西安挂职干部实录（成都篇之七）

马荣敬

市编办行政机构编制处处长

挂任成都市委编办综合处副处长

“和我在成都的街头走一走……走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口……”。

还记得这首

火遍全国的歌曲《成都》吗

万千游客就是因为这首歌

产生了对成都的兴趣和向往

到成都来，望江楼、安顺廊桥、琴台路、锦江两岸景观照明勾勒出美丽的蓉城之夜；在锦城艺术宫、成都大魔方等专业场馆上演的演唱会、音乐会、舞台剧、话剧演出，以及在九眼桥、春熙路、少陵路等地，找到喜欢的娱乐方式；夜幕下静谧的咖啡馆、创意书店彰显着成都的文化内涵；电视塔、世纪城灯光秀展示着成都的现代与灵动；乘着画舫夜游锦江承载了成都的历史与诗情。

而这些，都和成都的文化旅游紧密联系。近年，成都文化旅游经济持续快速增长、文化旅游企业整体效益稳定提升、综合带动功能日益强化，城市知名度和美誉度不断提升，在建设世界文化旅游名城的道路上大步迈进——

据有关资料显示：

2017年，成都累计接待游客2.1005亿人次，同比增长4.87%。其中，接待入境旅游人数突破300万人次，达到301.34万人次，同比增长10.66%；全年实现旅游总收入突破3000亿元，达到3033.42亿元，同比增长21.22%；实现旅游增加值1405.88亿元，同比增长20.22%，占全市GDP比重为10.12%；带动税收263.04亿元，带动直接和间接就业181.6万人。

成都在文化旅游方面

为何能取得如此好成绩

西安应该如何对标学习

挂职干部马荣敬通过挂职学习

有了自己的体会和发现

——

学习对标成都

加大城市营销力度

“成都，一个来了就不想离开的城市”。提起成都，这个宣传口号马上就跳入脑海，引起想去看一看的强烈欲望。成都市善于利用火锅串串、川剧脸谱、三国人物、锦绣山水等独特的四川地域、成都味道的文化，淋漓尽致宣传和展示成都的休闲巴适生活。很多外地游客，仅仅是冲着火锅或者串串就能来一趟“成都游”，比如，西成高铁开通后，成都就立即打出“亲们！中午来成都吃火锅”的宣传广告。

就拿因《成都》这首歌爆火的玉林路上的一家小酒馆来说，马荣敬曾于春节黄金周期间，晚上十一点去小酒馆考察，看到仍有几十人在门前排队。不难看出，成都在抓住时机做宣传这方面，的确有自己的一套方法。

建议：要进一步加大对城市的营销力度，特别是创新城市营销方式，进一步扩大西安的影响力和美誉度。加大现代新形式、新手段、新途径技术和途径的应用，全方位地挖掘和展示西安的美食美景，使新西安人更加憧憬大西安的美好未来，最大化的提升我们的“西吸力”。

深化文化旅游惠民方式

从成都文化旅游惠民政策来看，在促进文化旅游消费方面的形式多样新颖，2017年推出文创成都app的线上文化惠民消费支付平台,用户只要在“文创成都”APP上认证后，即可获20积分（20元）用于文创方面的消费等等。

在旅游景点惠民方面，每年各大景点都会开展很多免费日活动和实施独特的免费政策，如都江堰景区出台对全国公安民警、全国公安烈士遗属提供免票服务等。

据了解，成都今年还将整合旅游景点资源，推行旅游年卡，实施更大力度的惠民政策。

建议：学习成都和其他先进地区经验做法，逐步减少对门票经济的依赖，通过降低景点门票、增加旅游产品、创新旅游体验，来提升旅游质量、延长旅游时间、增加旅游收入。

大力推介西安美食

成都非常注重地域美食的包装与宣传，特别是通过举办大型活动来向国内外展示成都美食文化。

马荣敬举了两个例子：举办“2017美食之都成都火锅文化月”，吸引了大量的游客来成都品尝火锅；在旧金山市隆重举办为期半个月的“2017旧金山·成都美食文化节”，让成都美食以及成都美誉再次走向世界。

建议：由有关职能部门牵头负责，全面梳理、挖掘、提升、设计、包装和大力推出我们西安的美食品牌。

推进书香城市建设

马荣敬在调研期间发现，成都的街头巷尾散落着大大小小的3400多家书店，这让他感到很惊讶。

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他认为，这些风格各异的书店，不仅为市民提供了丰富的精神享受，也为城市带来了诗意的栖居生活，在提升改变整个城市气质的同时，也作为一道最靓丽的城市旅游风景线，吸引了无数慕名而来的外地读者和游客。

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建议：学习借鉴成都打造“书店之都”的做法，引进更多类似方所、三联书店等国内外知名度高、品位高的书店，以点带面、重点突破，加快推进书香之城建设，全面提升西安城市文化品质。

“长期以来，西安与成都旅游发展方面存在着巨大差距。令人欣喜的是，今年我们打出的春节“西安年，最中国”这张文化旅游金牌，惊艳众人、收获满满，为解决我市旅游短板开阔了思路、提供了路径。相信只要用心、用力把西安的优势和特色充分发挥和展示出来，西安必定会成为世界最受欢迎的旅游目的地城市。”马荣敬说。

马荣敬，1972年10月生，安徽宿州人，1998年7月参加工作，1997年6月加入中国共产党，全日制本科学历。现任市编办行政机构编制处处长，2017年12月-2018年6月挂任成都市编办综合处副处长。

文：夏丽娜

编辑：蜀妹在西安

部分图片来自网络

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