从OFO得到的启示
曾几何时,共享经济以膜拜单车为首,掀起了一股共享风。真是忽如一夜春风来,千树万树梨花开啊!
摩拜单车、OFO小黄车、小蓝单车、小鸣单车等,大街小巷堆满了七彩颜色,宛如道道彩虹。作者本人还投资了Funbike单车,仅得回2%-3%的回报率。现在貌似倒闭了,但是其母公司经营的固定桩自行车还在运作。相比人家的大投资亏损,我已经很庆幸了。
人们往往只看到成功的例子,却看不到失败的大多数。因为它们是如此的平淡,媒体写不出爆点,甚至不曾出现在公众视野。
随之兴起的共享汽车、共享雨伞、共享充电宝,甚至共享女友(无法理解)。资本前赴后继,项目只要跟着共享二字,就能拿融资。那资本家是如何想的呢?先扩大市场份额,赚不赚钱是以后的事;这不是每次消费都有回钱吗?有稳定现金流;巨大的押金池,随便去干点啥,反哺共享企业也能支撑下去……好处多多。在资产荒和巨额资本无处安放的裹挟下,投入了进去。却发现别人也有钱,也在抢占市场,甚至BAT都参与进来了。好吧!开始比拼资本,增加补贴,各种温馨服务客户,甚至使用就发红包。于是,资本不足的人倒在了半路。最后,共享单车领域变成摩拜和OFO为首、多数苟延残喘的境地。这造成数以万计的自行车被废弃在路边、江河、垃圾堆,甚至堆积成山。这是资源的巨大浪费。也是财富的转移,从有钱的投资人手上,变成制造自行车的人手上,在运营过程也创造了大量就业岗位。
直到后来,摩拜换帅、OFO退押金排队。我们看到,巨额资本下的成功也可能是昙花一现。曾经我投资Funbike单车就算过它的投资回报率。1辆自行车,新的200元,商场卖的。成本不足100元,批量成产成本更低。还有旧改的,因为它主要运营在大学、职业学院里面,学生将旧自行车投入改装就能收收益。按照每次骑行0.5元算,早晚从宿舍到教学楼,教学楼到食堂,来回4次。一天2元,1个月收回60元,不到2个月回本,多好的生意啊!投资也不大,10万元就有1000台单车了。赶紧联系厂家生产!就算每月只有22天,就算只有一半的车使用,就算每天只收1元钱。1天500元,1个月11000,不到1年就回本了。就算只有2年使用寿命,也值得了。年化收益达到100%以上,这足以让资本疯狂。
而我那时还考虑车企如何生存,如何赚钱?上面几点:现金流、投入小、押金反哺等也是那时考虑的。那么,我更深入的考虑:在面临竞争的情况下,我的收入是急剧减少的,这注定是一项短期的危险的生意,不可长久;车辆坏了,丢失了,这也是不小的成本,如何填补是个问题;那如何赚钱?我能帮车企想到的就是包装项目、利用风投一期二期退出;我投资如何退出?母公司是政府扶植项目,就算这个项目黄了,我也能有退回保障。即使如此,我还让他签了纸质合同。结果就是1年后差不多倒了,我也最先去通过交涉拿回了钱。别人都是几百元,我是几百个几百。
说回OFO,我用过,都是用完就退押金,所以现在我也没押金可退,看不到现在排名。之前爆料说排名已经到千万级别。现金流吃紧、债务缠身、投资人心灰意冷,结局如何,还没有定论。我能从中得到的启示,或许对你也有感触。
启示1:砸钱也不一定成功,也许是最后的疯狂。同样的还要滴滴和Uber大战、美团饿了么外卖补贴大战,似乎这才是现代商业的必经之路:砸钱扩张->成为寡头->获取大额利润->上市。曾经跟朋友讨论过创业,我说你的盈利模式不清晰,他却拿这种补贴大战为例,说想成功,就得砸钱,占有大量用户,然后后面就知道怎么盈利了。我只能笑笑,无力反驳,因为这是事实。但,却不是全部的事实。
启示2:市场多变。现在OFO也不能说就一定黄了,说不定峰回路转,爆出冷门,浴火重生了呢?再等等看吧!
启示3:租赁经济或是下一步正确的棋。公共的东西,爱护是需要所有公民的道德水准都很高的。这注定损失率不乐观。虽然有押金隐性担保、也知道app是哪个人在用,但是为什么这么多坏损呢?案值太小,处理成本高可能是原因之一。而租赁业务一直有,说明市场存在的合理性。租赁有责任主体,有押金,事先约定也能在发生问题时很好追责处理。比如汽车租赁,价值大,业务量不大,能集中资源处理问题。不像单车,成本低,在市场上能通过大规模投放产生扩大效应,资本、知名度都一下涌来,容易让成功冲昏头脑。
启示4:资本寒冬,不是投资人手上没有资本,只是更加理性、更加谨慎罢了。所以,我们更应该从产品本身出发,去做更好的产品,回归本质,不忘初心。