苹果推1599元新机背后：摆脱iPhone依赖 刺激服务收入

5月29日消息，苹果于昨晚突然发布了一款新品，而这也是他们时隔4年，再次更新iPod touch系列，整体上来说，新品并没有什么太大的改动，只是售价相对便宜了一些。

从苹果中国公布的售价看，新款iPod touch对应的价格分为三个版本，32GB的要价1599元，128GB价格是2599元，而256GB版本3399元，而用户仍有深空灰色、金色、银色、粉红色、蓝色、红色六种颜色可选。

第七代iPod touch并无太多亮点

今年3月份的那场发布会上，苹果再次表明了决心，向服务转型，比如推出全新的视频App，还有新闻、游戏等订阅服务，另外他们还投入了10亿美元来准备原创视频内容，当然这还只是开头，他们希望在自家封闭的生态系统中，通过越来越多的活跃用户，以提高服务收入。

回到产品本身，新iPod touch跟4年前的产品相比，外形没有任何升级，依然采用4英寸显示屏（分辨率1136x640，像素密度为326ppi）以及保留Home键，搭载处理器由此前的A8升级至和iPhone 7系列相同的A10，同时提供前置120万、后置800万像素的摄像头。

降低iOS入门门槛 获取更多的用户

产业链强调，随着iPhone出货量的快速下滑，苹果为了能够转型服务成功，所以开始集中力量主攻有性价比、能吸引人的iOS新设备，之前发布的新iPad和这款新iPod touch，苹果都试图通过便宜的终端来收获用户，不至于严重流失。

今年3月份的那场发布会上，苹果再次表明了决心，向服务转型，比如推出全新的视频和新闻、游戏等订阅服务，另外他们还投入了10亿美元来准备原创视频内容，当然这还只是开头，他们希望在自家封闭的生态系统中，通过越来越多的活跃用户，以提高服务收入。

所以回过头再来看这款iPod touch，苹果的出发点只有两个，第一苹果要给Apple Music找一个更纯粹的硬件支持，第二让那些想体验iOS的用户，有更便宜的价格选择，使iOS 12的门槛更低。

苹果服务营收增速迅猛 想取代iPhone还为时过早

之前苹果公布的2019财年第一季度财报显示，他们的服务业务已成为公司亮点之一，同比增长19%，达108.75亿美元，且该业务的毛利率高达63%。公开信息显示，苹果的服务业务包括五类：数字内容、iCloud、AppleCare、ApplePay和授权。2015至2017财年，苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%，同期iPhone业务收入分别同比增长52%、-12%、3%。

即便苹果服务营收增长很快，但是想要在取代iPhone成为公司的营收支柱还为时过早，后者2019财年第一季度销售额达到了519.82亿美元（较去年同期的611.04亿美元下滑15%）。不过，在苹果服务收入中，有很大一部分来自于谷歌（谷歌去年为默认首页搜索引擎向苹果付费95亿美元）。外界普遍认为，苹果对竞争对手的依赖这么大，这可不是件好事儿。

所以综合来说，苹果通过推出新iPod touch，以刺激Apple Music和App Store的服务收入，也就是情理之中的事情，更何况这个系列一直被网友称为没有通话功能的iPhone（基本体验等同于iPhone），入手难度压力相对较低，但可以体验到基本完整的iOS生态，主打娱乐、视频、音乐等。

对于苹果来说，接下来通过相对便宜的新硬件带动软件收入的做法，将会越来越普遍。

【来源：硅谷分析狮】