高中作文指导：《滁州琅琊山“会峰阁”改名“琅琊阁”引热议》

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滁州琅琊山“会峰阁”改名“琅琊阁”引热议

“琅琊山顶有一个琅琊阁，琅琊阁每年发布琅琊榜”，去年热播的电视剧《琅琊榜》，让琅琊山、琅琊阁成为备受关注的热词。安徽省滁州市为让自己的琅琊山风景区借着《琅琊榜》火一把，带动地方旅游发展，把景区内的“会峰阁”改名“琅琊阁”，引来热议。

景区傍名有成功的先例，也有失败的教训。《阿凡达》上映后，许多人向往《阿凡达》里梦幻般的场景，被《阿凡达》取景的张家界景区，立刻嗅到这个商机，对外公开宣传是《阿凡达》取景地，还将景区内著名的“南天一柱”（又名乾坤柱）更名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚”山，引发一片质疑之声。几年过去了，《阿凡达》电影热潮早已退去，“哈利路亚山”这样的名字，再也不具备旅游号召力，只能沦为一个符号。

【多维解读】

1．暴露景区营销的懒思维

借热剧营造声势是一种不错的营销手段，但景区管理人员也要清醒地认识到借一时之热只能起到助力作用，要谋求长远发展，还需丰富文化内涵、挖掘历史底蕴、打造便民服务型景区。琅琊山成为知名景区不仅因其拥有秀美的景色，更因其拥有深厚的历史背景和文化底蕴，而《会峰亭》更是欧阳修笔下众美景诗篇的力作之一。

2．景区改名非明智之举

景区因电视剧的热播而更改名字，显然是“跟风”的做法。要知道，在热播浪潮过后，随着新一轮电视剧的上档，观众便会开始把注意力转移到新的热播剧上。那么，琅琊阁能够“红”多久呢？显然，旅游景区的做法并非是吸引旅客的长久之计。各地的景区管理机构更应清醒地认识到，影视作品可能会带来一时的旅游热潮，却不可能成为景区营销的永动机。景区的所谓创新发展绝不是无中生有、生搬硬套，也绝不是跟随大流、抢占资源。只有融入历史、融入文化，对景区的内涵进行深度完善和丰富，结合游客需求用心挖掘景区内在卖点，完善景区及周边的文化氛围、服务水平，做全产品线，才能真正打造一流的景区景点。

3．提高服务的品质是关键

与其花费大量心思在景区名字上，不如实实在在完善景区配套设施。不少旅客在去过琅琊山之后，都纷纷在网上吐槽票价太贵，景区的旅游资源根本不值这个价。也有网友在旅游网上评价：“这么大的景区，只有四五个值得看的景点。”看来，景区要吸引旅客，不能只靠营销手段，还应把工作重点放在景区的配套设施上，积极开发旅游资源，完善景区的服务配套设施。一个地方创立一个品牌十分不易，而毁掉一个品牌只在一念之间。因而还是要在修炼内功上下力气，只有这样，才能做大做强，走得更远。

【适用话题】

浮躁 焚琴煮鹤 营销手段 尊重文化 修炼内功

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