写作到底有没有“套路”？

今天谈的写作是正儿八经的写作，而不是一些自媒体人追逐的10W+，当然能够写10W+，也是写作技巧方面的高手，善于抓住人性的弱点。

我要说的写作是能够带给别人积极意义的，甚至能够做到经典永流传。

我是做了文案策划之后才热爱写作的，以前觉得写一篇文章没有什么了不起，就是个书生而已，远远不如那些说英语的，学数学的厉害。

但是，后来我发现，远远没有那么简单，写作既是一种理性，必须要客观认识世界，传达道理和思想，又必须是一种感性，无论是创造过程中还是向读者传情达意中，即便是纯粹的理性也是一种感性，叫做理智感，让人感觉很厉害的样子。

所以，写作就变得比较复杂了，既要观察客观事物，又不能完全还原其原貌，情随物迁，触景生情，借古讽今，古为今用等等，都是一种再加工，有时候是不得已，有时候是没办法。

写作有一些基本的准则，也有很多写作技巧，但关键还是要靠我们多看、多学、多体验、多创作。以下是我常接触和经常会去参悟的一些写作“套路”，希望对大家有所裨益。

文以载道

文以载道是我们听过最多的写作世界观。宋·周敦颐《通书·文辞》:“文所以载道也。轮辕饰而人弗庸，徒饰也，况虚车乎。”

中华文化对“道”尤为看重文以载道，道不是思想，思想人人都有，道是道理，自然之道，也就是客观规律。

信、雅、达

清末新兴启蒙思想家严复提出翻译要求信、达、雅，“信”指不偏离原文，不随意增减；“达”指不拘泥于原文，通顺、自然、易懂；“雅”指选词要得体、准确、简明。

其实对于写作也是一样，首先是信，是不是真的，或抒发真情实感，或阐述客观规律；其次是达，必须上下一体，环环相扣；第三是雅，必须准确，让人感受到真实和美感。

凤头、猪肚和豹尾

元代文人乔梦符谈到写“乐府”的章法时提出“凤头”、“猪肚”、“豹尾”的比喻。

写作结构布局也应如此，开头要凤头一样精彩美丽，中间要像猪的肚子一样，丰富、饱满和圆实，结尾要想豹的尾巴一样铿锵有力。

文赋

西晋陆机的专著。写作的过程，是由“物”到“意”再到“文”的过程，是知与能的相互作用。

如何才能够达到知道又做到的境地？要求我们必须善于观察、阅读经典、陶冶性情和广博见闻。

文心雕龙

南朝刘勰写的一部文学理论著作，文心就是文章必须有心，道理、思想和情感，雕龙则是像雕刻一样精雕细刻，前者说的是道，后者说的是技，两者必须结合起来。

那到底怎么做呢？有什么原则和技巧呢？

遵从圣人和经典，稽诸于圣，宗之于经；保持中庸之道，道与文、情与采、真与奇、华与实、情与志、风与骨、隐与秀的和谐统一。

海明威的“冰山理论”

思想和情感要沉浸在冰山底下，露出水面的只是一个触发器，引导他人代入场景和思想。如果全部表现出来，一是可能大家觉得乏味，流于说教，二是缺少想象空间。

麦肯锡MECE原则

MECE ，“相互独立，完全穷尽”，是麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出的一个分类的思考工具，同时也是指导商务写作的工具。

对于我们平常写作也有非常强的借鉴意义，因为商务写作的核心是高效和精准。

“如果你不愿意写，也没人愿意读”

一家广告公司的培训材料的一句金句。做自媒体的人这一点的感悟最深，如果你写作没有激情，没有思想，没有创新，没有情感，很难激发他人的共鸣。

文案创作词典

一家4A广告公司创意总监写的一部广告创作词典，词比句好，单句比复句好，名词比动词好，动词比副词和介词好，关联词和形容词都不好，画面感好、趣味性好、口语化、故事性好。

文案不一定要消费者懂，不仅是传达信息，更是一种感觉、气息、色彩、味道和疼痛。

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