北京现代不再做“偶像派” 它要用先进科技走进每一个消费者心中

新型冠状病毒肺炎疫情这个不速之客，让2020年的春节成为了人们不得不铭记的一个春节。

不断增加的确诊病例，以及在这场“战疫”的防控与救治工作中取得的突破性进展，牵动着每一个国人的心，当然也牵动着每一个北京现代人的心。

为了助力这场没有硝烟的疫情防控战，早日赢得胜利，北京现代汽车有限公司携手现代汽车集团捐赠价值500万元（人民币）的医疗物资，并向湖北省红十字会捐赠1,000万元（人民币）现金，用于病房的运营、人力支援及医疗设施等物资采购等。

考虑到中国国内物资不足的情况，现代汽车集团还将从韩国采购物资，并以最快的方式加以运送，为解决疫情前线的燃眉之急贡献自己的力量。

这只是北京现代汽车勇于承担社会责任的的一个缩影。

北京现代成立17年来，一直积极投身社会公益事业，在非典、汶川地震等各种灾难发生时第一时间积极响应并火速支援，捐赠最亟需的物资，与灾区人民一起共渡难关。

患难见真情，每次都坚定地与中国人民站在一起、共克时艰的现代汽车集团让我们看到了一个企业应有的担当与责任感，这也是北京现代作为一个汽车品牌能够在消费者心中历久弥坚的根本所在。

这样有温度的北京现代我们没有理由不信任

2018年12月23日，随着一辆全新索纳塔插电混动车型的正式交付，北京现代实现了第一个千万辆目标。

自2002年成立以来，北京现代就以“现代速度”创造了多个记录。40个月实现第一个50万辆；2008年达成100万辆；88个月达成200万辆，成为最快实现200万辆的国内车企。

2013年实现500万辆，2017年实现900万辆……这条从0到1000万的荆棘之路，上汽大众走了30年，一汽-大众走了23年，上汽通用走了17年，而北京现代仅仅走了16年。

之所以北京现代在国内的发展速度能够如此之快，一是因为中韩在地域、文化上的相通之处，比如在多年前的北京车展，北京现代请《来自星星的你》主角金秀贤到场，整个北京车展现场门外挤满了人群，现场媒体日的车展门票一度被炒到了800块一张，翻了整整八倍。

从这我们不难看出，北京现代当时的思路是，哪个韩国明星在中国最火，就请谁来代言。每一年，北京现代的代言人都在变，但不变的是，北京现代车型的设计一直走在潮流前线，颜值就是要比大众、丰田等品牌的车型要高，这种动感而时尚的设计成为北京现代在中国大卖的关键原因之一。

另一方面则是北京现代快速的布局能力，在那个产品还没有那么丰富的时候，北京现代依靠合资品牌的身份中更具性价比的优势，迅速杀进了车企销量的前四名，仅次于老牌合资品牌的南北大众和上汽通用。

北京现代凭借便宜、时尚、韩流等卖点在那个增量市场，迅速而准确的抓住了消费者的需求点，也让其牢牢占据了市场主动权。

在已经是存量市场的2019年整个国内汽车市场持续态势低迷。中汽协数据显示，去年国内乘用车市场累计销售新车仅2144.4万辆，同比下跌9.6%。市场萎缩、购置税调整、国五国六切换等因素，更让整体减速的乘用车市场再多几分变化无常。

但北京现代凭借不俗的产品力与市场应变能力在已经是存量市场的2019年也收获颇丰。

根据北京现代最新的销量数据，2019年北京现代累计整车销售71.6万辆，其在2019年推出了6款车型，包含轿车、SUV、新能源轿车和新能源SUV。

其中新领动平均月销1.27万辆，新一代ix35平均月销1.12万辆，当红车型菲斯塔在第四季度销量大涨56.8%，全新瑞纳年销同比增长39.5%，全新推出的悦动在2019年累计销量更是同比暴涨79.9%。

难得的是，在车市环境如此严峻的情况下，其能守住70万辆的销量让业界感到北京现代明显回暖。

但相比守住市场与突破自我，北京现代显然会选择后者。社会在进步，时代也在变，消费者对于汽车的需求也在变。北京现代深知要想在竞争更为激烈的存量市场永葆青春，必须要拿出能够和新时代，“新四化”需求相匹配的产品来。

北京现代不再做“偶像派”，它要做可感知的技术实力派

对大多数车企来说，如何在复杂市场环境中维持销量、跑赢大盘是最严峻的考验。但北京现代的眼界可不止于此，面对不断升级的市场竞争压力，其选择主动发起更高挑战——转变增长方式、提升品牌价值。

在去年的广州车展上，北京现代正式推出全新技术品牌——SMART+战略，以全新品牌战略拉动新技术、新产品传播，不断塑造并锐化北京现代“SMART”技术品牌形象。

智+战略包含智+环保（(SMART+ Clean）、智+互联（SMART+ Connected）、智+自由（SMART+ Freedom）三大板块，北京现代希望通过在新能源、智能网联和自动驾驶等前沿技术方向的努力，响应消费者出行方式的改变，让中国汽车用户能更快体验到个性化、便利化、先进化的用车生活。

在刚刚过去的2019年，北京现代通过对市场和企业自身发展提前进行预判也在不遗余力的推动SMART+战略的落地，主动调整和创新转型，围绕新产品、新技术、新品牌多维发力，通过产品换代和技术升级，使技术品牌形象得到大幅提升，这一系列的举措是北京现代的销量取得复苏的关键因素。

去年，北京现代先后推出6款新车，包括两款SUV、两款轿车和两款新能源车型，其中最为重头的当属定位家庭用户的智能便捷大六座SUV第四代胜达、同样以智能化为特色的年轻化SUV新一代ix25，以及拥有出色产品竞争力、NEDC标准续航里程达到500公里的新能源产品昂希诺纯电动。

这三款产品正是北京现代2019年新产品、新技术战略实施下的典型代表。

在这三款车型身上我们可以看见北京现代多项领先的科技技术在这些新车上进行了首次搭载，比如第四代胜达应用的指纹识别、智能安全等黑科技、新一代ix25首度搭载的智能网联3.0系统等这些其他合资品牌不具备的鲜明技术亮点和优势。

在未来，随着第十代索纳塔的到来，北京现代新一年在技术层面也将有更多新的变化。

具有设计更创新、更具安全性、更高效节能、操控更精准、多动力总成适配五大优势的全球模块化平台i-GMP；

发动机性能与燃油率得到同步提升，还可减少尾气的排放量的连续可变气门持续期技术CVVD等带来的突破性创新，都将大幅提升北京现代技术实力形象。

现在已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，想让消费者感受到这些颇具诚意的产品力，也离不开出色的营销。

目前北京现代正通过借助营销能力的提升以及新产品的推动，形成“产品力+技术推广+营销力提升”三位一体的体系力，并努力扭转固有印象，不再忽视产品技术的宣传及讲解，真正从消费者角度出发，让消费者充分了解、认识北京现代，从而真正认可北京现代。

回溯2019年，从专业测评机构J.D.Power发布的测评结果来看，北京现代获得车辆可靠性研究VDS第一位、新车质量调查IQS第二位、销售满意度SSI第一位以及售后服务满意度CSI第二位的好成绩，这就是对北京现代技术最好的肯定，而这些成绩无疑也会让北京现代的技术之路走得更加坚定。

“新千万”用户时代，北京现代信心满满

2019年是北京现代进入“新千万”用户时代的第一年，也是其积极推进内部体制革新、实现企业二次腾飞的战略元年，同时也是强化技术内核、重塑品牌价值的重要一年。

北京现代通过全新技术品牌“SMART+战略”，消费者已经感知到了其在产品方面实现高（高科技）、新（新能源）、特（特色车型上市）的全面发力，我们也相信后千万时代的北京现代，主打的智能技术的标签也将在每一个消费者心中生根落地。

目前随着中国汽车市场的不断成熟和竞争的升级，使企业间的竞争由产品竞争已上升到品牌竞争阶段。

对见证了中国汽车市场发展，成立十八年的北京现代，成长中的北京现代来说，以技术为核心，实现品牌的差异化、价值化，打造全新品牌形象，让中国消费者真正感受到北京现代的技术、传播、体验等多个维度的诚意，是其迈向下一个千万时代的必经之路，让人高兴的是北京现代正在按部就班地走在快速变革与发展的路上。