世界读书日 近三成中国人已习惯“听书”…

每经记者：杜蔚 每经编辑：杜毅

“生活里没有书籍,就好像没有阳光;智慧里没有书籍,就好像鸟儿没有翅膀。”莎士比亚借助诗意般的语言劝告世人要铭记阅读。

今天是第24个世界读书日，回想一下，你最近读书了吗？

据第十六次全国国民阅读调查数据显示，2018年我国成年人人均纸质图书阅读量为4.67本、人均电子书阅读量为3.32本，听书成为读者新宠以及阅读的新增长点，我国有近三成的人有听书习惯，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

数据来源：第十六次全国国民阅读调查

可见，听书在现代阅读中扮演着日益重要的角色。

图文无关（图片来源：摄图网）

有声书产业也随之发生了悄然巨变，衍生出了很多形态：褪去单纯“念书”的外衣，增加了广播剧、多人有声剧等华丽装扮。

谁最爱听有声书，市场规模如何？被视为新蓝海的多人有声剧面临哪些机遇和挑战？进入内容付费下半场，有声书业务能否助力音频平台会员增长？

玩家涌入 2019年中国有声书市场规模将达63.6亿

142年前（1877年）留声唱片机的发明，让声音有了传播载体。世界上第一本有声书诞生于1933年，由美国国会资助录制；直至61年后（1994年），才有了第一家互联网有声书平台开始销售有声内容。

时至今日，国际有声音频行业已走过25个春夏秋冬。越来越快的都市生活，让可以利用碎片化时间的听书成为大众喜闻乐见的阅读方式，近两年有声阅读市场在中国发展迅速。

图片来源：视觉中国（图文无关）

艾瑞报告指出，2018年中国有声书市场规模达46.3亿元，年均复合增长率为36.4%，2019年有望增至63.6亿元。在年龄方面，30岁及以下的有声书用户占比超六成，听书群体年轻化。值得一提的是，2018年该市场同比2017年增长了42.9%。

哪类人群是有声书的忠实用户？“偏好高频购买有声读物的是大学生、老年人，也有家庭主妇、司机、保安等蓝领。”蜻蜓FM COO肖轶表示，在蜻蜓FM最爱听有声书的是大学生、老年人及下沉市场。

有声书市场暗藏的巨大潜力，正吸引着诸多玩家争相涌入。

去年，阅文集团发布有声阅读品牌“阅文听书”；随后，B站宣布全资收购二次元音频社区猫耳FM……随着众多玩家的加入，目前有声书市场基本已形成现有竞争格局，其中综合音频平台领先优势明显。据艾媒咨询数据显示，2018第四季度喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到8909.3万人、3439.2万人和3020.8万人。

图片来源：《2019中国在线音频市场研究报告》

“有声书的市场近年来高速增长，多家阅读APP也开始开辟了有声书的模块，在火热的市场里，要想从竞争中突围，就要进行质感精品的比拼。”蜻蜓FM有声书业务总经理陈强在接受每经记者采访时表示。

截至目前，仅蜻蜓FM一家音频平台，就上线了一万多本有声书，半数以上均为平台自制。

这足见在内容付费下半场，有声书市场的爆发之势日趋明显，已成为各大音频平台的必争之地。

缺乏头部IP 多人有声剧成新蓝海

激烈的市场竞争，也促使各有声平台积极创新。除了单纯“念书”的1.0版本外，还衍生出了新物种：2.0版的广播剧和3.0版的多人有声剧。

目前行业新玩法的多人有声剧最引人瞩目，即闭着眼睛听戏，有旁白和不同人的角色演绎，相对单播书，它无论在还原度还是剧情的演绎感上，都更有吸引力。

“随着有声书市场越来越壮大，多人有声剧一定会成为市场竞相角逐的新蓝海。”对此，陈强十分看好，不过他认为现在音频平台制作多人有声剧还处于发展初期，各家平台都在摸索合适的模式。

尽管多人有声剧市场前景广阔，但并非一蹴而就，还面临制作难度大、投入高等问题。

“相较于视频，画面感可以分担用户大部分的吸引力，而多人有声剧对于用户来说质量要求更高。只有通过内容的精炼、声优演员的功底、音效的打磨才能留住用户，让其继续收听。”作为国内最早踏入“声音”行业的蜻蜓FM，2016年便开始尝试多人有声剧，已积累了一定的经验，陈强认为从多人有声剧制作的角度来讲，“首先得拥有一支专业化的音频文本改编团队，对原稿进行了‘去水’编辑，对小说中不适宜音频转换的内容进行删减，避免原作出现脱节、出戏等情况；其次，在录音方面，要寻找适配的声优团队，将剧情能够原汁原味还原”。

”怎样让多人有声剧走到大众面前，让更多用户养成听剧的习惯是当下最大的挑战。”稍作沉思后，陈强告诉记者，这当中也酝酿新的机遇。“从书到剧的收听体验升级，将会给用户更丰富的选择，以及更多可能的商业模式。”

涵盖了有声书的音频，自诞生便被视为“站在视频巨人的肩膀上”发展。“用户的付费习惯和意识已经充分养成，一旦有用户认可的优质爆款内容产生，音频行业会员业务的增长一定是指数级的变化。”蜻蜓FM会员业务负责人王晓猛告诉每经记者，音频在扩增会员方面与视频平台既相同也不同，“音频当前缺少真正符合‘听’这个场景的内容，我们叫做音频文。文字可以注水，因为我们可以快速阅读，而听不行，节奏必须要快。视频可以有长达几十秒的无对话场景，而音频很难想象，用户会有极强的不适感。”

除此以外，用户听音频有时候只是需要一种陪伴性，这时候内容本身变得没有那么重要。“我们则需要通过功能维度，满足用户的真实痛点，形成新的增量。”王晓猛表示。

在视频行业，会员收入正在超过广告，成为各平台的主要营收。音频平台也试图通过对其他内容平台的会员发展模式进行去芜存菁，力求获得比视频行业更巨大的发展前景。王晓猛认为音频行业的超级会员业务远未达天花板，“相较于其他大泛娱行业诸如视频，目前音频行业尚未形成真正意义的头部IP，在市场渗透率上仍有很大空间”。

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