哈根达斯有“投影月饼” 星巴克有“单身狗”月饼 都比营销创意

2018年中秋的脚步越来越近，你买好了月饼了吗？对于各大企业、商家来说，中秋自然少不了的是玩新意。例如哈根达斯就曾玩起了科技感十足的“投影月饼”，星巴克则推出了单身狗享用的“一人食”月饼。

一、哈根达斯：“投影月饼”

“投影月饼”是由哈根达斯和天猫联手打造的，它是利用重力感应技术，当放上月饼时，就能投影出一轮弯月，而每当吃一口这月饼，月亮就会变“胖”一点，当吃完的时候，月亮便“圆”了。

二、星巴克：单身狗享用“一人食”月饼

星巴克是个卖咖啡的“专业户”，却在去年的中秋节卖起了“单身狗月饼”。这款月饼是由星巴克根据天猫提供的消费数据变化而推出的单颗售卖的“一人食”月饼，这块月饼受到了天猫上“单身贵族”们的欢迎。

三、虾米音乐：音乐月饼礼盒

虾米音乐的月饼礼盒结合了自身音乐的特点，和桃园眷村合作推出了一款音乐月饼礼盒。购买者只要扫描礼盒中的二维码，就能听到四个城市的特色“神曲”，一解乡愁。

用创意为品牌打造一轮创意营销

无论是哈根达斯还是星巴克，还是虾米音乐，在这个中秋的盛大传统节日里，品牌、企业都纷纷想通过创意去吸引消费者的注意力。当然，这些创意营销的目的就是让客户了解公司，从而增加公司知名度，带来的销售额。

创意营销和其他营销模式区别最大的一点就是它把创意理念贯穿在产品的研发、生产、推介和销售等多个环节中。

要做好创意营销，在话题的引爆、文案撰写、视觉呈现等诸多板块都是可以以创意为核心带动营销的。

在当下的移动互联网时代，做创意营销必然离不开互联网思维，注意用户至上，体验为王。想做到体验为王，可以参考以下几个技巧：

1.感官式技巧：通过视觉、听觉、触觉与嗅觉建立感官上的体验，创造知觉体验的体验；

2.情感式技巧：要触动消费者的内心情感，创造情感体验，使消费者自然地受到营销情境的感染；

3.思考式技巧：启发人们的智力，创造性地让消费者获得认识和解决问题的体验；

4.行动式技巧：通过偶像，角色如影视歌星或著名运动明星来激发消费者，从而实现产品的销售；

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