囤货又后悔 我们离理性消费还有多远

中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2017名受访者进行的一项调查显示，84.5%的受访者在“双11”购物节趁便宜囤了货，日用家居、服装鞋帽和母婴用品是人们最常囤的品类。73.3%的受访者坦言自己有囤货后又后悔的经历，男性受访者比女性受访者比例更高。面对电商购物节，83.3%的受访者表示比以前更冷静了。70.5%的受访者建议做好购物清单，有计划地消费。（《中国青年报》11月13日）

囤积的物品不仅占用了居住空间，降低了生活舒适度，过了保质期还会造成浪费。可是，为什么一到电商的各种购物“劫”，许多人还是不约而同地放心“花呗”，事后却又想要“打折自己的手”呢？

消费决策是一项非常复杂的大脑活动，大脑不只会考虑商品带来的愉悦，也会权衡购物对有限资金的消耗，然后才会决定买还是不买。也就是说，一个思维正常的大脑是拥有理性消费能力的。可是，当折扣、优惠券和各种满减一齐涌来，大脑便误以为自己占了便宜，一时之间，理性可能就离地了，疯狂的购物欲望又占领高地了，加上网上交易一般通过信用卡等电子手段，消解且推迟了付款时的痛感，大脑的控制机制可能也就被骗过了。尤其是近几年的“双11”，商家设置的营销陷阱不断翻新，除了堪比奥数的优惠规则，还有买预售、虚假打折、产品质量打折等套路。每年“双11”过后，都有不胜枚举的维权案例，部分网络经营者涉嫌价格欺诈、虚假宣传、假冒伪劣不正当竞争等违法违规行为。

如果说，在商家的忽悠下，大脑本有的抑制冲动的机制失灵是疯狂剁手的主因。那么，心理机制的失衡恐怕是囤货的又一大原因。囤货心理是人的“贪小便宜”的心理在作怪，根本原因是内心缺乏安全感，是匮乏、恐惧、焦虑的心理在作祟。严重的囤货癖更是一种心理疾病，有时会让人出现心悸出汗、心烦胸闷等症状。结果是，人们在商家各种促销的影响下冲动购物，一时兴奋过后，更多的是精神上漫长空虚的恶性循环。人们希望从购物中得到满足，之后却发现产生了更多的负罪感。

近几年，面对电商购物节，理性消费正在逐渐成为消费者的共识。一方面，是因为一年到头接连不断的各种购物节轰炸已经让人疲惫和麻木，给许多人造成了一定的消费疲劳，另一方面，身经百战的消费者也对商家的营销手段具有了一定的识别能力。再加上互联网的便利性，消费者可以更加方便地“货比多家”，择优而买。不过，要真正普遍实现理性消费，不仅要净化消费环境，加强对商家的监管，促使其诚信守法经营，还需要消费者看清套路，消除购物的盲从心态，转变消费观念，杜绝冲动消费、过度消费，做一个智商随时在线的理性消费者。

赵清源