独家梳理：全国三大文博会与河南文博会对比
近年来，文化产业相关博览会成为“会展经济”热点。会展为区域经济带来人员与理念的交流、产业的集聚，还带动住宿餐饮与就业。就文化产业来说，文博会更体现一个城市的性格，尤其当下“文旅”成了各大城市发力方向后，文博会热度陡升，相关部门对文博会的扶持增大。
我们梳理了今年河南两个重要文博展会，一是9月在洛阳举办的中原文化和旅游产业博览会，一是10月在鹤壁举办的中原文化产业博览交易会。我们将两者与9月举办的山东文博会、重庆文博会，5月举办的深圳文博会进行数据汇总对比，从中窥探文博会发展趋势，为河南文博会进一步发展提供借鉴反思。
汇总数据的主要指标是：主办单位、展览面积、展览主题或理念、展商人数、观众人数、交易总额、配套活动、品牌知名度等，相关数据均来自公开资料。
第二届中原文化和旅游产业博览会
软数据：主办单位与理念
中国会展行业，政府主导占据主要方面，很多展会是“政府搭台、企业唱戏”，由于文化产业属朝阳产业，这点特征更加明显。
我们认为这有两方面好处，第一能“集中力量”办大事，政府利用行政动员和命令，统筹资源分配，使展会短期崛起，铺陈地有声有色。第二能加快贯彻政府推行方略，把文旅产业作为重要方向的城市，往往对文博会重视有加，依靠主办博览会推动政策贯彻执行。
然而，“强政府”的直接影响，是弱化其他市场主体积极性，政府主导的博览会遮蔽了其他展会品牌，对其他展会发展产生“排挤效应”，而且在资源投入运营方面，可能造成浪费，不专业的运营造成展会一旦“断奶”便不可持续。因此展会“市场化”程度不断提高，主办单位往往会购买服务，或组建专门公司运营展会。
我们看到，五大博览会基本由各级党委政府主办，这些展会也均有市场化运营商，以下是详细内容。
五大文博会运营单位一览表
文博会理念与主题，体现博览会组委会的偏好，也一定程度反映文化产业整体趋势，以及区域经济关注的热点方向，以下是五大文博会近两届的主题、理念变化。
五大文博会主题与理念一览表
硬数据：面积、展商与钱
评判一个博览会的重要指标，是展馆面积和展馆设计。这显示当地拥有的资源承载力，更展现组委会对文化产业的整体认识。通过对展馆的分区、命名，显示区域经济对文化产业的认知需求，行业观察者也可借此分析当地文化产业发展风向。
我们梳理2019年五大博览会的展览面积、参展商与观众人数、交易总额等数据，以便直观认识对比与差距。除此之外，我们还梳理呈现深圳文博会近年成就，和中原（鹤壁）文博会近年来的变化。
2019五大博览会的主展馆面积对比
2019五大博览会的分会场数量对比
2019五大文博会展览分区一览
第十五届深圳文博会
2019年五大博览会参展商数量对比
2019年五大博览会参展观众数量对比
2019年五大博览会交易额对比
从2018年开始，第十四届深圳文博会按“惯例”不再公开交易签约额数据，但经过十几年发展，深圳文博会已经成了众多文博会对比标杆，在品牌塑造、整体运营等方面，深圳文博会都处在了国内文博会前列。
除此之外，重庆文博会、山东文博会各有亮点，其中山东文博会拿到了国际UFI认证，这被认为是国际认可的高品质展会凭证，而重庆文博会是该市举办的唯一国际文博展会。我们综合深圳文博会相关数据，稍作分析，从一个侧面窥探十几年来深圳文博会发展历程。
深圳文博会相关数据
参展商
深圳文博会参展商连年走高，近年相对稳定。在展览会后期，“贪大求全”往往成为败笔，“精细化”运营展会，成为品牌认知的关键。
分会场数量
从第一届只有一个分会场，到2019年66个分会场，这应该成为国内文博展会分会场数量之最，值得注意的是，分会场展会的数量近年也有平衡缩减趋势。
海外专业观众人数
有人把专业观众分为几类，比如科研类，了解最新技术趋势；采购商，本身就是行家，需完善自身企业的上下游链条，等等。对参展商来说，观众多少尤其是专业观众的数量与质量，直接决定了他们的满意度。
2019年深圳文博会几天内吸引了超过700多万人次参与，其中专业观众比例应当不低，这种聚集效应，使观众与参展商产生良性互动，助推展会产生更多产业价值。
深圳文博会历届交易数据
时间形成品牌。已经举办两百多届的“广交会”成了“中国第一展”。尤其对行业来说，连续的展会、固定的场馆、持续的宣传会加深人们印象，有利于产业、人员汇聚。
山东、重庆文博会已举办8届，在洛阳的中原文旅博会今年是第二届，中原（鹤壁）文博会作为“小城市”举办的博览会，已经举办了6届，其初心和努力值得肯定，我们观察它近年成就与数据，发现该文博会吸引了超过300万人参与，直接交易额超过十余亿元。
中原（鹤壁文博会）数据
品牌效益：配套活动和品宣
我们选取“百度指数”作为分析这些博览会的知名度数据。这些指标数据既展现既有数据：人们在网络上对它们的浏览、点击，也反映了人们主动需求信息的程度，这是判断文博会潜在市场的重要数据。
深圳文博会百度指数
山东文博会百度指数
山东文博会和深圳文博会媒体指数对比
从深圳文博会和山东文博会数据来看，两者体量与趋势已不在一个等量级。百度指数未收录中原（鹤壁）文博会和中原文旅博会相关关键词，我们预测应比山东文博会下降。
但无论如何，相关数据一方面显示这些文博会具有明显的热点特征，另一方面，与深圳文博会相比，其余文博会的品牌知名度尚需提高。
山东文博会河南馆
另外，博览会是综合活动。在为期两天或数天展期内，“提供多元价值”能够最大程度提高展会效率，这包括：论坛会议、发布榜单、竞赛颁奖、合作投资对接会等。
我们梳理五大文博会配套活动。可以看到，深圳文博会的配套活动规格最高、内容最丰富，河南文博会具有地方特色，侧重产业项目的对接以及区域文化发展论坛等。
2019年五大文博会重要的配套活动
我们认为，文化发展从来不能固步自封，只有交融汇聚才能使生生不息。很多人认为中原文化辐射了中华文化，是中华文化源头，但中原文化同样也在和其他文化借鉴交融，并不断创新发展，才能形成洋洋大观的文化图景。
步入新时代，如果只把文化传统当做“口头”传家宝，那么这个传家宝的价值则会大打折扣。激发文化发展的内生动力，文化产业的相关博览会就是重要催化剂。河南把参展商、客商、专业观众尽可能“笼络”到河南，这不仅为河南文化发展“屯”了知识资源、理念资源，更直接带动了产业发展，带来了“真金白银”的效益。
无论是在体制机制还是理念创新上，河南有了足够多的尝试与努力，我们仍然期待更好的那天。
作者：晓鹏
策划：郭广新、韩碧莹