医药医疗宣传片策划 走心的文案如何撰写

医者——仁心宅厚，药者——悬壶济世，行医者济苍生，制药者担天下。医疗医药企业担负的社会责任都以“天下”喻之，可见责任之重。那么医药医疗企业宣传片文案策划如何走心？如何打动患者？实则走心文案就在医者本身，“仁心”不可少，“责任”不可缺，“功利”不可显，“名声”自然来。“不夸”、“不躁”、“不曲”之下从医者药者的本源着手，在“心正”，“自我感动”或者“代入感动”的前提下才能写出走心好文案，“责自心出”，“文自情育”。

医疗医药宣传片要想撰写出走心好文案，就得有高度、有深度、有广度。高度是宣传片展现的“调性”，深度是宣传片凝练的“感性”，广度是宣传片拥有的“气质”。一个好的医药宣传片文案，基本要具备“撼心事件”、“得法能力”、“实地取证”、“总括提升”四大部分，环环相扣，互为依托，通过这四种组合，又可变化出多种文案写法和开篇方式。无论客户需要怎么样的创意或者表达方式，这四种组合都能轻松解决，并有出色表现。

医药医疗宣传片走心文案第一式——撼心事件。顾名思义，“撼心事件”就是能打动人的事，这个“事件”可以是常见的治疗案例，也可以是呕心研究，还可以是人生逆转，励志故事，亦或是医学新发明拯救患者于水火。无论那种故事，那种事件，要想“撼心”，则需要关注目标人群的“隐性或者显性需求”，将患者需求和你的“事件”链接，才能有“共鸣”，共鸣之后才能“撼心”。随着医药医疗宣传片创意的不断提升，表现的方式也越来越多，尤其是宣传片的开篇方式。针对此种需求，我们将“撼心事件”的表达又分化分五种类型，分别为“事件聚焦”、“寻因探底”、“热点借力”、“新闻追踪”和“恐怖解救”。针对不同的需求，不同的企业文化与资源，采用不同的手法进行表现。比如我们在给大连药师佛门诊拍摄的专家宣传片中，针对中医专家李老又是海城白云寺主持的特殊身份大力挖掘，在其经历的梳理中，我发现能够证明李老医术高明并被社会认可的最为有利的“事件”就是患者为了表达医治之恩，赠送了一台房车作为回报。这一“撼心事件”被确认后，我利用本文所提到的“寻因探底”方式进行了放大，让“撼心事件”成为本中医宣传片的开篇，紧紧抓住患者的“显性需求”——治愈能力判别上。什么是最好的医术，是满墙的锦旗吗？不是！是满屋子的证书吗？不是！最好的医术能力证明就是患者真真切切的当面言说，还有患者千恩万谢的厚礼赠予。好了，患者现身说法不免有“医托”之嫌，我最终采用货真价实的“赠车”来充当这个“爆点”，开篇就“撼心”，开篇就“关联患者需求”。

事实证明，这个中医宣传片在投放市场后反响巨大，没有一个人说这个片子有虚假造作之嫌。没有一个人不说“非常真实感人”。我们将好的医生，好的治疗效果做了更好的传播，福报相传，度化苍生，本身也是一件积德行善的好事。

下面是本医疗宣传片的部分文案，供大家参考：

开篇文案：“大恩不言谢”，“大德无以报”。我们知道恩情太过重大，一切的言语感谢都显得过于轻薄，一切的行动都是给自己一个感恩的安慰。眼前的这辆房车就是我们这个时代对“大恩不言谢”，“大德无以报”的新视角解读。车是感恩所赠，受赠人却出乎意外的是一寺宇僧人。

总结提升文案：60年行医、30年修佛、再用10年问诊天下。以多换少，以德报世，不求功名利禄，不求声名远播，也只有修行之人可为之。李老的世界，行医只为报世，报世只有无求。不多说，不可说，有的只是方寸之间的行医神奇。

本次关于医药医疗宣传片策划走心文案的阐述暂告一个段落，下次将继续介绍宣传片走心文案写作的其他三个方面：“得法能力”、“实地取证”和“总括提升”。本文为九星中视导演兼高级文案阿利原创，个人经验之得，有异议或者同行另行探讨！