传统广告的末日？永不褪色的广告文案

互联网时代的便利，使得各种商业模式产生变化，传统广告的巅峰，非数当年的秦池标王莫属了，上世纪末的中国，是广告行业最发达的一个时代，也诞生了数名知名的企业家。

史玉柱，李宏斌、仰融、褚时健等等，广告成就了他们，但是毁掉他们的，也正是广告。

这个时期的企业，基本做广告就能快速的挣到钱，但是过快的增长速度，使得企业来不及进行调整，很多企业就是死在了快速增长上，那个时期，是广告行业人的黄金时期，火热程度不亚于后来的地产行业。

到了10年左右，家家户户都进入了互联网，智能手机卖的火热，甲方的商家们，看到了新的掘金方式。

这个时期传统的广告利润减少，甚至不如巅峰时期的一半，很多人认为此时的这个行业境地，在辉煌过后，经过蓝海市场的淘汰，已经注定了他们的消亡。

可是令人感到奇异的，即使经过了八年的时间，传统广告非但没有死去，反而更加以缓慢的方式进行着复苏，这是为何呢？

这就要从媒体的本质开始讲起，所有的传播属性的本质是内容，上世纪末的广告，是属于一种畸形的发展方式在发展，不注重质量，只要能够达到反复播放就可以让人记住，那就是使劲达到砸钱。

这样带来的效果是人尽皆知，那时的消费者主要是以冲动消费为主，信任电视上所谓正规的产品，愿意花钱购买。

渐渐的，中国的知识发展也上了高速公路，消费者们更加注重理性的良好消费，侧面看来，并不是以前传统广告的行业没落，而是因为消费意识的改变。

此时的消费传播，也渐渐归于广告本质上的东西，原本的一块钱，被拆成了两个五毛，一个投入到了产品的质量中去，一个投入到了文案的手中。

好的文案可以产生的价值，甚至超过了产品的本身，举个例子来说，各大网站都会有内容播放收费，一个好的文案所带来的效果，就是令广告本身变为一种节目，这样无论是在企业形象塑造方面还是在传播发面，有明显的成效。

总的来说，不是针对现在传统广告，也不是针对新兴的互联网自媒体广告，而是对整个广告行业来说，为了带来营销价值，越往本质渗透到企业，走的越长远。

广告本质是文案，企业目的是营销。