难题:为什么国内消费者普遍不接受法系车?这篇文章来给你答案!
难题:为什么国内消费者普遍不接受法系车?这篇文章来给你答案!
记得汽车的“老三样”吗?那就是捷达、桑塔纳和富康。其中富康这款车当年也是非常热销的,在这里以后法系车整体在中国市场的销量都不是太好了。
二手车保值率太低
个人法系车之所以销量不好,是因为导致了一个恶性循环的情况,二手车的市场残值率特别低,仔细想,雪铁龙和雷诺的销量在国内都不好,没有特别突出的走量车型。
而且竞争对手非常厉害,比如雷诺科雷傲,直接奇骏就能抢占很大市场份额,比如世嘉这样的家用轿车,在德系车和日系车同价位面好无竞争力。
这也就是说法系车没有畅销的车型,很多人买车也不会想到这个品牌。其实整体法系车的质量还是不错的,而且喜欢用成熟的技术,尤其是底盘技术比较好,不过从性价比来看,又不是特别有竞争力,导致了很尴尬的销量。
法系车在华市场遇冷最主要的原因既有市场推广的,也有产品自身的。法系车就像是基于商品基础上出来的品,但这个品却不符合中国消费者的口味。中国虽然已经是世界第一的新车市场,但由于晚,国内消费者甚至都还开始消费商品,就更别说消费(以汽车文化底蕴为基础的)品了。
法系车有一种孤芳自赏的清,一种别人静静体味的,而正是这种性格,使法国汽车在于中国市场的结合方面,不像更具体化的德国汽车工艺、日本汽车设计那样的掷地有声。日本人造车优先本国需求特点,而日本国情跟中国比较相似,所以其产品基本比较对中国人的口味。德国人造车更了,几乎就是对症下药,把中国消费者的都一股脑儿怼上去,中国消费者。而法国人呢?头做自己的品,你不买就是你不懂!
回眸法系车20多年来在中国市场的表现,除了早年神龙引进的富康以及后来的爱丽舍还算外,其他的车型几乎都是曲和寡。法国人造车理念过于主义,以至于“浪”得过了头,法系车的这种美,国人根本不来,甚至是不了,毕加索、赛纳、等都是典型的案例,甚至连C5也难逃厄运。没眼缘,卖得好。
同时,法系车上一些反人类的设计直叫人目瞪口呆,比如,雪铁龙C5那个中心不跟着转的,以及毕加索台中央的盘,你说这些设计更行车安全,但这真的让人很;还有的是放在灯控制杆上面、一键启动是放在左边……这些设计,直接刷新我们对于汽车操作的。
还有,法系车在国内始终找到的定位。按理说,法系车进入中国并不晚,甚至比德系、美系还要早,但法系车就是放不下自己的身价,又不能安下心来好好做市场调查,更不了在中国市场冲击的,这些都让法系车蒙头,于是只好以为中心。找定位,更做好,把自己产品评价如此,却走着价路线,感觉上是物美价廉,运营操作过程却导致自降身价、自砸招牌的局面。
最后,法系车在新科技应用上过于“”,法系车在赛场上所向披靡,按理说技术实力毋庸,但在民用车上却总是扣扣索索,气的很。比如多年前,以众为首的殴美车企业带着机+箱滚滚袭来之际,雪铁龙那台老掉牙的4AT依旧坚挺着……这事虽然过去几年了,但法系车在国内消费者留下的印象却“磨灭”了。
写在最后:
汽车界,合中国市场的消费需求,很难有较的突破。所以20多年来,法系车白白了其在中国市场的好光阴。对于中国市场,让一向清的法系车去“迎合”做到,但是在保留自身“品”气息的同时,寻找与市场共同的契合点中国化,或将是法系车关键。