就这？硬件打不过 苹果指望“翻版88VIP”摆脱iPhone依赖

【文/观察者网 严珊珊】“就这？”顶着黑眼圈看完苹果秋季发布会的网友抱怨道：史上最短，iPhone12没亮相，这夜算是白熬了。

然而，硬件没惊喜，软件得走起。苹果只花了两分钟介绍的Apple One订阅服务套餐，却成了美媒眼中“潜力最大”的新业务，网友寻思：合着“88 Vip”成了“创新王炸”？

在北京时间9月16日凌晨举办的2020年秋季新品发布会上，苹果服务总监Lori Malm花两分钟介绍了苹果全新服务集合业务：Apple One订阅全家桶。

买下它，就可以享受包括iCloud, Apple Music, TV+, Arcade（游戏订阅服务）, News+, Fitness+在内的全线苹果服务。

Apple One的收费标准为：个人套餐月费 14.95 美元，包含Apple TV+、Music、Arcade以及扩增50G的iCloud空间；家庭套餐月费 19.95 美元，包含Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade以及扩增200G的iCloud空间；高级订阅服务月费为 29.95 美元，增加了Apple Fitness 、News和2T的iCloud空间。

Lori Malm称，这项服务订阅全家桶，将会在今年秋季推出，家庭用户用起来最实惠，届时苹果为了推广将会送给新用户30天的试用期。

这种“捆绑式”会员服务，是不是看着很眼熟，网友反应过来：这不就是亚马逊的Prime和阿里巴巴的88VIP 吗？

但美媒Variety网站评价说，Apple One这样“独一无二”的捆绑产品，将会给苹果带来“最大影响”，“这个备受期待的服务组合有着巨大而长远的潜力”。

Variety分析称，Apple One一旦成功，将成为库克任期内为应对苹果的最大挑战而采取的最明智举措: 将重心从对 iPhone 的依赖转移到发展服务业务上。

2019年，苹果服务收入比前一年增长了16% ，达到460亿美元，但仍然只占苹果全年总销售额的18% 。与此同时，iPhone 带来的入账超过了五成，占苹果总收入的55% 。

苹果2017-2019年各项业务销售净额

目前，苹果用户基础超过15亿，深知自家服务市场潜力的苹果，正在向可穿戴及服务业务领域持续发力，努力实现“摆脱iPhone”的转型。

2020年第三季度财报中，苹果服务性业务收入达到132亿美元，同比增长14.8%，占总营收比例22%；可穿戴业务营收66亿元，同比增长16.7%。服务市场潜力巨大。

本着这一原则，在IPad和Apple Watch唱主角戏的秋季发布会上，苹果把目标瞄准了软件市场。Variety认为，随着像 Apple One 的推出，苹果不仅有了新的渠道来促进服务业务的月收入增长，还能把更多用户带进其软件生态系统。

由于疫情，人们宅在家的时间越来越多，音乐、健身、游戏、电视等生活休闲类服务产品今年确实很受欢迎。Variety评价称，在未来几年，其他竞品软件如果不加入Apple One的“捆绑”恐怕就要被市场淘汰。

所以，那边苹果发布会刚官宣了Apple One，这边Apple Music的竞争对手、流媒体音乐服务商Spotify就坐不住了。

本来Apple Music和Spotify的月费都是9.99美元，此次Apple One最低的套餐才14.99美元，这下，订购了苹果两项服务的人很容易被吸引走。

北京时间16日，Spotify发布声明批评苹果滥用其市场主导地位，使用不公平手段打压竞争对手，称其推出的新订阅服务明显偏袒自家软件，是对消费者权利的剥夺。

该控诉成功引起了欧盟的注意，16日，欧盟委员会宣布将对苹果应用市场 App Store 和支付系统Apple Pay 展开反垄断调查。

对此，苹果公司回应称，这种根据几家公司“毫无根据的抱怨”进行的调查令人失望，那些公司只是想搭便车而已，希望调查过程中有机会能向欧盟做出阐释，苹果只是想让其客户在安全可靠的环境中按意愿选择最好的软件或服务，并呼吁保持“公平的竞争环境”。

硬件缺乏吸引力的苹果，这次能否通过“翻版88VIP”的全家桶套餐赢得创新翻身仗呢？

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