企研大数据说:广东人比江浙人更爱喝奶茶/咖啡
自古以来,国人就素爱饮茶,近些年,随着茶饮文化的创新,现制饮品逐渐成为餐饮业最火热的宠儿。
▼
现制饮品品类繁多,口感不一。就公众热度而言,奶茶与咖啡一直稳居话题榜首。
三伏来临,全国各地相继气温爆表。
杭州某数据公司的男程序员们在女同事的威逼利诱下,也终于过上了每天一杯冰奶茶的幸福生活。
俗话说得好,咖啡加冰,瘦身十斤!奶茶加倍,干活不累!
一杯用料十足的 冰镇奶茶&咖啡 可以称得上是这三伏天中提高程序员工作效率、增加小仙女幸福感不可多得的“利器”!
▼
现制饮品在中国究竟有多火呢?
“x茶”门前排着几小时的长队“x點點”加盟广告满天飞“x爸爸”和“瑞x咖啡”打得“不可开交
种种现象显示,现制饮品市场正在经历着激烈而残酷的竞争。
01 奶茶与咖啡,门店广布于南方
“人在江湖飘,不懂‘茶道’就挨刀!”
八万茶饮江湖,奶茶与咖啡门店分布,北方寡而南方众,如图1所示。
2018年年末,全国现制饮品店存量接近8万家,南方地区占比80%左右。
广东人最懂“茶道”,排名数第一,拥有的现制饮品店数量占全国的1/5。可见,广东人对“奶茶、咖啡”情有独钟,这些饮品味甜,可能与当地民俗文化有关,比如,“喝早茶”、“喝茶八步法”等习俗。
四川和湖南,同样是开设现制饮品店的集中地,拥有的奶茶、咖啡店数量均在5千家以上。这两省的口味有点“奇怪”,不仅嗜辣还喜甜,背后的原因是四川与湖南是现制饮品网红打卡圣地,独特的时髦文化吸聚了大批游客与商家。
蒙古地区奶茶店数量全国占比不足1%。或许是因为游牧民族家家户户都有自制奶茶喝,珍珠奶茶对蒙古人民的吸引力相对小一些。(小编碎碎念:他们的奶茶里虽然没有没有加珍珠、椰果、布丁,但肯定也是别具一番风味!)
图1 现制饮品店数量分布2018
02 奶茶与咖啡,火遍全国大中城市
图2展示了2009-2018年全国338个城市拥有现制饮品店数量的历史变化特征。
随着时间的推移和饮品文化的重新包装,大众对现制饮品的消费热情不断高涨,带动了全国大中城市的奶茶与咖啡市场规模的迅速扩张。
十年期间,奶茶与咖啡门店,火遍全国大中城市。
经统计,2009-2018年,全国现制饮品店数量平均每年净增加6千家以上,相当于每天累增近20家,年均增速达18.09%。
“北上广深”等一线城市,更是对奶茶、咖啡“宠爱有加”,每年合计开设现制饮品店数量近乎占全国大中城市的1/5,年均增速高于全国水平3.87个百分点。
03 奶茶与咖啡,深受“深广两兄弟”醉爱
图3展示了最近十年以来,全国拥有现制饮品店存量最多的前十位城市的上榜名单。
深圳和广州两市所拥有的现制饮品店数量,近五年排名稳居前一、二位。“喝奶茶、品咖啡”的社交新潮流,正成为大都市人们品味现代生活的一种特殊方式。
厦门对奶茶和咖啡的依恋程度也丝毫不示弱。厦门的排名始终在不断上升,最终占据第三名。
武汉对奶茶和咖啡的热情程度在趋减。武汉的名次由起初的第一位滑落至第九位,或许能抓住武汉人味蕾的只有“周黑鸭”了。
“苏杭”二州对奶茶和咖啡的追逐,举棋不定。“苏杭”排名先升后降,于2018年跌至十名以外。
以上结果可知,不同城市之间拥有的现制饮品店数量是不同的。
那么,是什么原因产生了不同城市间对奶茶与咖啡的偏好差异呢?
04 现制饮品店的分布特征与经济、人口有关
利用2018年338座城市人均GDP、城市常住人口数和城市所拥有的现制饮品店存量等数据,分析发现,现制饮品店的数量分布与当地城市人口数、人均GDP存在一定的相关关系,图4初步揭示了这种规律。
一方面,现制饮品店向常住人口数多的城市汇聚(比如北京、天津、上海、重庆和成都等)数据显示,常住人口在500万以上的城市拥有的现制饮品店数量合计占全国的58.11%,常住人口在100-500万以内的城市拥有的现制饮品店数量合计占全国的39.39%,而常住人口在100万以下的占比不足3%;
另一方面,现制饮品店向人均GDP较高的城市集中(如深圳、广州、厦门和长沙等)将全国城市按照人均GDP五等份划分,发现高人均收入的城市拥有的现制饮品店数量占全国比重最高,为44.99%,处于中高、中等和中低的人均收入城市拥有的现制饮品店数量均在15%左右,而处于低人均收入的城市拥有的现制饮品数量占全国不足10%。
图5展示了现制饮品店数与当地城市人口数、人均GDP的三者相关程度测算。发现:
城市拥有的现制饮品店数量与城市常住人口的相关系数为0.41,与城市人均GDP的相关系数达到0.37。回归系数进一步显示(简化模型,只考虑人口与GDP指标),城市人口数、人均GDP显著提高了城市现制饮品店数量的扩张,当城市人口每提高1万人,现制饮品店存量增加0.5198家;当城市人均GDP每上涨1百元,现制饮品店存量增加了0.4486家。
(注:文中分析的现制饮品店数据,限制在餐饮行业的奶茶店和咖啡店两类,可能与某些报告公布“茶饮店”统计量存在着一定的偏差。)
正所谓“萝卜白菜各有所爱”,到底是哪些地方比较偏爱奶茶,又有哪些地方更喜欢咖啡呢?下期继续为您揭晓。