苹果不再公布iPhone销量 库克到底在害怕什么？

最近苹果的投资人对苹果表示了自己的不满，不满的理由很简单：苹果从2018年11月1日起不在公布iPhone销量了。投资人的不满是有道理的，因为作为苹果公司的旗舰产品，iPhone的销量往往左右着苹果该季度的财报表现，而财报表现则直接影响苹果的股价。现在失去了iPhone销量这个重要指标，对于投资人的判断产生了巨大的影响，而不管此前苹果每年的财报或者是发布会都会将iPhone销量拿出来炫耀一番，那么库克这么做到底在害怕什么呢？

销量不佳是苹果不敢公布iPhone销量的根本原因

从去年下半年开始，手机行业就开始充斥了各种关于苹果iPhone销量的传闻。2017年下半年开始，苹果发布的iPhoneX首次挑战了8000元这个档位，相比于往年的iPhone旗舰价格涨幅高达30%多，这么做的后果有目共睹，当年最后一季度苹果的财报创下了有史以来最好的882亿美金的收入，同比增长13%，紧接却是iPhone销量相比于往年下滑1%，这对苹果来说是史无前例的，因为从iPhone上市到现在，出现了首次销量下滑。此后的一年iPhoneXS系列继续走8000元这个档位。最后的结果有目共睹，今年年初苹果不得不频繁降价来维持iPhone的销量。iPhone的销量下滑已经成为了现任苹果CEO库克现在最头疼的一件事了。既然如此为什么iPhone还要定价这么高呢？

将iPhone打造成奢侈品是不切实际的幻想

iPhone的定价过高大部分要归功于Angela Ahrendts（已离职），作为苹果的销售主管，Angela Ahrendts一直都想将iPhone打造成为奢侈品，这很大的原因是Angela Ahrendts此前是巴宝莉（著名奢侈品牌）的CEO。多年的奢侈品销售，让Angela Ahrendts最终有了将iPhone打造成为奢侈品的想法，而此举也将大幅提高苹果的盈利性，因此就有了iPhone上万的定价。纵使出发点是好的，但是市场最终还是给了苹果一记响亮的耳光，通过提高售价来改变iPhone普通电子消费产品的定位完全走向了失败。当然iPhone没能成为奢侈品也并非是没有创新，我们看看那些LV、爱马仕等奢侈品牌真的是靠创新来吸引顾客的吗？

iPhone不可能成为奢侈品的几个原因

1、iPhone不具备奢侈品的唯一性：iPhone一年的销量大概2亿部左右，如此的销量让iPhone根本不可能成为奢侈品。我们知道大多数的奢侈品品牌不怎么强调销量，因为如果每个人都用得起的还叫奢侈品吗？坐个地铁很多人在用iPhone，你的优越感何在呢？

2、iPhone的品牌问题：iPhone在消费电子中还算高端品牌，但是在奢侈品品牌中只能算是LOW，人家一个包十几万，你一个一万元的手机在我这能算奢侈品吗？这也就是为什么诺基亚当年要另外设立一个奢侈品品牌VERTU的原因了。

3、没有定制注定iPhone不能成为奢侈品：奢侈品之所以能够成功的另外一个原因，是除了有面子，上面还有一定的定制属性，比如定制的表带，定制的包包上雕刻主人的名字，定制镀金外壳等等。而这些我们在iPhone上都没有看到。既然iPhone没有这些，又怎么可能和我八心八钻的镀金手机相比呢？

总结

品牌定位的错误最终导致了苹果这几年的销量颓势，而庆幸的是苹果依然有时间去挽救，因为从整体的技术实力和综合体验看，iPhone依然会在今后的几年领跑智能手机市场。