对标世界百年名企文化 谁有这么大魄力？
文/师姐
立德、立功、立言，如果说“立言”是先贤对其一生最高形式的总结，那么，建立一座世界级的珍珠博物院也可以看作是对珍珠文化最高形式的礼赞。
继去年9月欧诗漫珍珠博物院正式开馆，揭开其神秘面纱后，5月19日，欧诗漫珍珠博物院将伴随欧诗漫珍珠小镇开园的契机，正式迎来其首批参观者。至此，试运营8个月的欧诗漫珍珠博物院，进入崭新发展阶段。
▍欧诗漫珍珠博物院外景
如今，珍珠博物院的顺利开放，不仅让欧诗漫在珍珠养殖、珍珠化妆品生产、珍珠文化旅游这三大产业的布局逻辑和思路一一展现开来，也让国内化妆品企业在企业文化的连贯及延续层面，有了对标资生堂、欧莱雅等百年名企文化的魄力。
“欧诗漫必须要做珍珠博物院”
作为欧诗漫集团在珍珠产业链上的一环，珍珠博物院必然担负着一定的经济角色。
欧诗漫集团副总经理杨安全介绍，自欧诗漫着手这一占地6200平米、总投资6500万元（不含藏品）的珍珠博物院建设时，外界不乏质疑之声。更有观点表示，做化妆品的欧诗漫有点“不务正业”。毕竟，筹建珍珠博物院即意味着，欧诗漫必须将一部分精力分散到第三产业。
对此，杨安全毫不避讳地向师姐表示，“单纯地从经济投资角度来说，建设珍珠博物院不一定是个好选择，因为成本回收的过程会很慢，甚至可能出现亏损。”但同时，他也毫不犹豫地强调，“即便如此，欧诗漫还是要做珍珠博物院。”
▍欧诗漫珍珠博物院序厅
一方面，珍珠作为欧诗漫立足于市场的核心，也是其区别于其他化妆品品牌的根本。因而，欧诗漫必须通过珍珠博物院的方式，把珍珠知识及文化潜移默化地根植到消费者心智中去。另一方面，对比当下电视广告日渐式微的传播效果，珍珠博物院的投入相对较小且在消费者心中留下的印记更深。
事实上，从巩固欧诗漫在珍珠产业中的地位，以及总结欧诗漫50年发展历程的角度而言，欧诗漫也必须打造珍珠博物院。
杨安全介绍，目前全球每年的珍珠产量在1200-1300吨左右，其中，欧诗漫就占据了100吨以上的份额。加之，德清作为世界珍珠养殖技术的发源地，欧诗漫打造珍珠博物院，既是继承南宋珍珠养殖“鼻祖”叶金扬衣钵的体现，也是对欧诗漫50年企业发展史的总结。
据悉，欧诗漫珍珠博物院的核心展区被分为序厅、起源馆、历史馆、科普馆、企业馆和产品馆六个部分。其中，除欧诗漫集团本身的展出内容外，还包含相当一部分世界珍珠文化的客观展示。杨安全自信满满，“珍珠博物院不仅是欧诗漫的，更是全世界的。”
“互动”是特色
值得关注的是，不论是欧诗漫的珍珠博物院，还是其他类型的博物院，无疑均面临着一个难关，即如何调动参观者的积极性。以往，大多数人对“博物院”三个字的印象或停留在“庄严”、“肃穆”的层面，参观之余很难有机会与展馆或者展品产生直接的互动交流，欧诗漫已然意识到这一问题。
杨安全介绍，目前欧诗漫珍珠博物院面向的人群主要分为5类，即欧诗漫旗下的员工及合作伙伴、政府机关的工作人员、研学交流人员、亲子、旅行社游客等。为增强与参观者的互动，欧诗漫已开发出破蚌取珠、珍珠插种及寄养、夹珍珠比赛、串珍珠等趣味性项目。
据悉，上个月欧诗漫珍珠小镇还协办了浙江省博物馆、浙江在线主办的《越地宝藏》小小守护人选拔赛，而欧诗漫珍珠博物院也有幸成为传播民族传统文化、培养少年儿童爱国情怀的基地。
▍展品
“展馆和藏品本身是无法说话的，但欧诗漫会不断通过各种形式来调整和丰富它们的内容。”杨安全深知加强珍珠博物院与参展观众互动的重要性，因此，他希望欧诗漫能够通过寓教于乐的形式，让珍珠文化传播“从娃娃抓起”。
杨安全透露，目前欧诗漫正围绕珍珠这一特色规划珍珠餐饮，与欧诗漫珍珠博物院一道，打造欧诗漫在珍珠旅游环节中的特色，进而形成一二三产业的联动。“这是企业发展到一定阶段的必然之路。”
中外品牌的根本差异在于文化
欧诗漫珍珠博物院的落地，也意味着欧诗漫从企业文化这一“软实力”上，与欧诗漫在制造层面的“硬实力”形成呼应。
杨安全认为，当下国内一线品牌的品质与国际大牌的差距已不算太大，从生产制造等层面而言，国内品牌的要求甚至高于这些国际品牌。但另一个现实却使得国产品牌遭受当头棒喝，即国内品牌的价格只有国际大牌的五分之一甚至十分之一。
相差无几的品质下，何以产生如此大的价值差异？“从根本上来说，是品牌文化的差异。”杨安全一针见血。
而品牌文化的深浅，折射着品牌附加值的高低。
▍欧诗漫珍珠博物院馆内场景
杨安全坚信，中国5000年历史文化沉淀下来的底蕴可谓丰厚，只有从中汲取到精髓并坚守下去的化妆品企业和品牌，才能走出一条差异化且久远的道路。踏过50年征途的欧诗漫，无疑算得上中国珍珠文化的传承者和创新者。
“企业发展到一个阶段后，必须要挖掘文化内涵。”杨安全颇为自豪，当其他化妆品企业还在停留在讲产品和技术的阶段时，欧诗漫已然通过珍珠博物院上升至品牌文化塑造的阶段。这，不仅是国内化妆品企业现阶段需要突破的方向，更是其走出国门、走向世界的核心利器。