百年福特在中国遭遇史无前例的危机 长安:我不背锅
百年车企福特在华面临销量崩盘危机,几乎所有的媒体都认为福特在中国找了个猪队友“长安”是主要原因。但笔者认为,长安并没有做错什么,问题的根源在于福特制定的销售策略压根没把中国放在重心上。
福特真的了解中国市场需求吗?
无论是大众还是通用,无论是宝马还是奥迪,无论是丰田还是本田。都毫无例外地发现了中国消费者的最大偏好:开的车要更好,更大,牌子更好,但价格要更便宜。
于是宝马国产全系加长,X1加高加大,1系特供版
奥迪国产全系加长,推出Q2L特供版
奔驰国产全系加长,推出GLB 1.3T 7座版
别克推出更大更宽的昂科旗
雪佛兰推出更长更舒适的迈锐宝XL
丰田推出凯美瑞升级版亚洲龙
反观福特,除了与北美,欧洲同步推出金牛座这一款蒙迪欧升级版以外,所有车型都按照北美风格定制,大排量,高油耗,小空间。车型更新换代也比不上其他传统车企。长安福特由于是合资公司,在中国市场没有话语权,导致消费者被不断的导流到别的车企,第二辆车在同品牌中选择的人数不断降低。
福特的销冠在中国水土不服
除了没有精准把握消费者需求外,福特的重点车型野马和福特F150,北美卖得风生水起,而野马在国内市场则卖的不温不火,福特F150更是压根进不来国内市场。
福特汽车最重磅的产品F150皮卡在美国长年霸榜,这也是因为美国人快递行业并不发达,美国人每次采购日用品都是按月消费来计算。反观中国,快递全国(除边远地区外)都可以包邮,人们在电商平台上下单,最快的甚至能当日达,有这么发达的购物方式和快递方式,中国消费者买皮卡的意义何在?
而野马呢?大排量自吸,弹射起步是男人的浪漫?拜托,汽车的根本用途是出行,接送家人,享受驾驶乐趣,提升社会地位的。谁没事整天在马路上弹射起步?交通法规允许,钱包也不会允许。
所以说,把福特在华的销量“大溃败”归咎于长安福特的锅,长安公司真的很冤,网友们觉得呢?