爆红的北京故宫文创产品 不只是是颠覆性的创意

北京故宫一直是大家印象中气势恢宏、庄重肃穆的存在，是中国古代文化艺术顶峰的代表。

近年来，随着故宫博物院和北京电视台出品的文化节目《上新了·故宫》的播放以及故宫文化创意产品的大热推广，故宫博物院的文化创意产品逐渐被大众所关注，从纸胶带、翠玉白菜阳伞，到朝珠耳机等等，独有的创意设计也与人们的生活紧密相连。故宫的文创产品特征和设计思维方面不只是在创意层面上的发挥，更多的是沿着故宫五千年历史脉络，发掘出深藏的“故宫文化”元素作为传播载体并且不断发展。

上新了·故宫

1.故宫文创产品的文化内涵

文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验的需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地的文化带回家，延长旅游体验感。

故宫博物院在开创文化产品上走在前列，深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，将有五千年历史故宫的建筑、故宫的文物以及背后的故事，融合现代人喜欢的时尚表达理念，最终打造出具有故宫文化内涵，具有鲜明时代特征，贴近群众实际需求，深受消费者喜爱的故宫元素文创产品。

文创产品之扇子

故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表，可以挖掘的中国元素不计其数。故宫博物院在如何运用“故宫大IP”上，从细节之处做设计，正如故宫博物院单院长所说：1.不是简单复制藏品，而是研究今天人们需要的信息和生活需求；2.挖掘藏品内涵，寻求与今天社会生活对接的，用文化影响人们的生活；3.不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。正是有这些理念作支撑，从产品的设计、创意的出发点都是顺应市场需求，完全符合消费者的预期。

朝珠耳机、书签

紫禁薰香薰蜡烛

设计灵感来自慈宁宫斗匾、孝庄太后和顺治帝画像。最大的特点是蜡烛烧完后，杯子洗干净可以当酒杯、茶杯，非常人性化的设计，产品也上档次，不管送礼或者自己用都是不错的选择。

薰香薰蜡烛

紫禁太平有象书签

太平有象为紫禁城里的吉祥形象，常常以成对成双竖立在皇帝宝座的两侧。象，高大威严、稳如泰山，历代誉为瑞兽，有“王者政教得于四方则白象至”的传说，大象头戴璎珞，背托宝瓶，宝瓶里盛装着五谷吉祥物，寓意着天下太平、五谷丰登、江山永固。

书签

海水江崖纹手包

“海水江崖纹”，是皇帝龙袍上最具有代表性的装饰纹样，波浪涛涛象征风生水起、福山寿海、万世升平，既有美学含义，又承载着传统文化内涵。

海水江崖纹手包

玲珑福韵项链

融合了古代有着最美好寓意的传统经典纹样，有蝙蝠、葫芦、祥云、钱币、分别象征着福、禄、寿、财。葫芦的设计灵感来自故宫文物中清朝乾隆年间的“松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶”。

福韵项链

清风徐来首饰耳环

设计灵感来自宁寿宫花园内的碧螺亭，有深厚文化底蕴的中国传统建筑。产品以碧螺亭六角形以及明亮的孔雀蓝，和象征皇室色彩的明黄色搭配，使这套首饰的设计更为经典时尚，深受广大女性消费者的喜爱。

耳环

2.故宫文创产品的价值体现

大众消费者都会认识到文创产品与以往普通旅游纪念品的区别，同样的产品比如扇子、各种挂件等生产成本相差无几，但是价格可能相差几倍，这就代表了产品的市场价值，价格差距主要取决于有没深度的创意，而且创意能否满足旅游消费者需求。同样的文化资源，可能有100种创意方式，也就是说，创意越强，产品附加值越高，在市场上越受消费者追捧，越能成为“网红产品”。

故宫国风胶带

要问故宫文创中最火的产品是什么？绝对是故宫胶带，分分钟抢购一空，大多数人应该都是从这些外包装精美的口红认识故宫文创的吧，大家无不被这中国风的外壳所惊艳，后来才知道这是胶带。而胶带的设计灵感全部来自于故宫的藏品图案，整个创意则提升了原有设计灵感的理念。

故宫国风胶带

一支难求口红

是故宫文创产品中的“现象级”商品，深受女性消费者喜爱。故宫为六款口红打出的广告语是“这是一场历史与颜色的告白仪式”。六款口红提取了故宫馆藏的服饰元素，每一款与一件故宫院藏文物同色，甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。

六款口红

千里江山图

本是故宫藏品北宋王希孟创作的绢本设色画，由烟波浩渺的江河、层峦起伏的群山构成一幅美妙的江南山水图。故宫文创在创意上将名画和物件有机融合，让方巾、扇子、以及手表在举手头足间处处见江山，为消费者提供独特的消费体验。

千里江山图文创产品

故宫文创产品的火爆，得益于故宫丰富的文化资源以及匠心的文化创意。首先，故宫博物院文创产品最大的元素就是用文物作为支撑，故宫有文物180万件套，有25类可移动文物以及古建筑群，这是故宫文创产品研发基础，也是一个核心内容；其次，对于每一件文创产品，创作团队都会匠心打磨精心研发，在整个过程当中坚持品质不妥协；再次，在创意设计上力求贴近人民群众生活以及跟时尚相结合，这才使故宫文创呈现给我们的是富有历史性、知识性、艺术性、生活性、时尚性、趣味性等多元化融合的产品。