创新作文大课堂丨我为家乡做名片——学写广告词

导写桥

大街上，电视中，报纸上，广播里，广告随处可见。它们或幽默诙谐，或真情感人，而目的只有一个：宣传自己的产品，让人信服。因为现在经济快速发展，商品之间竞争越来越激烈，如何使自己的产品在人们心目中留下深刻印象，立于不败之地，商家们除了提高产品的质量外，关键就是设计与众不同的广告了。而广告词的设计又是广告设计中的重要环节。

机器猫：设计广告词是一件既有趣，又充满挑战的事。精灵鼠，你是不是也想尝试一下呢？

精灵鼠：那当然！

机器猫：相信吗？说不定，你还是个小小广告天才呢！

精灵鼠：那么，设计广告词要注意些什么呢？

机器猫：广告词的设计一般要注意以下四点：首先要有自信。这是设计广告词的心理准备。做广告的目标是使人信服。所以首先自己要自信。要对自己说：“我的产品是最棒的！”记住：自信的人才能创造奇迹。第二，杜绝虚假。要想做好广告，事先对广告对象必须进行深入地了解，这是一个广告人的职业道德。否则，很可能导致广告内容失真，或把握不好广告对象的特点。比如要为家乡做广告，就要事先了解我们家乡的风土人情、饮食文化、旅游景点等。第三，迎合心理。只有迎合了人们的需求心理，才能抓住他们的心，这样的广告才有价值。看看现实生活中的广告，每一则都迎合了某一消费群体的需要，针对性很强。比如：面向年轻女性的化妆品广告，面向老年人的健康保健品广告，面向孩子的营养食品的广告词等，都能针对不同人的消费心理。最后，就是创意无限。广告词可以不拘文体，不拘字数，自由想像，自由表达。常见的广告词一般句子对称，音律和谐，朗朗上口，以便使人熟记于心。

精灵鼠：讲得真好，那我就去圆我的“广告天才”梦了！

精品屋

宁波旅游广告

“妈，今年流行什么？”“到宁波旅游啊。”

“爸，今年吃什么？”“多着呢！宁波蟹糊、宁波汤圆、宁波雪菜。”

“哥，今年喝什么？”“宁波望海茶呀！”

“姐，今年的时尚是什么？”“穿太平鸟休闲服呀！”

“行了，今年‘五一’，我们就去宁波！”

点评：这篇广告最大的特色就是采用对话形式，把宁波的特产介绍得生动形象，确实激起了人们想到宁波的欲望，体现了广告的价值。

小画板

1．记一记：留意一下电视上、广播里、海报上丰富多彩的广告词，把自己喜欢的广告词记下来，然后在学习小组内交流。

2．改一改：你能帮下面的广告还原本色吗（改正错别字）？

（1）药品广告：“咳”不容缓（）

（2）山地车广告：“骑”乐无穷（）

（3）补品广告：“鳖”来无恙（）

（4）眼镜广告：一“明”惊人（）

（5）驱蚊器广告：默默无“蚊”（）

（6）透明胶带广告：无可替“带”（）

（7）网吧广告：一“网”情深（）

（8）钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”（）

（9）热水器广告：随心所“浴”（）

（10）空调广告：终生无“汗”（）

（11）服装店广告：“衣帽”取人（）

（12）某洗衣店广告：“衣衣”不舍（）

（13）某房产公司广告：万“室”俱备（）

（14）某蛋糕广告：步步“糕”升（）

（15）胃药广告：一“不”到“胃”（）

（16）赛马广告：乐在“骑”中（）

（17）电熨斗广告：百“衣”百顺（）

（18）快餐店广告：“烧”胜一筹（）

（19）洗衣机广告：“闲”妻良母（）

（20）帽子公司广告：以“帽”取人（）

3．查一查：我们的家乡有哪些东西值得我们骄傲，你可以从著名风景区、特产名点、经济特色等方面着手调查。有条件的还可查阅互联网，完成填空。

著名风景区：______________

特产名点：______________

经济特色：______________

4．写一写：在上面选取一处你喜欢而且熟悉的旅游胜地或一样特产名点，抓住它的最大优点（特点），设计一段广告词。

美语林

广告妙语

1．孔府家酒，叫人想家。——孔府家酒。

2．我的眼里只有你——“娃哈哈”矿泉水。

3．男人的格调——“雅戈尔”西服。

4．轻松一点，胜人一筹。——请用“脑轻松”。

5．今年过节不收礼，收礼只收“脑白金”。——“脑白金”。

6．没有最好，只有更好。——“澳柯玛”电器。

回音壁

精灵鼠：通过学习写广告词，我才明白，原来几句简单的广告词，要写得好还真不容易。那我们家乡的“名片”怎样设计才能吸引人呢？

机器猫：做广告最重要的就是创新。但创新要以现实为依据。我们首先一定要详细了解家乡的特点和民情，然后想一想，这些东西适应了哪些人的需求。比如名胜古迹是介绍给休闲旅游的人群，经济特色是介绍给商人企业……根据不同游客的心理，设计适合他们口味的广告词，才会触发富有个性的创意火花。

精灵鼠：电视上的广告真精彩，很多广告词我都会背了呢！机器猫，写广告一定有他的格式要求吧？

机器猫：当然有。写广告是一门很深的学问，但对我们小学生来说，可以无拘无束地表达，只要写出自己的想法，写得有趣，写得独特。有的广告给人的印象十分深刻，因为它们采用了不少修辞手法：有的音节整齐、和谐优美；有的使用对偶、排比、借代；大多数都很夸张，很幽默。对了，你可知道我们为家乡写广告词可以派什么用场吗？

精灵鼠：可以让更多人了解我们的家乡呀！

机器猫：是啊，我们可以写信给旅游公司，帮助他们一起出谋划策，让人们了解家乡，让家乡走向世界。

精灵鼠：对呀！我们也可以为家乡的进一步发展做贡献啊！

竞技场

我的家乡在哪里？有哪些著名的风景名胜、特产、经济特色？请你发挥聪明才智，设计一段广告词，向外地游客介绍自己美丽的家乡。字数不限，要有创意。当然，在设计之前，机器猫提醒你，别忘了去查一查自己家乡的有关资料哦。