不懂技术 不懂融资的我是如何嗅到摩拜的危机的:从用户角度谈共享单车
2018年底,ofo出现退押金难的时候,我就在想,有一天我经常骑的摩拜会不会也出现经营困难的问题。
2019.5.1,作为一名普通的单车用户,我感觉到,摩拜不如以前了,因为更多的哈罗如雨后春笋冒出来。
没错,这篇文章是关于哈罗的。
第一次听说哈罗,是2017年。我跟朋友说我在北京骑摩拜,摩拜特别多;朋友说她在宁波骑哈罗,因为哈罗特别多,而且好骑。当时我根本不知道哈罗长啥样,更体会不到哈罗的好骑。
2018年6月去了一次合肥,第一次骑哈罗,骑行体验确实不错,车身很轻,骑行很流畅。
那时我才知道,原来哈罗的市场主要在二三线城市。而摩拜的市场主要在一线城市及省会城市,如北上广深,武汉,南京,杭州……各有各的市场,互不打扰,各自安好嘛!
然而资本家的世界里,没有“各自安好”四个字。
2019年五一,我在北京的路边看到越来越多的哈罗,发现哈罗正在进军一线城市。这种“农村包围城市”的战略让人细思极恐!采用相同战略的还有拼多多!摩拜落灰之际,哈罗崛起了;拼多多壮大后,撼动了京东和淘宝的地位。真是不容小觑!
哈罗迅速崛起的原因
战略正确
在一线大城市的共享单车准入市场饱和的情况,哈罗单车反其道而行,采取农村包围城市的策略,主攻三四线城市,避开了正面与摩拜ofo等第一梯队竞争对手的交锋,细心经营,默默赶超,即韬光养晦,厚积薄发。
事实证明,这种战略非常正确。既避免了竞争消耗,又扩展了地盘,积累了口碑。其它共享单车在一线打得头破血流的时候,它在后方积蓄(积累)了足够的实力(资金)。
用户体验好
车身轻,坐垫舒适,骑起来省力,开锁快,定位准,一经推出就受到广大用户的喜爱。
哈罗出行CEO杨磊明确表示,要加大研发力量,使定位更精准,开锁更快,骑行更省力。这无疑深深抓住了用户的心。
有用户专门对三大共享单车进行了测评,相关数据如下:
背靠金主
哈罗单车在接受阿里巴巴的战略投资后,背后这么一个大地主,直接接入支付宝扫一扫就能直接骑车的优势,想骑车的时候甚至不用再多下载一个方的app,大大简化了骑车的手续。
以支付宝的市场占有率,庞大的用户群,能快速推动哈罗单车超过其竞争对手的市场占有率。
资本加持
共享单车行业的融资,摩拜和ofo加起来,都不下于100亿元人民币,2018年之前,ofo和摩拜你来我往,你宣布融资6亿美元,我就宣布融资7亿美元。
但是,最近半年,哈罗却接连完成了4轮融资,总融资金额超过15亿美元,融资规模和速度都与摩拜和ofo形成强烈的对比。
这个时候,就像一场势均力敌的战役,你弹药打光了,我获得了弹药补充,结果也就不用说了。
单从用户的角度,哈罗吸引我们的当然是它愉快的骑行体验。好产品,好服务,总会闪闪发光的。个人和企业都如此,韬光养晦,厚积薄发。
当然,哈罗现在的风光并不是一劳永逸的成功,在互联网的风口上,一切未可知,你永远不知道风往哪刮。毕竟短短一两年,共享单车行业大浪淘沙,翻天覆地。
哈罗的故事告诉我们什么道理呢?是毛泽东的“农村包围城市”,还是唯物辩证法的“量变导致质变”?欢迎留言你的看法。