网站跳出率是什么？如何处理高跳出率？

如果您管理自己的企业网站，或者负责报告网站效果，则高跳出率可能是您网站的祸根。为什么跳出率会上升？您如何解决？跳出率如何影响SEO？

这些是我们在为客户的网络营销工作中始终遇到的问题，下面继续阅读以找到如何解决高跳出率！或者，直接跳到有关如何解决高跳出率的问题。

跳出率是什么意思？

跳出是您网站上的单页操作。跳出率是无任何动作即退出网站的会话占所有网站的会话的比例。

如果有人访问您的页面之一，而在退出您的网站之前百度统计没有记录到其他动作或事件信号，那将是一次跳出。默认情况下，滚动页面不算作一项操作，仅包括单击链接、按钮或菜单选项以访问另一个网站页面或在百度统计或跟踪代码管理器中配置的事件点击（例如下载内容或播放视频）之类的操作。

跳出率会影响SEO吗？

这个问题实际上有两个答案，这两个答案对于理解数据和改善网站性能都很重要。

它不用于计算您的搜索排名

无论您的跳出率高还是低，还是跳出率“正确”，百度都不会使用统计数据对您的网站或其内容进行排名。

如果您要从本文中得到一个新观点，应该是跳出率数据不被百度所使用，而是用来衡量和改善您的内容和网站体验。

它是用户体验的指标

有一个原因，就是百度统计在默认配置的第一个仪表板中包含跳出率数据。许多SEO工具还会在网站健康数据中显示跳出率。

当然，在计算排名时，百度不会专门使用跳出率，但是跳出率反映了网站的用户参与度以及页面和内容的效果。较高的比率可能表明内容薄弱，移动速度不佳以及其他绝对是您排名的因素。

健康的跳出率是多少？

SEO专家意见不一，但普遍的共识是网站的平均跳出率在26％至70％之间。这完全取决于您网站的目的，要分析的内容以及访问的流量渠道。

例如，联系页面可以具有更高的跳出率，并且仍然可以正常工作，因为有人访问的原因是获取您的地址或电话号码。文章，广告系列流量和移动会话通常也偏向高跳出率。

我们将在下面进一步介绍。

为什么我的跳出率异常低？

跳出率为25％或更低通常是由于百度统计的跟踪代码中的错误所致。

我们已经在客户网站数据中多次看到这一点，该数字是“正常”的，突然下降到9％或10％。在这些情况下，问题通常是向网站添加了第二个百度统计跟踪代码所致。

当您在一个页面上有两个跟踪代码时，会发生什么情况，那就是百度会记录两个页面浏览量-它认为某人只看了一个页面就看了两个页面，因此不会跳出。

您所要做的就是删除两个代码之一。建议选择历史数据最多的数据，但是请确保保留删除的任何代码记录的数据。

为什么我的跳出率这么高？

这个问题可能就是为什么大多数人仍在阅读。让我们说明一下吧！

网页加载速度慢（尤其是在移动设备上）：如果网页加载时间超过一秒或两秒，人们可能会跳出。虚假广告：如果内容与搜索结果中显示的元描述，社交媒体上的标题或帖子内容或广告内容不符。404错误：技术错误通常会导致跳出，除非您有一个异常出色的404页面，该页面诱使人们在您的网站上四处寻找。内容杂乱无章：如果您的内容在视觉上不易浏览，语法上听起来不合理，或者看起来过时，则更容易跳回搜索结果并找到更好的选择。糟糕的用户体验（UX）：是否有太多潜在客户产生混乱，还是导航彻底混乱？网站跳出率与个别内容的比对：您网站的跳出率可能是一两个跳动率很高的大量高流量页面的结果。内容指向其他位置：您的页面和内容具有指向其他站点的链接，没有动机返回您的站点。流量频道：与内容一样，一个占网站总流量高比例的频道可能会降低跳出率。无需执行其他任何操作：是否仅需要采取进一步的措施？这些是跳出率高的许多潜在因素中最常见的一种。您需要对您的百度统计数据进行检查，以了解事实。

什么时候可以高跳出率？

当我们大多数人看到较高的跳出率，尤其是以前的跳出率较低时，本能就是恐慌。高跳出率并不总是一个问题。在某些自然发生的情况下，跳出率很高，您无需有压力。

您有一个一页的微型站点，在该站点中无法查看任何辅助内容。您内容的主要目的是将人们吸引到其他企业的网站。有问题的页面提供了快速的外卖信息，例如联系方式，菜单选项或事件时间表。内容是高质量的资源，例如教程或指南，提供了很多帮助，使读者完全满意。博客文章的跳出率通常比主要目标网页高。来自社交媒体或广告的访问倾向于查看吸引他们注意力并退出的内容。由于访问者在旅途中或进行多任务处理时，移动流量的跳出率通常比台式机高。如果查看高跳内容的停留时间（页面上的平均时间），您可能会看到访问者花费大量时间阅读它。这表明它的质量很好，您无需担心。

如何降低跳出率？

首先，问问自己：我为什么需要修复它？

查看上面部分中的要点，并考虑您数字背后的原因。请记住，百度不会使用统计数据，因此，如果有充分的理由，它会很高，那就可以了。

如果您确定跳出率不好，例如移动设备上的跳出率急剧上升，长篇文章的停留时间较短（页面停留时间），或者百度的一种算法更新后增加了跳读率-请继续阅读！

优化图像

页面或网站设计本身上的大量图像文件是页面加载缓慢的主要原因，再加上搜索引擎对移动设备的友好排名。如果您的百度统计网站速度检测显示速度较慢，请使用shortpixel压缩图像或手动调整大图像的大小。

改善您的文案

来自社交媒体或广告的高跳出率是可以的，除非伴随着目标登陆页面只花费了几秒钟。如果您的统计会话时长和页面数据平均时间显示社交媒体或广告流量在没有实际阅读内容的情况下出现跳出，请确保您的标题和摘录或广告文案不会引起误解。

同样，如果您发现自然流量带来较高的跳出率和较短的网页停留时间，请确保您的网页标题和元描述清楚地表明访问者将获得什么。不要“标题党”！

改善内容

如果您的元描述，页面标题和其他文案都是您内容的很好的表示，那么该是查看内容本身的时候了-更好的是，从业内其他人那里获得诚实的意见。一篇2000字的文章平均每页停留时间为15秒，意味着没有人在阅读。

确保内容可快速浏览且易于阅读（针对网页进行了优化），语法合理且具有视觉吸引力。

捕捉断开的链接和技术错误

定期使用SEO工具运行技术审核，并查看您网站的404日志，以捕获页面文本中损坏的链接，损坏的图像以及其他可能导致跳出的错误。并且如前所述，请确保您的404页面是有益的内容体验，可鼓励访问者继续尝试。

创建更强大的用户体验

无论是令人困惑的导航，太多的菜单，没有清晰的路径来查找内容，太多的弹出式窗口，还是另一种烦人的访客访问中断方式，评估目标受众眼中跳出率高的网页。

您可以使用HotJar这样的热图工具进行可用性测试，以进一步挖掘页面上哪些元素在起作用，哪些元素不起作用。可能需要新的网页设计来改善整体用户体验。

修复特定于频道的跳出率问题

如果针对自然搜索流量提高了跳出率，则您的内容可能无法优化（捕获错误的受众），或者您的标题和元描述可能会引起误解；另外，您的大部分搜索流量都可以访问高质量的博客，而无需进一步的现场阅读。如果引荐流量很高，请使用百度统计查看来源。您可能有垃圾站点以自己的方式发送会话，或者在无关文章中链接错误，需要解决。如前所述，应权衡社交媒体和广告活动的高跳出率与停留时间；接下来，在您的文章和目标网页中都说明您的内容质量。来自电子邮件访问者的高速率和低停留时间也可能表明误导的着陆页不足。来自直接流量的高跳出率几乎是无法探索的。它可能来自书签，非活动电子邮件共享，非网络材料（Word，PDF，Excel，PowerPoint等）。 ），手动输入网址……最好的做法是检查所有可能的因素：网站速度，内容质量和用户体验。设置链接以在新窗口中打开

每当您链接到其他人的网站时，请始终将链接设置为在新标签页中打开。这样，您网站的浏览器标签在其设备上保持打开状态，因此必须返回。就像重新定向广告可以使您想起您放入购物车但从未购买的物品一样，在标签中将网站保持打开状态可以增加访问者继续阅读，点击或以其他方式参与您的内容的机会。

配置事件跟踪

您可以设置统计事件来跟踪各种操作，当然，操作会降低跳出率。这样您就可以更清楚地了解有多少人由于对内容或体验不满意而真正退出。

要跟踪的事件样本：

播放了视频单击指向其他人网站的出站链接点击下载内容停留时间（持续时间超过一定时间的会话，但是您认为阅读大部分内容是合理的）滚动深度（包含滚动到页面特定部分的会话，指示内容消耗）我们希望您现在对您网站的跳出率有更好的了解，并准备将其调整或不理会它！