2022中秋月饼大战正式打响：没想到 第一个参赛的是肯德基……

编辑 | 品牌君

眼看中秋将至，一年一度的月饼大战又拉开了帷幕。只是品牌君没想到，今年首位参赛选手居然是西式快餐界巨头“肯德基”。

肯德基卖月饼了

“六星繁花，花好月圆人团圆！心意到了，中秋还会远吗？”近日，肯德基在微博发文，为自己即将推出的月饼礼盒预热。

品牌君本以为，按肯德基的调性，月饼会是“炸鸡味”。没想到，它此次居然走起了唯美风。

肯德基这波月饼礼盒是与故宫博物馆合作所出，主题为“繁花簇月”，以故宫典藏书画为灵感，取形于古韵珍品，象征八方福瑞满满。

月饼包装以经典的肯德基红为底色，搭配上玉兔、天宫等浪漫奇异的中秋元素，将中式典雅与西式摩登恰到好处地组合到了一起。

如果不是上面有个大大的K，品牌君根本不会想到，这么一款神仙颜值的单品，出自肯德基之手。

月饼礼盒共有两款，一款内置5枚月饼，口味分别是：蛋黄红豆沙、奶黄流心、纯白莲蓉、纯红莲蓉、桃山皮小麦胚芽流心。

另一款内置6枚月饼，除上述口味外，还多了一个桃山皮燕窝流心味。不同口味的月饼，颜色也不一样：红的，黄的，绿的，粉的……

越来越“中式”的肯德基

月饼，是中国传统糕点之一。每到中秋佳节，各大品牌就会相继上新月饼系列单品，这是常规操作。

但很多人可能没想到，今年率先出击的，居然是个西式快餐品牌。

实际上，肯德基对“中餐”的探索从很早以前就开始了。

去年，肯德基推出全新早餐单品“大饼卷万物”。将土豆丝、黄瓜条、炒鸡蛋等食材卷进饼皮里，这操作是不是和鸡蛋灌饼与煎饼果子有几分类似？

也是在去年，肯德基上线串串、手撕鸡等夜宵餐品。中式夜宵产品的铺设，有利于肯德基打开夜间市场。

这是肯德基本土化的一次重要尝试。可以看出，肯德基对夜宵市场很有野心。

除上述单品外，肯德基陆陆续续还出过清粥、油条、卤蛋、粽子等充满中国元素产品。

本土化，成为肯德基中国发展路上一大关键词。

入乡随俗的不光有肯德基，碳酸饮料行业巨头百事近些年也在不断尝试进行本土化营销。

“百事之桂，国风之味。”

前不久，百事上线了太汽系列桂花味可乐。与此同时，其还官宣人气演员杨紫、邓伦为产品代言人。

众所周知，桂花是极具东方风味、承载着传统情怀的美食。将桂花与可乐融合到一起，搭配上原汁原味中国风包装，百事想要乘上国潮这股东风、迎合中国消费者喜好的心已然昭之若揭。

在“桂花”与“明星”的双向助力下，桂花味可乐一上线就掀起不小反响，成为新的网红饮品。

都说一方水土养育一方人。

肯德基与百事的故事告诉了我们同一个道理：外来食品企业想要打入中国市场，首先就需要了解中国人的饮食喜好、文化习惯以及消费特点。

知己知彼，才能百战不殆。品牌在打造营销活动时应该以消费者需求为核心，不能只考虑品牌的喜好与习惯，不应将自己桎梏在繁琐陈规中。