟有严格的审查制度，而自媒体天生自带追逐焦点，制造噱头的属性，时常不免出现一些负面文章。

文章出品方咪蒙团队，是一个让人既佩服又厌恶的写作班子。佩服的是其深谙传播之道，在互联网中如鱼得水，厌恶的是为了流量丧失慈悲之心，制造焦虑。

了解了人性之后，有人选择抚慰，有人选择利用。《状元之死》属于后者。其实，不只是咪蒙团队的文章，大多数自媒体账号的文章都有这样的一个共性，文章的写作流程是这样：寻找能够让人产生共鸣、醒目的关键词，如寒门、炫富、二奶等，无论雅俗，通通聚合在一起，然后根据关键词展开文章的写作架构。也不需要优美的文笔，更不需要多么犀利的观点，就这些能够吸引人们眼球的关键词，以及一篇没有灵魂的鸡汤文章，就是他们的自媒体运营之道。

深谙自媒体运营的咪蒙团队，在此类文章的创作上更是如鱼得水。传播正能量，自然没人会批判你。然而为了流量，一味追逐利益，一味传播负能量，什么阶层固化、状元之死、寒门再难出贵子，种种割裂社会，制造焦虑的文章不免让人反感。看似客观记述，实则闭门造车，这样的文章无聊也无趣。

自媒体的兴起不过是最近两三年的时间。大量用户涌入自媒体领域，为了流量的竞争日趋激烈。入行早的自媒体早已完成初始用户沉淀，积累了一定数量的粉丝，在粉丝经济时代如鱼得水，只要每天更新一定量的“高质量”文章，就能轻松获取收益。而更新文章，对久经互联网考验的自媒体达人团队来说，自然是小菜一碟。

自媒体运营，无良爆款文章，值得警惕。

曾经听过某自媒体写作培训班的在线课程，里面的讲师讲解如何抓住用户痛点，骗取用户点击量，实现爆款文。

哪类文章更容易实现爆款？

娱乐、汽车、时尚、历史、旅游类文章更容易获得高阅读量。其中娱乐类文章占据前15名三分之二以上的份额。能带动大众情绪，戳中网友痛点的文章如“你真的准备好辞职去搬砖了么？”不痛不痒无观点的文 章，难以成为爆款。在网络世界，情绪以及情绪的传染是传播的关键要素，所谓的打动，就是能够让读者开心、难过、愤怒、敬畏、怀旧、有代入感、有认同度。

让人着急上火的事儿还有很多，焦虑心态的确普遍存在。《状元之死》里虚构的寒门学子努力改变命运，结果还是归于寂灭的故事，触动了很多人的心声。状元这么努力还不行呢，我的未来岂不是更糟糕？

这类文章激发、放大了读者的焦虑，自然引发了关注。如果《状元之死》没有被打倒，相信它就会轻轻松松刷屏，顺顺利利爆款，收割流量，实现变现。新闻媒体从业人员的职业道德在他们身上难觅影踪，而他们唯一关注的是流量，还有很多这样的渲染焦虑、制造不安、贩卖毒鸡汤的文章，在互联网大肆收割利益。

这样的文章，往小处说，浪费大家的时间和精力；往大处说，不利于社会不良情绪的疏导，甚至会撕裂社会情绪，不可不察。