做好电商文案 让产品说话

在淘宝、天猫网店的内容运营中，文字的表现与图片展示同等重要，它可以对商品活动及服务等信息进行说明和指引，并且通过合理的设计和编排，让信息的传递更加准确。

并不单单是指文字意义上的文案，在表现形式上，电商文案其实是图片与文案相结合的一种内容表现形式，只有当两者相互呼应、相互融合时，电商文案才能够成为优秀文案。电商文案多指以文字进行广告信息内容表现的形式，从大众的角度而言，主要分为两种形式，相关分析如图。

在电商企业里，一个优秀的文案，可以起到多方面的作用，比如提升单品转化率、増加产品连带销售、提升受众品牌印象、作为店铺的超级导购员、宣传店铺、灌输品牌理念形象、提高静默转化率（消费者没有咨询，就直接下单购买）、减少客服查单压力、降低单品跳失率、给产品增加附加值等。