QQ音乐发力粉丝社区 抢的是微博还是长视频的蛋糕？

作者：王静远

QQ音乐最近在发力自家新开发的 “扑通社区”。

小标题1：争完版权争生态

打开QQ音乐，你会发现基础栏中多了一栏叫做“扑通”

从各通告中的关键词“Z时代”中也可以得到佐证——QQ音乐新推出的扑通社区主打的是针对Z世代的全生态追星社区。

以往我们想到头部音乐平台和音乐社区这样的关键词，都会想到网易云音乐的云村。

QQ音乐怎么能忍呢？

针对版权的焦灼战好不容易打完。进入了后版权时代的网易云音乐和QQ音乐，自然会在版权之外进行新的较劲。

云村一开始是网易云音乐的粉丝们自家起的昵称，网易云正式将其做成一个内容社区是在一年前的7月。

一年后的7月，QQ音乐成立了扑通社区。

酷我酷狗和虾米都逐渐边缘化。QQ音乐和网易云音乐是如何瓜分音乐社区的天下呢？

从QQ音乐的标语 “让生活充满音乐” 和网易云音乐的标语 “音乐的力量”的区别中就不难看出：在拓展生态边界时，而QQ音乐的侧重点放在了“生活”，而网易云的重点依然在音乐本身上。

云村的社区运营秉持着围绕音乐爱好者内容的讨论，而QQ的扑通社区，则是给“扑通”着小心脏的追星迷妹迷弟们打造的。

小标题2： 追星社区：粉丝经济＞内容

扑通社区引导页文案中三个定位：发现同好、交流音乐、为爱豆打CALL。

粉红色的界面少女感十足。

明确了社区是小姑娘追星交友的主场的同时，也有效过滤（劝退）了不追星的钢铁直男和小众音乐爱好者们。

扑通社区中的主要两款产品是扑通小组和扑通话题。而其中扑通小组分为：热门小组（混合明星及兴趣小组），明星小组和兴趣小组这三栏。

明星小组中的入驻人数保持在：头部十几万，中部几万，尾部几千的区值。

而兴趣小组的入驻人数相比之下只是明星小组的一个零头：头部几千，中部几百。

这也再一次验证了，无论是从官方的导向还是从之前积累的用户类型上来看：相比兴趣经济和内容向，QQ音乐内的扑通社区，是更适合粉丝经济生长的土壤。

其实扑通社区并不是没有尝试过通过艺人引入一些优质的音乐评论内容。比如让酷爱写作的汪峰老师在一个叫综艺路透社的兴趣小组内给《乐队的夏天》在扑通上写乐评。

这个发心呢，是非常好理解的。

汪峰老师科班出身，能写，也做过乐队。和乐夏的主受众——年纪略长的老文青，似乎是能契合的。

可汪峰老师呢也是真太能絮叨。每一篇点进去都是让人头皮发麻的高考作文。

而且显然乐夏粉丝，并不是很买汪老师的帐。

每一篇长到让人深吸一口气的乐评地下，基本也只有几个汪峰个人的老粉丝在评论。

这显然是没学得网易云音乐在做音乐评论内容方面的精髓。

小标题3： 社区生态：官方＞素人

那我们继续聊聊QQ音乐擅长的，主打粉丝经济的扑通小组。

小组的建成并非是官方设立，而是由用户自己申请自己运营的UGC体系。

平台对想要申请的用户相对严苛：如明星小组的成立申请要求是拥有管理经验，在饭圈有一定知名度的官方后援会。兴趣类小组的申请条件是在该社区活跃，在其他社区有类似管理经验，且已经活跃在该领域的大V。

一个小组最多能有3名组长15名管理员。这些组长和管理员基本上都是懂行的官方媒体后援。

如TFBOYS的组长由其官方后援会，微吧和反黑净化组单人，管理员也由其粉丝团体中原有的各管理员来担任。

这样的设置，能减少QQ音乐在管理培训上成本，也能更大程度上的保证社区内容的质量。

但太重的“官方味”和对其他平台上的成熟大V的依赖，容易让扑通社区成为后援会及大V们搬运内容，而非众达人们创作的场所。

过高的门槛，也导致更多的内容和人才无法在这里呈现百花齐放。单纯的人才引进是方便的，但终究是无法孵化出真正属于这个平台自己的内容，形成自产自足的闭环。

在扑通小组的明星小组详情页内，还藏着另一把“尚方宝剑”，就是扑通房间。扑通房间的功能层级较深，需要在扑通小组的明星小组详情页进入。 明星与音乐人会不定时空降扑通房间，与用户进行实时交流。

浪姐最火的时候，金晨就空降过扑通社区中的综艺路透社小组。八佰热映期，郑凯等主演空降了社区中的影迷俱乐部小组。

大张伟和杨超越于今天，9月9日，将空降社区做公益。张碧晨在明天自己的生日，9月10日，也将空降自己的张碧晨小组和粉丝互动。

再看看扑通社区除了扑通小组外的另一产品：扑通话题。

乍一听是不是还以为是话题内容导向的一款产品？

点进去一看： 嚯儿，这不就是微博的粉丝应援#话题么？搬这来了啊。

不光是#话题形式像，扑通小组大多涵盖的是明星宣发和粉丝原创，用于用户追星、对作品讨论、八卦交流等需求。

这些，最原来，是属于微博的蛋糕。

而QQ音乐，好像是在通过让明星入驻，发独家内容，“空降”等方式，给粉丝们建造一个更有粘性，也更闭合形态的“家园”。

如果说微博是粉丝们为自家偶像在外征战的沙场，那扑通社区想为粉丝打造的，可能是一个对内的温馨家园。

但其实如爱奇艺腾讯视频等长视频软件几年前就开始为粉丝们打造这样的家园：

前两年爱奇艺成立了泡泡社区，腾讯视频不甘示弱推出了doki。

都是围绕粉丝经济打造的互动打榜社区，也算是瓜分了一些原本微博蛋糕。

无论市场和业内人士对泡泡社区和doki的评价如何。当我们打开一个流量艺人，或顶流如易烊千玺，或圈层如德云社的杨九郎的官方粉丝数据内容：你会发现泡泡和doki上打榜已经成为了粉丝们公认的战地。

从7月开始做的扑通社区：从浪姐们的空降，到八佰主创的空降，到大张伟杨超越张碧晨的空降，已经吸引了足够的粉丝圈内的目光。

是时候和先入局的长视频平台们争一争榜单打榜业务了：

这两天QQ音乐先以密集的明星空降扑通社区的活动先把粉圈的目光吸引过来，然后推出了首期扑通小组的热门排行榜。粉丝们助力自己的偶像，就可以为偶像争取到：

周榜TOP1：全国43各万象商业项目大电子屏

周榜TOP2：全国54各万象商业项目电梯口电子屏

周榜TOP3: 扑通社区BANNER*1 (24H)

其实无论是爱奇艺腾讯视频，还是QQ音乐。

套路呢，都是一样的。就是让明星空降，发内容，把粉丝先引过来。再拼命的推自家的打榜榜单。慢慢做成粉丝中有权威的榜单，就算是姑且稳住了江山。

想从微博的场子上让粉丝们大批量的迁徙过来，基本是不可能的。微博对于明星粉丝来说很大的一个功能性是面向大众的宣发功能。而无论什么样的社区模式，终究是相对闭合的。

这个时候：榜单，就成了这些做聚合社区的平台方唯一能体现自己的宣发能力的法宝。

长视频爸爸们花了两三年才让粉丝们把自家榜单放进了必做任务里，不知道这一回QQ音乐能花多久时间赶上。