电商内容化 需要怎样的网店文案

网店的电商专职文案，这个岗位配备，在前几年几乎多余到不可想象，把时间往前推移几年，几乎所有淘店的相关文字，都是由美工，甚至是其它人员完成的。

随着2016年下半年，电商内容化的风潮席卷电商圈，没有好的内容产出能力，电商的营销与推广变得越来越困难。

在淘系圈，淘宝达人在整个2016年风光程度，可谓一时无两。商家曾在那时，拿着钞票，却难以找到优秀的“达人”合作。后续包括京东，苏宁等老牌电商平台，内容化的展示，也开始占据了更多的版面。

但在2017年开始，各平台对于“达人”玩法与扶持都出现了变化，将下一个内容化玩法的方向，指向了商家的粉丝自运营。仍是内容化的玩法，却一定程度上，更让商家犯了难。

无论是文字宣传，或是视频，在它成为了日常运营中工作的常态部分，也就意味着商家必须要配以专业的人员，去完成每日必要的工作。

由于专业的电商文案人非常之少，也导致了有需求的商家，难以找到理想的人员。而想做电商文案的人，对于一个完全是圈外人的写手，又会觉得无处学习，进一步导致了市场上，缺乏专业电商文案的从业人。

那么对于一个网店的电商文案，究竟应该需要具备哪些能力，在淘系店铺的文案薪金，甚至已经来到了10K的时候，做这份工作，文案人应该至少会些什么呢。

首先，它的工作内容，应该是能对店铺所有展示页面的文字进行创意与编辑的。甚至应该对于产品具备文字的包装能力。

其次，具备营销图文的创作能力，可以轻松与店铺商品相结合，完成宣传材料的撰写，并加以文章的相关配图。且具备长时间，持续的文章产出能力，这点非常重要。

再次，了解消费群体的心理，至少参与过各类不同平台，粉丝自运营的相关工作实践。

比如说，一个淘系店铺，它的微淘自运营该怎么玩。

最后，创意广告语，活动广告语等，还应掌握硬广与软广的写作方式，这些都必不可少。

在这里，我们谈到的是，一个电商文案人，应该至少具备的专业创作能力，当然不同平台的电商，可能在玩法上存在差异，具体到对于工作的内容上，还是存在着一些不同的。

很多想做电商文案的人，很想知道电商的长图文模式，到底应该是怎样的内容，其实有兴趣的朋友可以打开各个电商的APP，看看平台当中的头条内容，这就是电商文案推广最常见的形式。

对于店铺来讲，特别是淘系的店铺，在2018年更是体会到，没有内容产出的专业工作者，推广与粉丝运营究竟有多艰难。可以预期，今年会有很多的店铺，将增加专职文案这个工作岗位。内容化的大趋势下，为文案从业者提供着更多的机会，也对店铺推广与营销提出了更高的要求。

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