关于《后浪》的一点感想：年轻人不缺鸡血 缺的是理解

昨天朋友圈被B站刷了一天屏，关于前浪和后浪之间的争论已经够多，我简单聊聊自己的想法。

首先从这部片子本身的质量来看，如果作为B站的广告片，是非常优秀的。无论是文案、画面、音乐、节奏剪辑，还是对何冰老师的选角，都很厉害。

从这部片子里截取的视频片段，出现了汉服、电竞、cosplay 等典型元素来看，不难发现其实这部广告片主打的目标受众是B站的Up主和用户们。

结尾视频里也说了，和1.3亿B站年轻人一起表达自我，拥抱世界。这就是最明显的信号。

可B站偏偏选在了五四青年节这一天发，作为行业相关从业人员，我太清楚这背后的传播思考是什么：

1. 表面上是B站对自己自家人说话，实际上是展现给全社会自家年轻人的模样。因为唯有这样，才能引起广大70后、80后的关注，让B站成功出圈；

2. 五四青年节这个时间点，天然带有“后起之秀”，“社会进步”的光环加持，能够很好地引导大家往中国青年献礼大片这个方向去联想。这无形中又给视频的传播加了一把火。

从专业角度来说，后浪是近几年国内少有的优秀广告作品。但看完这部片子之后，我又隐隐感到了一丝不安。

因为后浪里展示的年轻人，并不能代表中国所有的年轻人。或者说，这部片子里的年轻人都是经过滤镜美化过的。

那些在视频里玩着滑板，打着电竞，跳伞潜水，把兴趣发挥到极致的人，在我们生活中少之又少。

这些精致的画面都是经过了后期打磨修片，视频里所呈现的热情洋溢、生活富足都是为了台词和叙事服务。

真实的情况是，大多数年轻人都还在为了生存而奔波忙碌，除非家里有矿不愁吃穿，否则真没空去好好发展这些爱好。

何冰老师在开头说“羡慕你们”，其实要说羡慕的是这些后浪的年轻人才对。

他们羡慕前浪们赶上了房地产发展的洼地时期，羡慕前浪们牢牢把持着各行各业的话语权地位，羡慕前浪们还有空拍拍年轻人的肩膀说，加油干未来是你们的。

如果我今天20出头，看完这支片子肯定也是热血沸腾，信心满满。可如今我早过了这个年纪，想到更多的是这碗鸡汤喝完了我该怎么办，眼下的问题我该怎么去解决，在我有限的能力空间里应该如何施展才能一步步达到我想要的成就。

当然我不能要求一个广告片教会我这些东西，但我会提醒自己保持一丝警惕。有梦想和热血是好事，但也要适当。

如今我们的国家强盛，经济发达，全世界的目光都在看中国，年轻人逐渐成为社会的中坚力量。

但我们同时也要看到，依然有年轻人一辈子走不出穷困的家乡，依然有年轻人望着一线城市高涨的房价兴叹，依然有年轻人承担着不知名的996福报，年轻人依然每年都在经历着“史上最难就业季”。

知乎上常年都有“为什么现在的年轻人不结婚不生娃？”，“为什么这么多年轻人选择离开大城市？”，“现在的年轻人还能凭自己在一线城市买房吗？”这类问题，热度从未消减。

我们拥有的美好，始终是有限的美好。那些活跃在宣传片里的年轻人，始终是极少数。

蓝天白云浪涛奔涌的宏大叙事下，也要看到田间地头努力挥锄的细微缩影。

比起鸡血，年轻人更需要的是理解。理解他们在懵懂年纪里面临抉择时的不自信，理解他们一腔热血下偶尔伴随的不成熟，理解他们看待世界的新角度不要过多去干预，理解他们自始至终只想过自己的人生。

然后如果可以，给他们提供机会和引导，创造条件和环境，扫除障碍和壁垒，如果还可以，再多一点包容，而不是轻描淡写地和他们说一句“涨房租”。

所谓的前浪与后浪，只不过是按年龄区分的说法而已。实际上我们每个人都是历史洪流下努力向前的小浪花，没有前后之分。

比起谁把谁拍死，我更愿意相信的是薪火相传，生生不息。