广告文案学习：怎样创作广告口号？

广告口号又叫广告语，英文称为slogan、tagline。

用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。

一个文案撰稿人，应该将关注流行文化和青少年语言，当成每天的必修课。听热播歌曲，看最新资讯，关注最火的电影，书店里的畅销书都在写什么，朋友圈又在讨论什么话题？

标题应该是一则广告中最为抢眼、最为诱人的文字。它侧重于如何诱导和吸引受众阅读正文，如何把广告的最主要信息传达给受众，强调信息的冲击力。

广告口号，则是对企业个性、产品特征进行人性化的概括，侧重于如何用最精炼的语言，表达物性与人性，强调信息的穿透力，即把主诉信息打入受众内心。

思考的三个步骤，也可看作广告口号水准的三个级别：

说得对——确定最重要的信息内容

说得好——寻找与消费者沟通的最佳方式

说得妙——怎么把璞玉雕琢的更加精美

创作秘诀：

1、阶段一：先学会写“八字格”，也就是“4+4对句”

对仗句式：文字结构工整，上半句与下半句的含义，通常互为呼应。较多应用于大型企业或者富有深厚历史底蕴的品牌。

藏头式：将品牌名嵌入口号内

因为百变，所以美丽（百丽）

呼应式：口号中尽量用到品牌中的某一个字，或者它的同音字。

2、阶段二：学写“六字格”，就是“3+3对句”

万家乐，乐万家

晶晶亮，透心凉

3、阶段三：学着写“不对仗的对句形式”：2+4、3+4、3+5

沟通，从心开始（中国移动）

4、阶段四：学着不按字数写，模仿口语化

我的地盘，听我的（动感地带）

5、阶段五：可以从外语的角度去想，或者中英文混搭

r u polo?是你吗？ （上海大众Polo广告）

6、阶段六：学着从方言的角度去想

湖南话或者上海话等等