再见 摩拜!共享单车的下半场骑向何处?
昨天,美团以内部信的形式宣布,摩拜单车将改名为美团单车,并将美团app作为其国内唯一入口。再见了,摩拜!
共享单车的兴衰历程可谓精彩,堪称“资本洗地”的时代缩影!其风口兴于2016年,一时间“赤橙黄绿青蓝紫”各色品牌林立,史称“调色板大战”。不过风口过后,调色板陨落,一大批品牌消亡,徒留一地鸡毛。
昔日领衔主演的两大巨头ofo与摩拜也成了末日黄花。小黄车自不必说,自2018年初断了“金主输血”后便风波不断,如今更是深陷退押风波无法自拔!反观摩拜,情况也好不了多少,如今更是遭遇了改名换姓的尴尬。
摩拜卖身后的窘境
与戴威的倔强不同,ofo在弹尽粮绝的情况下依然高喊“跪着活下去”。而胡玮炜在“烧完钱”后,“明智地”将摩拜“卖身”给了美团。因此不少人更看好摩拜,认为其“识时务”,必然能“活得”更久。
只是后来,摩拜和美团的“联姻”并不幸福,裁员、整合的消息此起彼伏。最终,胡玮炜、王晓峰等一批创始人套现离场,验证了人们的猜想。
缺失当初创业团队DNA的摩拜自然逃不了被美团碎骨重塑的命运。当然,这一方面和美团自身并不漂亮的财报数据有关,尤其是摩拜拖累了财报的观赏性,被整合亦属“情理之中”。
不过如今将摩拜彻底地改头换面,完全跟了美团姓,多少让人有些意外。
美团单车何以为继?
美团的内部信一流出,不少人感叹,想不到摩拜“死得”比ofo还快。诚然,更名改姓何尝不是另一种形式的消亡。事实上,自摩拜团队被清场开始,大家就预感到摩拜的陨落。
当下的问题是改名后的“美团单车”又该如何为继?毕竟摩拜留下的可不是一个小摊子。
譬如千万辆涂着“mobike”标识的小橙车,该保持原色,还是重新刷成美团绿?亦或共存?
再有,扫码入口归入美团app后,用户的体验与习惯将如何扭转?或者说,如何迁移、过渡、留存现有用户,这也是美团需要考虑和解决的问题,处理结果的好坏很可能决定了以后路程的长短!
共享单车何去何从?
经历2018年的跌宕,共享单车现在无疑进入了下半场,只是留在场上的“选手”已然不多,甚至屈指可数。
小品牌已经难掀波澜,市面上能排上名号的仍属ofo、摩拜(美团)、哈罗三家。只是ofo正在苦苦挣扎,生死未卜;摩拜改姓美团后,未来难料;仅剩哈罗实力尚可,尤其背靠阿里后,得到不少资源加持,一度有称霸的苗头。
纵观当下,看衰共享单车的人不在少数。诚然,自共享泡沫戳破后,资本方很难在血淋淋的单车领域找回自信,更不能指望其卷土重来,盛世再造。
但不可忽略的是,这场“共享”运动已经培养了相当一部分群体的使用习惯和频率,大众对共享单车“代步、环保、简便”理念的认可度并不低。从这点看,潜在市场是存在的,而且不容小觑。
只是现阶段共享单车行业的发展模式和进程并不理性,尤其当初靠资本洗地滋养的品牌,最终成了一个个单车坟场。另外,缺乏盈利手段更是共享单车品牌存活的命门。这是当下的困境,也是通往未来的拦路石,丞待解决。
总而言之,下半场的共享单车并非无路可走,历经资本洗礼和行业洗牌后,市场的症结已然清晰,谁能率先解决即可领跑全场。当然,难免还有品牌会倒下,但终究有人会杀出血路,一往无前!
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