关于网红经济 读这篇文章就够了

昨天老糖玩吉他把手上的茧子割破了，今天更新有点迟，抱歉抱歉。最近电商直播带货十分火热，不管是头部网红还是行业大佬纷纷加入了直播带货的大军，“网红”这个词逐渐从一个贬义词变成了现在的中性词，今天老糖想和大家唠一唠关于“网红经济”的那点事。

什么是网红经济

网红经济，顾名思义就是当今互联网各种社交平台中，具有一定粉丝规模的网红们通过视频直播、日常分享等方式与粉丝进行互动，把握粉丝的消费偏好和消费需求，将粉丝对你的关注度转化为购买力，从而达到流量或者内容变现的一种经济模式。与之类似的还有粉丝经济，实质都是通过个人自身的影响力将流量进行变现的模式。

网红经济现状

职业化

现在随着自媒体蓬勃发展，网红们逐渐走向职业化的道路。无论是我的偶像，财经作家吴晓波先生，还是现在电商直播火热的李佳琦和薇娅，其过硬的专业素质、优秀的文案功底和团队化管理都是他们现在能够在众多网红中杀出一条血路的优势所在。

现在我们不管是看直播也好，阅读公众号文章也罢，对于专业要求越来越高，这对网红们的职业素养提出非常大的挑战，所以职业网红的出现是整个网红经济一个重要的基础。、

专业化

目前从头部网红来分析，随着粉丝们对于内容要求的提高，单一网红不足以撑起整个内容的质量，所以必须通过打造专门的团队或者聘请专业的公司来运营。

目前不仅出现了许多网红运营公司，网红已经成为一个完整的产业链。无论是从网红的孵化、包装、内容、运营、推广和变现都有专业的团队来运营。其衍生出来的例如网红经济数据分析和粉丝消费偏好数据也成为现在必不可少的工具之一，例如新榜就是专门打造自媒体数据服务的平台。

多元化

从网红经济的内容来看，目前网红以各种各样的社交平台为依托，内容领域呈现多元化发展，无论是人们日常的衣食住行，还是相对专业的医学或者财经都被包含在内。而且，传播途径也从一开始的博客和论坛等单一途径到现在的公众号、直播、短视频等方式进行推送，极大的促进了网红经济的发展。

产业化

网红们从一开始是靠个人魅力吸引粉丝关注，随着各种自媒体平台的发展，网红已经发展成为一个成熟的产业。从生产网红，到包装网红，再到推广变现，每一个环节都可以吸引资本的青睐，模式类似于创业公司获得资本投资到上市退出的流程，实现双赢。

网红经济未来发展

规模不断变大

可以预见的是，随着互联网的发展，自媒体逐渐成熟和5G的到来，网红经济的规模一定是不断变大的，MCN这类中介公司的出现完善了整个网红经济的商业模式，头部网红带来的变现能力改变了电商直播的风向，短视频社交平台的快速崛起将网红带货这个模式推向了新的高潮，所以未来网红经济的规模将逐渐变大。

经济范围扩大

不仅是电商直播带货，知识付费、数据分析、流量广告等变现方式比重也逐渐变高，网红经济的范围正在向全领域进发，越来越多的人会选择互联网来寻找自己需要的内容。比如现在流行的云课堂，就是专门为疫情期间无法上学的孩子们量身打造的一种学习模式。

两极分化严重

未来网红经济也会遵循“二八法则”，头部网红将占据整个网红圈八成流量和收益。资本都是逐利的，头部网红显然更具有增值的潜力。所以未来对于小网红来说，想要获得粉丝和资本的青睐，必须在内容垂直上多下功夫，展现自身与别人差异化和专业性，才能杀出重围。

网红经济弊端与建议

网红素质参差不齐

某些网红为了吸人眼球已经到了无下限的地步，比如之前网上热议的“岛市老八”，以吃屎来获取流量，其行为毫无底线可言，更何况很还有很多网红以“不雅照”而闻名，居然也获得了很多粉丝的追捧，不利于价值观的建设，所以应该加强这方面的监管，提升网红的整体素质。

法律法规不健全

对于网红经济这一新兴事物来说，目前我国还没有相关的法律法规，这就造成网红们的合法权益得不到保障，也会发生网红经济发展中侵害到别人的利益而无法惩治。

而且对于网红收入这块来说，税收制度也不健全，很容易造成不良的社会影响，所以应该加快建设相关的法律法规，给所有人一个相对公平的社会环境。

容易受资本操纵

上面也说了，现在网红已经成为一条产业，网红更像是一种商品可以被制造出来，所以投资公司会更倾向于将资本注入“网红公司”，通过生产、包装等获取人气来实现流量的变现，所以对于小网红们来说，很容易被资本所操纵，从而出现大量“同质”、“低质”的网红，对于网红经济发展产生不利影响。

所以应该提高资本进入的市场壁垒，鼓励高质网红，打击劣质网红，对于同质化严重的网红公司应采取相应的措施，防止跟风炒作现象，净化整个网红经济的市场环境。

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