你写的广告文案很难被用户记住？请试试这2个文案模版!

很多广告文案很难让用户记住，其中主要的原因是因为我们并没有以用户的感受规律去写文案。因为人在接受外界事物时，首先是以感受层面来得到外界的感知的。比如我们想要知道一块蛋糕的味道，直接有效的途径就是用口去尝试它——这是通过我们感觉中的味觉系统来感知蛋糕的味道。

人有五大感觉系统：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。而在构思文案的表达时，同样可以利用这五大感觉系统去设计我们的广告文案——从而让用户更容易记住你的文案，并且也能更有效地突现了产品的特点。

视觉化文案

视觉化的文案，就是写出具有画面感的文案。因为图像比文字更有表现力，且记忆成本也更低。而有画面感的文案，就是一种间接的图像形式 。

例如你卖的充电宝很小，你说“只有10厘米长和直径2厘米那么小”，就不如说“小如口红”更让人易记(来自南孚充电宝的文案)——因为这就是利用了视觉化的方法，让人看了有画面感。

听觉化文案

听觉化文案就是你写的广告文案如果具有“朗朗上口、一听就容易复述”等特点就易于记忆，这是感觉系统的听觉系统(声音)。

这里分享4个实用的听觉化文案的创作技巧：

1. 附带押韵

为什么很多歌曲的歌词、甚至很多难懂的古诗词很容易被人记住和流传?其中，很大原因是这些词句有押韵。

比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”(脑白金广告)。

所以，如果你的广告文案能结合押韵的技巧，也是一种容易被人记住的方式。

2. 行动指令

关联产品特性，直接提出某种行动指令。这种技巧的广告文案用得好，不但能简单易记，还可以直接表达产品的特点。

比如我们熟知的王老吉广告：“怕上火，喝王老吉”

东鹏特饮饮料广告：“困了，累了，喝东鹏特饮”

这些都是直接采用行动指令的技巧，把产品的文案表达出来。尤其适合功能型的产品。

3. 冲突对比

这种技巧是指把两者具有冲突、不一致的观点或事物放在一起，进行对比。冲突对比型的听觉化文案，采用了是人的好奇心心理——“为什么你会这么说?这真有意思”(打破了固有认知了)。

比如有句广为人知的句子“生活不止苟且，还有诗和远方”——把“苟且”和“诗和远方”有冲突的事物进行对比。

4.借用俗语

很多人喜欢用俗语成语改编，也是因为这些句子词语是我们已经很熟悉的，一听就可以记住。

比如淋浴器——“随心所浴“(随心所欲)，

洗衣机——“爱不湿手”(爱不释手)

围巾——“颈上添花”( 锦上添花)

注意的是，有些俗语可能存在着知识产权等问题，使用前需了解清楚。