扑通社区放大音乐情感价值 QQ音乐温暖Z世代心房

近日，在抗疫工作中有突出表现的腾讯获得了南方周末“2020年度战疫先锋企业”奖。同时，在南方周末公布的“2019年度中国互联网行业杰出责任企业” 榜单中，腾讯也位居第一。而这些成绩的背后，离不开QQ音乐那些人性化、有温度的“软件”支持。

QQ音乐，作为国内领先的音乐流媒体平台，近两年充分利用自身及外部优势，为民众提供了更多精神层面的陪伴与慰藉，激励着无数人努力向前。

年初疫情刚爆发时，QQ音乐第一时间推出“武汉加油歌单”，以音乐的方式为抗击疫情献出一份力量。李荣浩的《同根》、林俊杰、孙燕姿创作的《Stay With You》、还有以中国加油为主题的《坚信才会赢》等歌曲，汇聚成一股音乐暖流，温暖着国人的心房。

随后，QQ音乐又联合多位年轻音乐人，创作并演绎暖心单曲《炙热阳光》，坚定众志成城、共克时艰的决心，广受用户喜爱。5月4日,在央广音乐之声、QQ音乐等联合推出的青年节特别直播中，《炙热阳光》也被“翻牌”，由知名音乐人重新演绎,向全国青年传递音乐正能量。

除了主旋律层面的“声”援，QQ音乐也同样关注普通大众需求，邀请多位音乐人，推出「家」年华系列线上live直播，以音乐记录生活，用直播传递温情；携手TME live，打造陈奕迅、五月天、张杰、周深等知名歌星的线上演唱会，用内容丰富的直播，帮助疫情下的人们重拾信心与希望。

通过这些有温度、有人情味的运营，大家更习惯将QQ音乐当做一个音乐生活社区，来这里发现“心动”内容，与万千同好畅聊兴趣话题。QQ音乐，已经成为了民众有情感归属的聚集地。这一点，在QQ音乐的扑通社区中表现的尤为突出。虽然这个新兴社区上线还不久，但凭借着海量年轻用户喜爱的内容话题、新潮有趣的前沿追星体验、积极良好的社区氛围，已经吸引了大量Z世代用户入驻。

对于粉丝群体来说，这里是陪伴和守候偶像的不二之选。日前TFBOYS出道七周年，万千“四叶草”就聚集在扑通社区，共同为“三小只”打call，扑通话题#TFBOYS十分之七的陪伴# 下，满屏都是粉丝饱含真情实感的小作文，其中一封由用户手写的走心催泪信，引发众多粉丝强烈共鸣，在微博等平台被广泛转载。

前几天，在新周刊举办的“重塑互联网精神——2019-2020中国网络生活价值榜”中，QQ音乐获得“年度最佳音频平台”奖项。主办方在评语中特别提到QQ音乐“在丰富的曲库之外构建起一个年轻人交流音娱兴趣的‘扑通社区’，让每一位用户在这里相互‘种草’，成为音乐市场不可忽视的风向标”，充分肯定了扑通社区作为新一代文化社区的价值和前景。

音乐从来就不仅仅只是娱乐附属品，作为一种大众化艺术形式，音乐理应承载更多社会价值和民众情感。从这一方面来说，QQ音乐通过为更多优秀音乐人提供“发声”机会，助力音乐发挥了其真正作用，成为人和社会的纽带。或许也正因如此，QQ音乐才能成为众多年轻用户的首选，持续在国内在线音乐流媒体中领跑。